盡管距離“十一”還有一個(gè)月的時(shí)間，但彩電大戰(zhàn)已氣氛漸濃。一方面，彩電廠商為了完成今年下半年達(dá)60%的出貨目標(biāo)，康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等彩電廠商先后推出新的電視產(chǎn)品。另一方面，據(jù)奧維咨詢(AVC)率先發(fā)布的《2014年十一市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，預(yù)計(jì)2014年“十一”市場(chǎng)(9月22日-10月12日三周)彩電銷量為553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%，這也意味著國(guó)慶黃金周將成為各家企業(yè)和零售商擴(kuò)大業(yè)績(jī)、爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
市場(chǎng)恐“增量不增效”
據(jù)北京商報(bào)記者了解到，今年上半年彩電行業(yè)整體下滑的壓力以及上半年企業(yè)出貨目標(biāo)完成度不足，讓彩電企業(yè)身上的壓力不減。《報(bào)告》顯示，上半年各重點(diǎn)彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%，雖然下半年的銷售節(jié)點(diǎn)更多，但顯然要想在有限的時(shí)間內(nèi)完成更快的增速，企業(yè)需要投入更多的資源和政策。
上半年液晶面板價(jià)格走勢(shì)在4月形成拐點(diǎn)開(kāi)始上漲，并在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持強(qiáng)勢(shì)。奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏認(rèn)為，供求關(guān)系未得到明顯緩解，在此情況下，結(jié)構(gòu)性缺貨還將維持一段階段，面板價(jià)格看漲到9月。彩電企業(yè)的提前備貨一定程度上也加劇了這種緊張局面。
其次，由于下半年要完成60%的出貨目標(biāo)，核心部件成本在上漲，彩電產(chǎn)品的終端售價(jià)卻在持續(xù)下降，彩電企業(yè)的利潤(rùn)繼續(xù)降低，經(jīng)營(yíng)難度加大。《報(bào)告》顯示，彩電整機(jī)每英寸價(jià)格目前已經(jīng)下滑至70元的水平。
最后，今年彩電行業(yè)為扭轉(zhuǎn)微利或虧損局面，整體在進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，超高清、大屏、智能成為企業(yè)主要推廣方向。盡管產(chǎn)品在持續(xù)高端化，但在市場(chǎng)已經(jīng)成熟飽和的現(xiàn)狀下，價(jià)格戰(zhàn)仍不可避免，企業(yè)效益未必能得到改善。預(yù)計(jì)市場(chǎng)在一段時(shí)間內(nèi)將陷入“增量不增效”的怪圈。
智能電視機(jī)型將成主力
在不到一周的時(shí)間內(nèi)，康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等彩電廠商先后推出新的電視產(chǎn)品。其中盡管各家的叫法不同，但共同點(diǎn)都是主打智能電視。如康佳與優(yōu)酷聯(lián)合發(fā)布的“易TV slim”超薄電視;長(zhǎng)虹CHiQ電視完成本年度重大迭代升級(jí)，其CHiQ電視家族新品Q1F也同步亮相;創(chuàng)維集團(tuán)則推出自主研發(fā)的全新一代“GLED”系列4K超高清電視。
奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮告訴北京商報(bào)記者，“五一”期間上市的“高大智”產(chǎn)品在“十一”黃金周還將會(huì)主力促銷，其中智能電視機(jī)型數(shù)量達(dá)235個(gè)。此外，各企業(yè)相繼上市曲面電視新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2014年全年曲面電視銷售達(dá)10萬(wàn)臺(tái)。
面對(duì)智能電視的競(jìng)爭(zhēng)，這些傳統(tǒng)電視企業(yè)信心十足。康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視行業(yè)沒(méi)有大佬，用戶才是中心。彩電行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合將成主流，易TV slim就是這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維作品。同時(shí)，康佳還要實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，通過(guò)多重渠道不斷拉近與消費(fèi)者的溝通距離。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，酷開(kāi)是創(chuàng)維向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的試水品牌，今后將由自己去運(yùn)營(yíng)和搭建新的商業(yè)模式。創(chuàng)維現(xiàn)在重點(diǎn)發(fā)展游戲領(lǐng)域，電視購(gòu)物、廣告平臺(tái)等將會(huì)陸續(xù)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。
市場(chǎng)步入多維競(jìng)爭(zhēng)階段
進(jìn)入2013年，中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，全球彩電市場(chǎng)也發(fā)生巨大變化。日本產(chǎn)品大幅度下降，日系產(chǎn)品衰退已是大勢(shì)所趨，同時(shí)中國(guó)品牌異軍突起，由中國(guó)提供主流品牌的消費(fèi)勢(shì)不可擋。
長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)對(duì)北京商報(bào)記者表示，現(xiàn)在的彩電競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是多維度的競(jìng)爭(zhēng)，包括產(chǎn)品、渠道、功能的競(jìng)爭(zhēng)，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須有好的產(chǎn)品、品牌、團(tuán)隊(duì)，要與合作伙伴有雙贏的理念。今后，品牌和渠道要尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，達(dá)到共生、共存、共贏的狀態(tài)。
奧維咨詢報(bào)告指出，今年“十一”渠道將是一大特點(diǎn)。今年的廠商會(huì)戰(zhàn)，時(shí)間長(zhǎng)、力度大、商品范圍廣，且降價(jià)仍為主要手段，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。白志強(qiáng)認(rèn)為，彩電渠道格局在發(fā)生變化。隨著彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終的渠道會(huì)是立體型的、線上線下相結(jié)合、O2O的發(fā)展。電商會(huì)達(dá)到一個(gè)比重，線上作為展示平臺(tái)，線下作為企業(yè)的平臺(tái)。
董敏認(rèn)為，隨著大家電品類在電商銷售占比的進(jìn)一步提升，既推高了企業(yè)的熱情，也必然讓渠道商加入到這樣的節(jié)奏中來(lái)。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，“十一”促銷期線上渠道彩電零售量37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%，占整體的7%。
