過(guò)去的《商標(biāo)法》，對(duì)于馳名商標(biāo)指的是，馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類(lèi)型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。以往，消費(fèi)者都會(huì)奔著馳名商標(biāo)去選購(gòu)消費(fèi)，但是如今這樣的一種現(xiàn)象將會(huì)在國(guó)家禁止“馳名商標(biāo)”的存在而消失。然而，這樣擁有聲譽(yù)較高的馳名商標(biāo)的陶瓷企業(yè)，將會(huì)怎么樣在逆境中發(fā)展自己的“老品牌”？
馳名商標(biāo)證書(shū)將會(huì)成為歷史紀(jì)念品
為什么“馳名商標(biāo)”會(huì)被禁用
中國(guó)為什么要在新《商標(biāo)法》里禁止馳名商標(biāo)？因?yàn)樵隈Y名商標(biāo)寫(xiě)進(jìn)《商標(biāo)法》２０年以來(lái)，開(kāi)始出現(xiàn)異樣化的現(xiàn)象。一個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)程序繁雜，一個(gè)馳名商標(biāo)的申請(qǐng)門(mén)檻更是高。但是近些年，馳名商標(biāo)的門(mén)檻似乎有所降低，市面是頻頻出現(xiàn)多家企業(yè)打著“馳名商標(biāo)”廣告語(yǔ)。泛濫成災(zāi)的“馳名商標(biāo)”，已經(jīng)失去２０年前的功能了。聞所未聞的“偽馳名”招搖過(guò)市，讓“馳名商標(biāo)”在消費(fèi)者心中失去了權(quán)威性。法律是隨著時(shí)代的進(jìn)步而更改的，如今“馳名商標(biāo)”已經(jīng)沒(méi)有往日的功能，那么也沒(méi)有存在的必要性了。
馳名商標(biāo)被禁用
其實(shí)聲譽(yù)并不會(huì)因?yàn)闆](méi)有馳名商標(biāo)這樣的一個(gè)光環(huán)而消失，因?yàn)橹放浦詴?huì)知名是因?yàn)樵谙M(fèi)者心中有一個(gè)根深蒂固的分量。如同，歐神萊，東鵬，馬可波羅，蒙娜麗莎等等的陶瓷行業(yè)里的佼佼者，在除去馳名商標(biāo)光環(huán)后，并沒(méi)有影響其銷(xiāo)量和消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知度。并不是，虛打著“馳名商標(biāo)”的幌子，在市面上博取消費(fèi)者好奇的眼光就可以成為行業(yè)里的強(qiáng)者的。如果，你的產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)量的保證，那么在人們的好奇心一過(guò)，企業(yè)的銷(xiāo)售量就隨之下降。
渠道和終端的發(fā)展比一個(gè)虛名重要
作者認(rèn)為，渠道和終端的發(fā)展比一個(gè)虛名重要。往日名副其實(shí)的“真馳名”，哪一家企業(yè)不是靠著自己的產(chǎn)品品質(zhì)好，銷(xiāo)售服務(wù)好，推廣宣傳好而逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可，被公眾廣為知曉的，擁有較高的聲譽(yù)的？其實(shí)，“馳名商標(biāo)”禁用后，給了陶瓷業(yè)一個(gè)更加公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，激發(fā)出更多企業(yè)潛在的實(shí)力。
強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。產(chǎn)品的質(zhì)量好，渠道終端發(fā)展好，品牌的實(shí)力就會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，在消費(fèi)者心中的地位就會(huì)根深蒂固。這樣即使沒(méi)有“馳名商標(biāo)”的光環(huán)，也能在陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)而有力的優(yōu)勢(shì)地位。（美家網(wǎng)采編部：聶海棋）
