采用多種新媒體的營(yíng)銷(xiāo)手段，探索構(gòu)建系統(tǒng)性整合傳播模式——2014年單仁資訊佛山牛商會(huì)同學(xué)分享交流沙龍?jiān)谛旅髦榧瘓F(tuán)召開(kāi)
8月16號(hào)在這個(gè)豐收喜悅的季節(jié)，新明珠陶瓷集團(tuán)迎來(lái)一批有理想、有抱負(fù)、有朝氣、有活力、有激情的嘉賓。他們是參加由單仁資訊集團(tuán)佛山分公司舉辦“2014年單仁資訊佛山牛商會(huì)同學(xué)分享交流沙龍”活動(dòng)的珠江三角企業(yè)家，他們?yōu)樾旅髦榈囊?guī)模與精美的展廳深深震撼。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)在影響最大的傳播工具，已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。在會(huì)上，企業(yè)宣傳組主管與各位企業(yè)家朋友分享《嘗試采用多種新媒體的營(yíng)銷(xiāo)手段，探索構(gòu)建系統(tǒng)性整合》的傳播模式，引起較好的反響。
2014年上半年新明珠各品牌的官方微博、微信已經(jīng)逐漸取代官網(wǎng)成為品牌最主要的宣傳陣地。各品牌紛紛策劃各種節(jié)假日、新產(chǎn)品、新概念的微博、微信互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，取得很好的內(nèi)宣外聯(lián)、共振共鳴的作用。網(wǎng)絡(luò)組人員尋方設(shè)法，很好地帶領(lǐng)或配合各部綜合各種傳播手段，圍繞產(chǎn)品推廣、品牌新聞、文化延伸等進(jìn)行整合傳播。初步形成官網(wǎng)、微博、微信、行業(yè)媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站等多層次、多渠道的立體式營(yíng)銷(xiāo)傳播體系。具體表現(xiàn)在：
1、官方網(wǎng)站更加完善
新明珠各品牌官方網(wǎng)站的局部調(diào)整以及各類專題網(wǎng)頁(yè)采用微博話題墻的代碼嵌入網(wǎng)頁(yè)的模式，已經(jīng)取得了較好的效果，為以后做專題提供了范本。
2、官方微博持續(xù)發(fā)力
截止到7月16日，新明珠集團(tuán)各品牌的新浪官方微博粉絲合計(jì)已超1352萬(wàn)。
3、官方微信效果初現(xiàn)
目前，集團(tuán)及各品牌均開(kāi)通了官方微信，并逐漸取代官網(wǎng)成為集團(tuán)及品牌最主要的宣傳陣地之一。集團(tuán)及各品牌官方微信舉辦了一系列微信活動(dòng)吸引粉絲關(guān)注。在微信內(nèi)容上，則更注重以時(shí)事熱點(diǎn)、重要節(jié)假日及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)為切入點(diǎn)，定期開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)，上半年，集團(tuán)各品牌以描繪美好家居生活為核心內(nèi)容，以傳播正能量為更高目標(biāo)，進(jìn)一步貼近粉絲的生活，想粉絲之所想，急粉絲之所急，將官方微信辦成一個(gè)有滋有味、精彩無(wú)窮的宣傳平臺(tái), 營(yíng)造了吸引粉絲互動(dòng)的良好氛圍，也積累了一批穩(wěn)定、活躍的鐵桿粉絲。同時(shí)冠珠與薩米特雙雙上榜分別排第二位和第四位，品牌效應(yīng)及關(guān)注度有明顯提升。
休息期間，構(gòu)思精致、內(nèi)容豐富、設(shè)計(jì)新穎的新明珠陶瓷黨建文化長(zhǎng)廊吸引不少珠江三角企業(yè)家前來(lái)參觀，留連忘返，很是感慨，對(duì)新明珠陶瓷的文化建設(shè)工作有了新的認(rèn)識(shí)。面對(duì)一處一景的展廳，諸多企業(yè)家們流連于新明珠總部展廳，戀戀不舍。
有學(xué)員說(shuō)想不到新明珠陶瓷的微傳播和微營(yíng)銷(xiāo)之路也走得這么寬和這么好，希望更在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道方面取得更好業(yè)績(jī)。
