購買家具是人們在居住過程中經(jīng)常遇到的問題，尤其是新裝修完的房子，高檔、配套的家具能給房屋增色。不少人買家具看中的是品牌，認為只要有了品牌，質(zhì)量也不在話下，其實不然。在高額利潤驅(qū)使下，如今的家具業(yè)，“貼牌”銷售幾乎成了潛規(guī)則，且不少家具企業(yè)頗愛“洋外衣”，玲瑯滿目的“名牌”家具常會蒙住消費者的雙眼。
商家中意“洋外衣”貼牌幾成潛規(guī)則
走進家具市場，琳瑯滿目的產(chǎn)品光鮮亮麗，名牌家具隨處可見，不少還打著進口品牌的旗號，著實吸引了不少消費者的目光。實際上，有多少是貨真價實的家具，僅憑外表很難辨認。據(jù)了解，家具產(chǎn)品中，有很多是本地生產(chǎn)，“貼牌”銷售，甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，在進口品牌家具中，有八九成都是“made in China”。
其實，家具“貼牌傍洋”已有很長的歷史，這一現(xiàn)象在濟南也并不少見。有家具賣場負責(zé)人介紹，瓷磚、衛(wèi)浴、地板等類別的家居，進口品牌在濟南較為常見，但他們中的相當(dāng)一部分都真假難辨。這也使得不少消費者感到擔(dān)憂，高端品牌都存在摻假現(xiàn)象，其他小品牌就更不用說了。
有業(yè)內(nèi)人士坦言，“貼牌”銷售幾乎已成為家具行業(yè)的潛規(guī)則。在家具生產(chǎn)領(lǐng)域，有一種流行的生產(chǎn)模式稱為“代工”，即品牌所有者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是用自己掌握的核心技術(shù)設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，具體加工任務(wù)則通過合同訂購方式委托其他廠家生產(chǎn)，之后就貼上自己品牌的商標，低價買斷。
按理說，代工并不是什么新鮮事兒，正規(guī)的代工不會對行業(yè)秩序有過大影響。但“貼牌”只是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的自主行為，這就另當(dāng)別論了。
利潤超四成小企業(yè)用假名擠進大市場
是什么造成了“貼牌”現(xiàn)象如此普遍，一個“利”字首當(dāng)其沖。有業(yè)內(nèi)人士透露，此類家具利潤可觀，一般商家利潤可達40%以上。此外，運輸成本高也擋住了不少試圖經(jīng)營廠家品牌產(chǎn)品的企業(yè)，一套家具運費能占銷售價格的5%，用高檔家具售價作對比，這不是小數(shù)目。
對商家來說，以相同價格賣一套本地加工的家具，所獲利潤比賣一套正品的利潤高很多，而且也不容易被消費者辨別，簡單易行。本地生產(chǎn)，貼上名牌，售價就可能成倍上漲，如此省事又暴利的方式，使很多商家趨之若鶩。
另外，作為賣不上價錢的小品牌，要想進入大型賣場銷售，必須到“大樹”底下乘涼，這種“攀龍附鳳”的心態(tài)也成了“貼牌”銷售的一個原因，在濟南就不乏這樣的現(xiàn)象。在某種程度上看，這也與廠家對經(jīng)銷商的管理、監(jiān)督不到位有關(guān)。
更令人擔(dān)憂的是，不少“貼牌”產(chǎn)品不但消費者難以識別，連業(yè)內(nèi)人士有時也不好分辨，這就給消費者謹防上當(dāng)帶來了難度，同時還會使家具行業(yè)整體信譽度降低，在呼吁商家誠信經(jīng)營的同時，是否還該有主管部門出面干涉呢?
