近幾年，越來(lái)越多的國(guó)際家居品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。"洋品牌"不斷的"侵蝕"國(guó)內(nèi)家具，來(lái)自世界各地的國(guó)際知名品牌都想在中國(guó)分一塊市場(chǎng)蛋糕。那么那些國(guó)際品牌是怎樣在中國(guó)布局的呢?今天九正建材網(wǎng)帶大家了解下。
一，尋找代理商，進(jìn)駐專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)。超大的面積、多品牌的聚集效應(yīng)、完善的物業(yè)保障以及成熟的家居品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)賣(mài)場(chǎng)在"名品爭(zhēng)奪戰(zhàn)"中勝出一籌。此外，北京各大賣(mài)場(chǎng)越來(lái)越重視引入高端品牌，不僅設(shè)立了專(zhuān)門(mén)大型的場(chǎng)館明確定位，而且從管理、宣傳等方面更"額外保護(hù)"，從而達(dá)到提升整個(gè)賣(mài)場(chǎng)定位、完整賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)的目的。
二，開(kāi)獨(dú)立店。相比進(jìn)入專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)，獨(dú)立店面更強(qiáng)調(diào)家居品牌的特色和定位，更具獨(dú)立性，獨(dú)立店面里，其產(chǎn)品特色、品牌理念也更淋漓盡致地體現(xiàn)。但這要求代理商有強(qiáng)大的財(cái)力支持，能夠在較好地段拿到店面，并需要品牌在國(guó)內(nèi)有一定知名度。而且，如果品牌獨(dú)立店面形成群集效應(yīng)，也會(huì)給單個(gè)品牌帶來(lái)較高人氣。
三，百貨商場(chǎng)。相對(duì)前兩個(gè)渠道，這個(gè)渠道并不主流，適合標(biāo)準(zhǔn)化、小件的家居品牌，例如飾品、床品等。在一些高端酒店，也有家具品牌店面，以展示為主。進(jìn)駐百貨商場(chǎng)和酒店，一方面商場(chǎng)和酒店有此需求，另一方面，一些家居產(chǎn)品也需要高端商場(chǎng)的平臺(tái)推廣形象，與商場(chǎng)內(nèi)時(shí)裝、珠寶、化妝品等形成呼應(yīng)效果。但這并非主流渠道，不適合家具品牌大面積推廣。
筆者認(rèn)為，面對(duì)有著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的國(guó)外家具品牌的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)洗牌在所難免。隨著越來(lái)越多的國(guó)外家具品牌的入駐，一些實(shí)力不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)理念落后的家具經(jīng)營(yíng)者的生存空間將會(huì)越來(lái)越小。為適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)家具的經(jīng)營(yíng)者們也到了一個(gè)尋求突破和提升的時(shí)候。
