隨著市場(chǎng)的細(xì)分，五花八門(mén)的產(chǎn)品是越來(lái)越多，什么樣，什么方式的產(chǎn)品千奇百怪，但市場(chǎng)往往就在這個(gè)時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一個(gè)怪圈，那就是同樣的產(chǎn)品，人家的買(mǎi)的好或是價(jià)錢(qián)買(mǎi)的高，自己的怎么就沒(méi)人買(mǎi)價(jià)格也不高啊？市場(chǎng)就是這么奇怪，它能讓企業(yè)不得不面對(duì)這樣的問(wèn)題？
產(chǎn)品是飯品牌是碗
大家看一碗米飯，正常情況下就賣兩塊錢(qián)，如何把這碗米飯賣的貴一點(diǎn)呢？
有一種辦法是換米，說(shuō)我的米是什么什么米，或者把飯變成蛋炒飯改變產(chǎn)品的品類。但是在不改變這個(gè)產(chǎn)品的情況下要想提高價(jià)值怎么辦？想把這個(gè)碗換一個(gè)怎么樣？
換成青花瓷碗，價(jià)值感不一樣了吧？你認(rèn)為能值多少錢(qián)？換成金碗的時(shí)候呢？你是不是考慮，該能值5塊吧？其實(shí)呢產(chǎn)品還是那個(gè)產(chǎn)品，只是因?yàn)榘b不同你的感受就不一樣了。同樣的米飯如果放到一個(gè)這樣的碗里，多少錢(qián)你愿意吃？
打造品牌就是打造一個(gè)“金飯碗”
產(chǎn)品同質(zhì)化之下如何塑造木門(mén)品牌？ 就是給品牌貼金讓他有無(wú)數(shù)的光環(huán)，光環(huán)越多品牌價(jià)值越高，產(chǎn)品的附加值越高。品牌和產(chǎn)品的關(guān)系是什么？品強(qiáng)調(diào)的是基本功能能吃能喝能用，而品牌是就是一種感受，品牌的外在形象就是塑造消費(fèi)者的感受，提升消費(fèi)者的感覺(jué)價(jià)值。比如剛才這個(gè)金飯碗，消費(fèi)者花5塊買(mǎi)了吃完了飯，他吃的是飯買(mǎi)的是碗，這個(gè)碗還是你的。你繼續(xù)用這個(gè)碗盛飯，每次賣5塊，同樣的米飯，你的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那個(gè)兩塊的，最后哪個(gè)企業(yè)能做大做強(qiáng)？定是那些有品牌有內(nèi)涵的企業(yè)。所以說(shuō)品牌是讓你掙錢(qián)的，是給你的木門(mén)企業(yè)打造一個(gè)金飯碗，讓你每賣一“碗”產(chǎn)品就多掙一點(diǎn)錢(qián)！
當(dāng)然，打造金飯碗不是做表面功夫，好碗要盛好飯，如果大金碗里盛著爛米飯，那個(gè)碗遲早會(huì)被消費(fèi)者砸了。但反過(guò)來(lái)說(shuō)如果真是一個(gè)好產(chǎn)品一定要做一個(gè)好碗，否則你就虧死了。如果你的大金碗被消費(fèi)者認(rèn)可了，你碗里放著米飯能賣高價(jià)如果碗里放面條呢？照樣可以賣高價(jià)，這就是品牌的延伸性。
一個(gè)默默無(wú)聞的企業(yè)要想樹(shù)立一個(gè)品牌，本就不是件容易的事。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期長(zhǎng)遠(yuǎn)之路，一朝一夕是看不到效果的，消費(fèi)者的口碑才是對(duì)企業(yè)最好的宣傳，在沒(méi)得到消費(fèi)者認(rèn)可之前或是還沒(méi)形成品牌之前，企業(yè)只能更加的投入服務(wù)好保證產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣才能使得企業(yè)走的更遠(yuǎn)，爬的更高。
