原標(biāo)題：木門企業(yè)受回扣之傷 營銷戰(zhàn)略引發(fā)反思
近期，有消息指出“裝修設(shè)計師吃回扣嚴(yán)重”事件，一時間此話題備受熱議，引起裝修界一時轟動。
設(shè)計師回扣嚴(yán)重 經(jīng)銷商和消費者苦不堪言
許多新房業(yè)主在裝修的時候，因不了解行情，經(jīng)常依靠設(shè)計師去推薦和采購木門用品。而木門產(chǎn)品同質(zhì)化的特點由來已久，千篇一律的產(chǎn)品對消費者的吸引力不足。這兩個因素的互相作用，悄無聲息地給其“中間人”——設(shè)計師，開辟了一塊賺取回扣的黑色土壤。
雖然經(jīng)銷商們也不愿意給設(shè)計師太多回扣，但傳統(tǒng)的營銷方式難以帶來產(chǎn)品銷量的更大突破，唯有依靠設(shè)計師來帶動產(chǎn)品銷量。
也有部分消費者，裝修完后發(fā)現(xiàn)設(shè)計師幫忙采購的木門產(chǎn)品，價格比自己去店里買高出三四成，但因是自己委托，也有苦無處說。
品牌升級營銷策略與消費觀念的反思
木門行業(yè)認(rèn)為，這種現(xiàn)象不是現(xiàn)在才有，前幾年就已經(jīng)被曝光過，是業(yè)內(nèi)人盡皆知的“潛規(guī)則”，但是很多消費者并不知情。一些經(jīng)濟條件良好的家庭，會選擇聘請裝修公司來幫忙設(shè)計房屋。裝修公司抽成一部分，設(shè)計師又抽成一部分，就造成了經(jīng)銷商賺得少，消費者又買得貴。
首先，產(chǎn)品差異化包括兩個賣點：健康與高端。其次，便是個性的服務(wù)，對每個經(jīng)銷商的銷售團隊進(jìn)行培訓(xùn)，宣傳木門企業(yè)與產(chǎn)品知識，并統(tǒng)一銷售人員的服飾，打造個性化企業(yè)文化。無論是在導(dǎo)購還是服務(wù)環(huán)節(jié)，都做到至善至美。企業(yè)又組成專業(yè)的售后服務(wù)團隊，為產(chǎn)品提供2年售后保修服務(wù)，以及終身保養(yǎng)的承諾。
消費者轉(zhuǎn)變消費心理，以及品牌升級營銷策略，是雙方共贏的好事。多參考別的家居類的運營模式，雖然不適合所有企業(yè)，但也有一定的借鑒作用。各品牌根據(jù)自己的特點，打造個性化品牌，才是突破設(shè)計師障礙的有效方式。
