2014年這個夏天，傳統(tǒng)家電業(yè)感受到了絲絲涼意。從彩電銷售明顯下滑甚至出現(xiàn)負增長，到冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)幾大件集體萎靡不振。讓人感覺到家電業(yè)經(jīng)歷多年的快速增長之后，正進入調(diào)整升級的新周期。不過，家電行業(yè)萎靡之中仍不乏亮色。比如杭州家電企業(yè)中的廚房電器就一枝獨秀，頗為搶眼，而一些品牌企業(yè)依據(jù)多年的積累和靈活的市場應變，在行業(yè)調(diào)整期保持了穩(wěn)中有升。
行業(yè)觀察
家電各子行業(yè)增長出現(xiàn)分化
上半年，面臨宏觀經(jīng)濟下行、消費刺激政策退出和房地產(chǎn)調(diào)控等多重因素影響，家電業(yè)整體增速放緩，行業(yè)進入結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費升級、效率優(yōu)先的運營新周期。
家電各子行業(yè)增長出現(xiàn)分化，空調(diào)是白電行業(yè)中成長最為確定的子行業(yè)，上半年仍保持旺銷態(tài)勢;廚房電器行業(yè)維持較高速的穩(wěn)定增長;冰箱和洗衣機產(chǎn)品基本持平。消費升級背景下，家電行業(yè)高端化趨勢日益明顯。變頻空調(diào)、冷暖空調(diào)、多門與對開冰箱、滾筒洗衣機以及高端精品廚電及小家電產(chǎn)品占比增加，均價提升，利潤增長遠高于收入增長。行業(yè)龍頭繼續(xù)依托品牌和渠道上擁有的優(yōu)勢，加大研發(fā)投入與新品開發(fā)，進一步推動了競爭市場化與行業(yè)集中，業(yè)績整體超越行業(yè)平均水平。
家電作為上下游關(guān)聯(lián)度強的產(chǎn)業(yè)，無疑逃不開經(jīng)濟大環(huán)境的影響。即使是表現(xiàn)不錯的廚電行業(yè)，也受房地產(chǎn)市場調(diào)整等影響，整體增長出現(xiàn)放緩。從老板電器的年中報看，線下線上零售渠道齊發(fā)力，加快智能化產(chǎn)品開發(fā)應用，是其保持行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢所在。
從今年上半年多家家電企業(yè)的財報顯示，各大家電品牌及品類也表現(xiàn)各異，冷熱不均。如彩電企業(yè)基本都呈下滑狀態(tài)，四川長虹最新發(fā)布的財報顯示，今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入272.65億元，利潤總額1.81億元，分別同比減少2.72%和0.61%。凈利潤更是同比減少83.47%。TCL集團雖然上半年業(yè)績大增，但其電視業(yè)務卻也呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢。與此形成對比的是，白色家電企業(yè)則業(yè)績良好。美的集團公布的半年報顯示，公司上半年收入773.31億元，同比上漲17.28%;歸屬上市公司的凈利潤為66.10億元，同比增長149.74%。
第三方數(shù)據(jù)調(diào)查公司的統(tǒng)計也顯示，今年上半年國內(nèi)彩電、冰箱、洗衣機的銷量都明顯萎縮，其中彩電下滑最為明顯，下滑幅度超過15%，唯獨空調(diào)銷量有10%左右的增長。由此看來，一場行業(yè)性的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新洗牌將無可避免地到來。
專家點評
新形勢倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
杭州家電協(xié)會秘書長孫敏華認為，去年刺激政策退出后，家電行業(yè)整體已處于調(diào)整期。一方面，有政策透支、提前消費的因素，一方面是經(jīng)濟運行周期使然。
這波調(diào)整，有人說快的話1-2年，慢的話或需要3-5年。也有人等著新一輪刺激政策的出來。其實，家電從業(yè)者早應該拋棄這種“等靠要”的幻想。新的形勢已在倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，家電行業(yè)的充分競爭給消費者帶來實實在在的好處，同時也對企業(yè)提出更高的要求。
從長遠看，我國家電行業(yè)增長動力沒有改變。中國經(jīng)濟仍處在工業(yè)化和城鎮(zhèn)化加速推進的過程之中，家電更新?lián)Q代的需求潛力很大。杭州的家電業(yè)總體仍處于健康穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)，比如老板電器、九陽小家電等一批知名廚電企業(yè)業(yè)績突出，穩(wěn)守行業(yè)第一梯隊。華日、金魚等老牌企業(yè)穩(wěn)打穩(wěn)扎，品牌認同度較高。盡管遭遇市場調(diào)整，只要積極應對挑戰(zhàn)，加大技術(shù)創(chuàng)新，多開發(fā)技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品，適應智能經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)時代需求，還是大有希望的。
經(jīng)濟快評
廚電一枝獨秀的啟示
除了房子外，汽車、手機、電視機、洗衣機、油煙機……這些都是現(xiàn)代小康家庭的標配。
需求意味著商業(yè)機會，意味著產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。在這些產(chǎn)業(yè)里，國外品牌的市場占有率先后排名大致為：汽車、手機、電視機或洗衣機、油煙機等等。我們會發(fā)現(xiàn)，這個排名幾乎與行業(yè)面向民營資本的開放程度和開放時間相吻合。
公開信息顯示，目前基本被外資品牌主導的汽車產(chǎn)業(yè)一直到21世紀初才向國內(nèi)民企開放。當時，汽車狂人李書福為了拿到準生證，大聲疾呼“請給我一次失敗的機會”。一直到現(xiàn)在，汽車行業(yè)的審批和準入門檻還是非常高。
除了市場開放程度，不同家電的外資品牌占有率排名還與產(chǎn)品技術(shù)要求及國內(nèi)消費者“崇洋”的心理有關(guān)。同時，產(chǎn)業(yè)的市場開放程度也影響著本土企業(yè)的研發(fā)能力。
那么，為何眾多家電當中，廚電一枝獨秀?因素應該有很多，我想，其中有兩個比較重要。一，這個行業(yè)相對開放。同時，開放的市場帶來充分競爭，從而提升本土企業(yè)的整體研發(fā)能力。二，汽車、手機一般會帶出門，電視機裝在客廳，而油煙機放在廚房。也就是說，廚電受“炫富”“崇洋”的消費心理影響最小。
關(guān)于國人的消費心理，短時間內(nèi)將難以改變。所以，能改變的是，政府對民營資本的開放態(tài)度及與此相關(guān)聯(lián)的技術(shù)能力。
從這個角度來看，廚電一枝獨秀帶來一個重要的啟示，即“放松管制”及“開放”對經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要。
