隨著人們生活水平的提高，雖然一些老品牌在人們的心里已經(jīng)根深蒂固，但是如果老品牌一直以來(lái)都保持著以前一層不變的模式，再忠誠(chéng)的消費(fèi)者也會(huì)失望以至于轉(zhuǎn)場(chǎng)。
“這臺(tái)WIFI電視售價(jià)1300多元，可以連接房間的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)在客廳看電影，屏幕32吋，看著比電腦舒服。”記者在武漢白領(lǐng)單先生的公寓里看到，這臺(tái)WIFI電視從外觀上看與普通液晶電視無(wú)異，不過(guò)屏幕下方的Panda(熊貓)標(biāo)志，讓人不禁回想起童年時(shí)代。近日在武漢家電市場(chǎng)以及電商平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)有不少曾一度淡出視線(xiàn)的老牌國(guó)產(chǎn)家電重新“殺”了回來(lái)，融入各類(lèi)時(shí)尚智能元素，再次受到消費(fèi)者的熱捧。
老牌電扇加入智能元素
在光谷工貿(mào)家電，記者看到創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代初的“先鋒電扇”走起洋氣路線(xiàn)，其直流落地扇不僅加入遙控功能，還打起節(jié)能牌；創(chuàng)立于上世紀(jì)70年代的美菱電扇多款產(chǎn)品加入充電功能，特色產(chǎn)品52天僅耗一度電。
一款由上海老品牌“華生”所生產(chǎn)的小電扇在大學(xué)生中頗受歡迎，體積小巧，扇葉背后的電源線(xiàn)另一端是一個(gè)USB插頭，可以連接電腦，在網(wǎng)上售價(jià)僅30元。
熊貓電視曾一度受?chē)?guó)外品牌擠壓而幾乎淡出市場(chǎng)，但某網(wǎng)店客服人員介紹，近幾年熊貓電視開(kāi)始力推液晶電視、藍(lán)光高清、WIFI電視等，贏回了部分消費(fèi)者，“年輕人看重的是價(jià)格低，而老年人是信賴(lài)這個(gè)品牌。”
此外，創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代的新飛冰箱，其三門(mén)可觸屏操作冰箱也十分暢銷(xiāo)；而1000元左右的美菱冰箱“經(jīng)典款”在市場(chǎng)上幾乎絕跡，取而代之的是該品牌節(jié)能變頻+智能的產(chǎn)品，據(jù)光谷家樂(lè)福的店員介紹，該店一款售價(jià)在15000元左右的美菱多門(mén)智能冰箱頗受青睞。
專(zhuān)家建議老國(guó)貨時(shí)尚化
記者走訪多家賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，功能相對(duì)單一的老牌國(guó)產(chǎn)家電仍然受到市場(chǎng)冷落。記者在電商平臺(tái)上看到，某上海品牌的半自動(dòng)洗衣機(jī)多個(gè)月來(lái)維持著零銷(xiāo)量。
而曾經(jīng)名聲大噪的某DVD品牌，據(jù)廣埠屯工貿(mào)家電的店員告訴記者，該品牌幾年前就下架了，因?yàn)闆](méi)有新品推出。
對(duì)此，武漢家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴記者，老牌家電想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中求生，首先要解決品牌老化的問(wèn)題。老國(guó)貨的忠實(shí)用戶(hù)往往是老年人，這部分人購(gòu)買(mǎi)力有限，老國(guó)貨想要打開(kāi)銷(xiāo)路必須在產(chǎn)品性能、外觀、功能、款式等方面革新，把產(chǎn)品塑造得更加時(shí)尚才能獲得年輕人青睞。
“另外，如今電器的銷(xiāo)售渠道成本與幾十年前相比是天壤之別，建議老牌國(guó)貨不要只盯著大型電器賣(mài)場(chǎng)，明智的做法是通過(guò)電子商務(wù)渠道鋪開(kāi)產(chǎn)品，節(jié)約成本的同時(shí)贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞。”
