從近年衣柜市場來看，消費者已對廠家直銷、團購優(yōu)惠、返利銷售、抽獎銷售等活動變得麻木。而那些“低質低價”的衣柜產品，隨著新一代消費群體的興起，也已漸漸失去了原有的巨大吸引力。衣柜市場將面臨一次“質”的飛躍。
新消費群體興起 衣柜市場告別“低質低價”時代
主流消費群體發(fā)生變化
在2013年以前，中國主流消費者為50后、60后、70后的人群，由于他們年輕時，中國經濟比較落后，他們的生活很困難，形成了過苦日子的生活習慣，即使現(xiàn)在生活富裕了也不愿意在改善生活品質方面多花錢。這些人大多喜歡低價產品，以買到同質低價產品為榮，然而同質低價往往得到的是低質低價�，F(xiàn)今，中國經濟轉好家庭富裕之后，其下一代80后、90后，目睹其父母的錯誤消費行為，決定改變。他們相信優(yōu)質優(yōu)價，決不再走父母的老路，追求虛幻的高質低價。再加上中國經濟的快速發(fā)展，中國的新生代開始追求品味、個性、品質、享受、性價比，消費習慣逐漸向發(fā)達國家的消費習慣靠近，他們的消費觀比父母輩更成熟，更科學。
低質低價產品走下坡路
從目前市場情況看，生意下降的衣柜品牌，大多是產品質量處于中、低檔，衣柜企業(yè)只注重廣告宣傳和營銷策劃，不注重質量的品牌。雖然前幾年主要集中于規(guī)模數(shù)量，走低端路線的品牌，取得了不俗的銷售業(yè)績，但現(xiàn)在卻在走下坡路，近年成功的品牌都是注重質量、創(chuàng)新的品牌。
其實，這種現(xiàn)象正好反映了中國經濟的發(fā)展規(guī)律，政府已要求各行各業(yè)進行結構調整，調整的方向就是從追求低質低價到追求優(yōu)質高端，從抄襲模仿到自主創(chuàng)新。由此可知，衣柜企業(yè)的大調整是一個自然的正確的市場行為，不是衣柜生意不能做了，而是不能做低質低價衣柜了，不能停留在模仿其他品牌，用低質低價來爭取客戶，而是要有自己高質的創(chuàng)新技術及團隊，開發(fā)出質量一流的產品呈現(xiàn)給消費者，不要再推三流、四流的產品了，現(xiàn)在的消費者不喜歡。
價格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，走低質低價路線的衣柜品牌已經不適合市場發(fā)展的需要，各衣柜企業(yè)從現(xiàn)在起必須從新選擇，以適應市場變化，如果還堅持與生產劣質衣柜的工廠為伍，一條路走到黑，最終損失的是自己。
