7月29日，中國第七屆網(wǎng)絡營銷大會在北京舉行，對網(wǎng)絡營銷新趨勢、新發(fā)展進行了深度解讀。隨著衛(wèi)浴市場競爭的加劇，傳統(tǒng)的營銷方式已不能滿足衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展需求，加上行業(yè)產(chǎn)能過剩，電商渠道對于衛(wèi)浴的銷售似乎是一個新的增長點。然而，多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)都開展了網(wǎng)絡營銷渠道，其效果卻并不明顯。
衛(wèi)浴網(wǎng)絡營銷需注重策略
如今的網(wǎng)絡營銷誰都不能質(zhì)疑其營銷力，大多數(shù)的衛(wèi)浴企業(yè)都意識到利用好網(wǎng)絡平臺，可以帶來經(jīng)濟效益。但很多衛(wèi)浴企業(yè)卻沒有足夠重視網(wǎng)絡營銷這種新型的銷售模式，有的企業(yè)只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒有任何行動;有的企業(yè)簡單地將網(wǎng)絡營銷理解為網(wǎng)站推廣，設置一個簡陋的網(wǎng)站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒有吸引力，宣傳效果幾乎為零。
網(wǎng)絡推廣成衛(wèi)浴行業(yè)銷售新增長點事實上，網(wǎng)絡營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務階段。衛(wèi)浴企業(yè)通過網(wǎng)絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)上新聞炒作等方式來進行網(wǎng)絡推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業(yè)的品牌價值的營銷模式。
衛(wèi)浴網(wǎng)絡營銷需按部就班
而作為網(wǎng)絡營銷的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優(yōu)勢，可成本太高。
網(wǎng)絡推廣可以具體為幾個步驟：首先是網(wǎng)站平臺的建設與維護;其次是網(wǎng)絡廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮;再次是網(wǎng)絡公關，網(wǎng)絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，衛(wèi)浴企業(yè)的品牌和口碑主要來自于本部分工作;最后是網(wǎng)絡活動策劃、網(wǎng)絡促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，網(wǎng)絡營銷推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳推廣的一種途徑。
在今后的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡營銷將徹底顛覆我國傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)營銷模式，推動我國衛(wèi)浴行業(yè)營銷模式的新革命，傳統(tǒng)營銷即將成為歷史。
