當(dāng)下，衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在一二線城市的衣柜市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和的逼迫下，不少衣柜企業(yè)紛紛放眼于三四線城市乃至農(nóng)村市場(chǎng)。然而，成功進(jìn)軍一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)并非易事，衣柜企業(yè)需要因地制宜、因時(shí)制宜的展開攻勢(shì)，否則，企圖占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)的野心終將被粉碎。
全面認(rèn)識(shí)農(nóng)村市場(chǎng)
隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及國家對(duì)三農(nóng)政策的扶持，近年來，農(nóng)村的購買能力與城鎮(zhèn)相比，雖然并非很強(qiáng)，但是也有了很大的提升。同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)者的審美觀也有了很高的提升。因此，衣柜企業(yè)再將產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，要確保一下幾點(diǎn)：一是要讓他們能買的起;二是要讓符合他們的審美觀念;三是要加強(qiáng)宣傳。
開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)需從點(diǎn)開始
近年來，政府對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的投資日益增多，實(shí)施城鄉(xiāng)一體化的步伐逐漸加快，但是縱觀整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村發(fā)展依然不均衡。所以，衣柜企業(yè)在開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，不可以采取全面開花的辦法，不然勞民傷財(cái)，得不償失。必須針對(duì)性的選取一個(gè)點(diǎn)或者幾個(gè)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)突擊開發(fā)，邊開發(fā)邊積累經(jīng)驗(yàn)，獲得成效后再有步驟的全國推廣。
農(nóng)村市場(chǎng)宣傳需深入
為了保證衣柜企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的順利實(shí)施，前期必須借助媒體的傳播，擴(kuò)大聲勢(shì)，讓農(nóng)村的經(jīng)銷商以及消費(fèi)者在感官上認(rèn)知產(chǎn)品品牌，再經(jīng)過后期市場(chǎng)人員的工作跟進(jìn)，就可以讓大家由外到內(nèi)對(duì)其品牌有深入的了解。除此之外，衣柜企業(yè)在大力開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的同時(shí)，也應(yīng)加大力度對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店的扶持力度，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更體貼的服務(wù)，更有影響力的品牌，力爭(zhēng)做行業(yè)內(nèi)成功占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)的典范。
總之，農(nóng)村市場(chǎng)的開拓并非想象中的那么簡(jiǎn)單，想吃到這塊“蛋糕”也并非那么容易，衣柜企業(yè)在開拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，需要對(duì)其有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，然后從點(diǎn)到面，一步一步的進(jìn)軍。
