8月30日上午，備受社會關(guān)注的《中華人民共和國商標(biāo)法》修正案經(jīng)十二屆全國人大常委會第四次會議審議并通過，這是商標(biāo)法自1982年制定以來第三次修改，新商標(biāo)法將于2014年5月1日起實(shí)施。在這次商標(biāo)法修正案中，進(jìn)一步方便申請人注冊商標(biāo)、維護(hù)公平競爭的市場秩序、加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)成三大亮點(diǎn)，而企業(yè)反響最大的是對“馳名商標(biāo)”的運(yùn)用規(guī)定，商標(biāo)法修正案規(guī)定馳名商標(biāo)不能用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中，經(jīng)營者也不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上。
之所以引起這么大的反響，是因?yàn)橐郧捌髽I(yè)將馳名商標(biāo)用于宣傳確實(shí)對提升企業(yè)知名度、提高產(chǎn)品競爭力起到不小的促進(jìn)作用，有些商場甚至對入場的品牌有馳名商標(biāo)的大開方便之門。這次修正案的推出，勢必使這些原來可以享受馳名商標(biāo)紅利的企業(yè)失去了這一優(yōu)勢，最近不少媒體也就此進(jìn)行了大量的炒作。
事實(shí)上，馳名商標(biāo)本質(zhì)是在法律上對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的一種手段，強(qiáng)調(diào)國際通行的“個(gè)案處理、被動保護(hù)”原則，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，它也不是榮譽(yù)稱號。其真正價(jià)值在于在法律保護(hù)范圍內(nèi)對商標(biāo)權(quán)益的擴(kuò)大保護(hù)，目的是用來打擊侵權(quán)行為。但是由于企業(yè)對馳名商標(biāo)的曲解以及有些政府部門獎勵制度的推波助瀾，使馳名商標(biāo)的功能本末倒置了，企業(yè)將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。他們將“中國馳名商標(biāo)”印在產(chǎn)品包裝上，在宣傳、展覽和商業(yè)活動中對馳名商標(biāo)肆意宣傳，使消費(fèi)者也誤把馳名商標(biāo)與商品的質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)等畫上等號，這又更加劇了企業(yè)對馳名商標(biāo)認(rèn)定的熱度，利用各種渠道和手段去“搶奪”馳名商標(biāo)屢見不鮮。
在陶瓷行業(yè)，到目前為止獲得中國“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)約有50個(gè)，包括東鵬、鷹牌、新中源、新明珠、蒙娜麗莎、馬可波羅、宏宇、威爾斯、薩米特、冠珠、新潤成、金舵、匯亞、歐神諾、強(qiáng)輝、能強(qiáng)、歐文萊、箭牌Arrow、惠達(dá)Huida等，這些都是中國陶瓷行業(yè)內(nèi)的高檔品牌，在業(yè)內(nèi)已有很高的知名度。
在商標(biāo)侵權(quán)案件中，利用馳名商標(biāo)的保護(hù)功能訴訟成功的案例并不鮮見。2006年發(fā)生在陶瓷行業(yè)的馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的案件就是一個(gè)典型的例子，當(dāng)時(shí)法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司訴佛山市石灣新科迪陶瓷有限公司的“夢特嬌”商標(biāo)侵權(quán)，一審當(dāng)庭判決佛山“夢特嬌”賠償法國“夢特嬌”５０萬元人民幣。案件的緣由是成立于１９５６年的法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司１９８５年在法國注冊了“ＭＯＮＴＡＣＵＴ”法文商標(biāo)，并在中國注冊了“夢特嬌”繁體、“ＭＯＮＴＡＣＵＴ”的商標(biāo)，商標(biāo)核定使用在服裝、鞋帽、頭飾等商品上，２００４年底，該商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。而佛山市石灣新科迪陶瓷有限公司于２００３年底經(jīng)國家商標(biāo)總局核準(zhǔn)，開始獲得“夢特嬌”商標(biāo)的１９０６類（陶瓷磚類）專用權(quán)，將“夢特嬌”作為其仿古磚產(chǎn)品的品牌之一。 而法國的“夢特嬌”正是以獲得馳名商標(biāo)為由，將佛山陶瓷的“夢特嬌”告上了法庭。
可見，當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)事件時(shí)，馳名商標(biāo)起到了保護(hù)企業(yè)品牌的作用，一旦企業(yè)商標(biāo)落入人家的馳名商標(biāo)保護(hù)，就會陷于被動。此外，申請馳名商標(biāo)對于商標(biāo)保護(hù)的好處還包括：對抗惡意搶注；對抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；對于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易；在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制；防止其它公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊； 在電子商務(wù)中避免域名注冊問題。
根據(jù)新審議的商標(biāo)法修正案，只有商標(biāo)局、商評委及人民法院在具體案件審理過程中才能認(rèn)定馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)不能用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中；不能將他人的馳名商標(biāo)、注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號誤導(dǎo)公眾；禁止搶注他人已經(jīng)在先使用的商標(biāo)。相信這個(gè)新規(guī)的實(shí)施，將使企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)回歸理性，消費(fèi)者的購買行為也會歸于理性，馳名商標(biāo)將真正回歸到其對商標(biāo)的保護(hù)這個(gè)本質(zhì)功能上來。
