雖然第16屆廣州建博會已于日前完美落幕，但是建博會的余溫卻仍未消退。從此次建博會的現(xiàn)場盛況來看，不論是新設(shè)立的“整木家裝”展區(qū)，還是集成家居的聚勢發(fā)力，都顯露出“大家居”時代下行業(yè)發(fā)展勢不可擋的銳氣。在這一趨勢之下，包括衣柜企業(yè)在內(nèi)的各家居企業(yè)紛紛走上了“整合擴(kuò)張”之路，一時之間，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出 “擴(kuò)”氣難擋之勢。
“大家居”時代下，家居企業(yè)呈擴(kuò)張大勢
自家居行業(yè)數(shù)十年發(fā)展以來，整個行業(yè)歷經(jīng)了從單一化到多元化，從同質(zhì)化到個性化，從散兵游勇式到集成整裝式的發(fā)展歷程。隨著行業(yè)發(fā)展越來越成熟，包括衣柜企業(yè)在內(nèi)的眾多家居企業(yè)的“動作”也越來越多，不論是產(chǎn)品線的延伸，還是企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，甚至連展會也開始走向了整合發(fā)展的道路。本屆廣州建博會就宣布明年將整合上海城市資源，由現(xiàn)有的“一城”模式，走向未來的“雙城”發(fā)展模式。
那么針對衣柜行業(yè)來說，由于家居市場的競爭愈發(fā)激烈，每個企業(yè)也都在憑借自身實(shí)力不斷擴(kuò)張。在這一趨勢之下，想要在市場競爭中求生存，獲發(fā)展，擴(kuò)張似乎已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。
規(guī)模擴(kuò)張：廠房擴(kuò)建，拼“財(cái)氣”
從本屆廣州建博會的具體情況來看，不論是艾依格產(chǎn)品工藝升級之勢明顯，宣布再度擴(kuò)大生產(chǎn)基地；還是瑪格衣柜宣布未來幾年實(shí)現(xiàn)全國1000家專賣店，15個生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略；擴(kuò)張基地規(guī)模成為不少衣柜企業(yè)未來發(fā)展的第一步擴(kuò)張戰(zhàn)略。廠房的擴(kuò)張，不僅是企業(yè)實(shí)力的彰顯，也是各企業(yè)之間一場關(guān)于“財(cái)力”的大比拼，擁有足夠的資金是企業(yè)進(jìn)行廠房、基地?cái)U(kuò)建的關(guān)鍵。
渠道擴(kuò)張：渠道下沉，拼“人氣”
箭牌在此次建博會上推出自己的衣柜、櫥柜人文館，并且在中華衣柜網(wǎng)的記者采訪中，企業(yè)負(fù)責(zé)人透露出未來箭牌將以三、四線市場為主攻方向，并開展多網(wǎng)點(diǎn)終端布局。無獨(dú)有偶，大自然家居也在展會上表示進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，提升市場占有率的意向。不論是精耕于一線市場，還是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)廣為流行的渠道下沉，“到有人的地方去”才是企業(yè)渠道擴(kuò)張的核心。市場份額永遠(yuǎn)都是企業(yè)存活下去的生命線，如何守住這條線，以永續(xù)企業(yè)生命脈搏是每一家衣柜企業(yè)都必須關(guān)心重視的問題。
產(chǎn)品擴(kuò)張：跨界成風(fēng)，拼“大氣”
隨著“大家居”時代的到來，跨界發(fā)展已經(jīng)成為眾家居企業(yè)發(fā)展的“重頭戲”。不少家居企業(yè)直言不諱地表示，在跨界風(fēng)險(xiǎn)難以規(guī)避的形勢下，企業(yè)跨界發(fā)展玩的就是“格調(diào)”，拼的就是誰比誰“大氣”。很顯然，這是一場“實(shí)力派”之間的游戲。在索菲亞衣柜攜手法國司米櫥柜，高調(diào)跨界櫥柜行業(yè)的同時，詩尼曼衣柜也表示將要朝著門業(yè)方向跨界前進(jìn)。除此之外，圣象、大自然等實(shí)力企業(yè)也紛紛宣布自己的“大家居”計(jì)劃，一場行業(yè)間的“跨界”好戲正在火熱上演。
宣傳擴(kuò)張：方式多元，拼“名氣”
百得勝衣柜在此次展會中關(guān)于品牌宣傳推廣的動作最多，不僅舉辦一系列的全國性品牌、營銷推廣活動，還通過大力投資制作微電影、環(huán)保動畫等手段來推廣和提升品牌知名度。在一系列的舉措中不難發(fā)現(xiàn)，隨著社會的進(jìn)步，行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)早已經(jīng)不僅僅局限于單一傳統(tǒng)的宣傳模式，微電影、移動終端APP等新興方式的流行，為企業(yè)找到了宣傳推廣的新出口。成功推廣品牌形象，收獲“名氣”，是衣柜企業(yè)鑄造“口碑”、品牌建設(shè)的重中之重。
不論是生產(chǎn)規(guī)模、銷售渠道，還是產(chǎn)品延伸、宣傳手段，衣柜企業(yè)在當(dāng)下時代的發(fā)展洪流中，擴(kuò)張之風(fēng)已經(jīng)愈吹愈猛。企業(yè)愛擺“擴(kuò)”氣，但是消費(fèi)者是否愿意為企業(yè)的“擴(kuò)”氣買單，還需要各企業(yè)回歸到激烈的市場競爭中，最終經(jīng)受時間的考驗(yàn)。
