7月8日，第16屆中國(廣州）國際建筑裝飾博覽會在琶洲館盛大開啟，整體廚房、整木家裝等展區(qū)迎來開門紅，眾多品牌展區(qū)客流量再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計，2200余家參展企業(yè)聚集期間，預(yù)計13萬海內(nèi)外專業(yè)觀眾將到場參觀。
不可否認，建材展會憑借獨有的行業(yè)聚集效應(yīng)受到各大同行品牌的蜂擁熱捧，僅以廣東為例，已形成了以廣州、東莞、深圳為中軸，包括佛山、珠海在內(nèi)的珠三角展覽帶。另一方面，位置好的展位供不應(yīng)求，而租金、展廳設(shè)計費、宣傳推廣費用也水漲船高。
相比于很多其他行業(yè)展會，建材展對于參展品牌在物力、人力、財力上的投入尤其巨大，一個品牌動愈幾百平方米的展廳，三四天的參展費用過百萬的比比皆是。高昂的投入與低效甚至相比無效的回報問題卻比比皆是，令人深思，也成為橫亙在很多廠商面前的鴻溝天塹。
安蒙衛(wèi)浴在一夜間倒閉轟動行業(yè)甚至整個家居建材領(lǐng)域，據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，為快速搶占市場，其在品牌宣傳的過度投入成為一大負擔(dān)，而頻繁參展所帶來的巨額費用更是讓其不堪重負。
參展目標(biāo)都不明確，何必集體打醬油？
在建材行業(yè)，特別是目前當(dāng)紅的櫥柜行業(yè)，新興品牌猶如雨后春筍，你擋都擋不住他們瞬間從各個角落冒出來。為了盡快的擴大品牌知名度，大家蜂擁而至各類行業(yè)展會。投巨資，砸豪裝，務(wù)必看起來高大上！趕工期，忙布展，前期準(zhǔn)備工作是風(fēng)風(fēng)火火，可是到底參加這次的展會是為了達到什么必須必要的目標(biāo)，很多品牌團隊都沒有思好想好執(zhí)行好！
我是要吸引多少人在展廳駐留參觀？銷售部門需要收集到多少有效的客戶信息？展廳陳列是要主推新產(chǎn)品還是要強化核心產(chǎn)品？我是以大品牌高大上的形象推廣為主？還是以消費者經(jīng)銷商最切身體會到的服務(wù)營銷為核心？太多結(jié)果問題在參展前需要各大品牌的團隊精英們進行梳理。而我們的許多參展商在只做好了前期準(zhǔn)備工作，沒有做好目標(biāo)的量化共識的達成工作，就急急忙忙的大隊人馬壓上。且不知只有頭緒清晰，結(jié)果明白，考慮到種種問題，明確參展目標(biāo)，同時做好參展的各項準(zhǔn)備工作，才能將參展的投資回報率合理最大化，而不是一窩人去湊個熱鬧打三天醬油花了好幾百萬最后落得個自我感覺良好。
身為耐惠整體廚房的小編，在逛了三天的展會后，真心覺得建材行業(yè)的不易。當(dāng)下企業(yè)生產(chǎn)成本漸高，推廣渠道建設(shè)更是高上加高，你砸錢了不一定成功，但你不砸錢卻更難成功的想法幾乎得到了絕大部分同行朋友的感嘆。
在競爭如此激烈的家居建材市場，大家有時候難免有些急躁，只有靜下心來，將每一筆的市場預(yù)算所能達到的投資回報率最大化，每一次的參展都能讓自己的收益最大化，才能讓企業(yè)參展的錢都盡量少的花在只能砍傷自己的刀背上，拔刀出鞘刀光凜冽虎軀一挺四方威震八方來朝才是我們真正想要達到的市場推廣效果啊。
