品牌是衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行市場競爭的殺手锏，同時也需要衛(wèi)浴企業(yè)長期深耕。衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入理性發(fā)展階段，無論是拓展渠道還是發(fā)展品牌建設(shè)，都需要企業(yè)自身付出更艱巨的努力，才能讓品牌基石更加堅實(shí)。
衛(wèi)浴企業(yè)需以品牌建設(shè)為突破口
隨著衛(wèi)浴行業(yè)的不斷壯大發(fā)展，市場上越來越多小品牌、雜品牌的衛(wèi)浴企業(yè)也在慢慢發(fā)展。市場的飽和使衛(wèi)浴企業(yè)之間的競爭力也隨之增加。為了解決眼下的問題，更多的的衛(wèi)浴企業(yè)選擇用低價風(fēng)潮來搶占市場，跳樓價、大甩賣、史上最低等字眼充斥著我們的生活，衛(wèi)浴行業(yè)越壓越低的價格沖擊著價格的底線。
小企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不受大眾喜歡，因?yàn)樗鼈兊脑O(shè)計老套，沒有新穎，原材料質(zhì)量更是使用一些低等的板材。由生產(chǎn)過程到成品制完后，整個流程都比較混亂，不能跟大的衛(wèi)浴企業(yè)相提并論，而售后問題更是令眾多消費(fèi)者“望而卻步”。據(jù)了解，很多中小衛(wèi)浴企業(yè)售后服務(wù)存在著滯后性。
然而，在品質(zhì)為王的時代里，消費(fèi)者更多關(guān)注的是除價格以外的品牌和品質(zhì)，一個品牌的知名度和一個品牌的品質(zhì)直接影響到了商品的出售。全新的商場理念已經(jīng)不再以“低價風(fēng)潮"為中心，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該探索更加完善的營銷之道。更好的體現(xiàn)衛(wèi)浴企業(yè)的綜合實(shí)力，從其他方面尋找突破口，走差異化的發(fā)展道路。
衛(wèi)浴營銷需以渠道制勝
中小衛(wèi)浴品牌企業(yè)改善管理模式主要包括下邊幾個方面：一是提高生產(chǎn)技術(shù)，保證衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量;二是完善售后服務(wù)體系，提高售后服務(wù)質(zhì)量，重拾消費(fèi)者信心;三是注重宣傳的力量，加強(qiáng)對外推廣;四是立足價格優(yōu)勢，根據(jù)實(shí)際情況做出相應(yīng)價錢的調(diào)整;五是要做出自己的特色，有特色的產(chǎn)品才能更受歡迎，才能受到大家的青睞。
建立多渠道并用的營銷策略。首先，可參加各種專業(yè)衛(wèi)浴展覽會或者推介會，提高自身的知名度，爭取更多的合作機(jī)會。其次，可充分利用各級政府搭建的平臺，借助行政導(dǎo)向力量，向客源進(jìn)行促銷。逐步建立并完善中間環(huán)節(jié)少的營銷渠道，采取合理的價格策略以降低中間成本，進(jìn)而提高效益。衛(wèi)浴企業(yè)也必須豐富、更新產(chǎn)品內(nèi)容，豐富特色產(chǎn)品，針對各類不同的人群開發(fā)不同的衛(wèi)浴產(chǎn)品，開展針對性整體化促銷，這樣才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
