2013年，是佛山陶瓷行業(yè)飽經(jīng)滄桑的一年，隨著國外啟用陶瓷反傾銷稅及各項技術(shù)標準的提高，中國陶企在國外受到圍追堵截。而偏偏屋漏偏逢連夜雨，國內(nèi)又有高壓政策逼近。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長繆斌在中國衛(wèi)生陶瓷潮州產(chǎn)區(qū)調(diào)研時透露，工信部已經(jīng)計劃在“十三五”期間對工業(yè)企業(yè)的PM2.5進行檢測，未來不符合相關(guān)環(huán)保標準的企業(yè)將全部被關(guān)停。陶瓷行業(yè)依舊以“排頭兵”的身份首當其沖成為治理的對象。受此內(nèi)外因素影響，2013年僅佛山陶瓷業(yè)就有200家中小型陶企倒閉，給佛山陶瓷業(yè)帶來了沉重的打擊。到了2014年8月，那么2014年上半年我國瓷磚市場表現(xiàn)怎么樣?根據(jù)目前公布的信息可以看出上半年全國瓷磚市場銷售量出現(xiàn)大幅下滑的狀況，因為房地產(chǎn)銷售量出現(xiàn)暴跌，尤其是一些局部地區(qū)出現(xiàn)超過百分之五十的下滑程度，在形勢越來越嚴峻的情況之下，瓷磚企業(yè)也是顯得素手無策。7月卻又風云驟起，23、25、28日，河南中福陶瓷有限公司、江西新澳陶瓷有限公司、湖南華雄陶瓷有限公司3家知名大型陶企相繼出現(xiàn)危機。短短6天之內(nèi)，從北到南，連續(xù)三家大型陶企或欠薪或陷入“老板跑路”危局。是陶瓷產(chǎn)業(yè)的落日黃昏即將到來？還是優(yōu)勝劣汰后的陶瓷產(chǎn)業(yè)再起輝煌呢？
細數(shù)逆市中的大理石瓷磚
2014年受樓市影響，在陶瓷行業(yè)一片愁云慘淡，僅在開春后3、4月有小幅度上升，其余增幅與2013年同比均為下降。然而，在如此嚴峻的市場環(huán)境下，大理石瓷磚異軍突起，仍保持著驚人的增長速率，讓眾多專家驚呼不可思議，也讓更多的人將目光投向了大理石瓷磚這個新興品類。自2009年簡一陶瓷首創(chuàng)大理石瓷磚以來，2010年開始，越來越多的企業(yè)進入到大理石瓷磚領(lǐng)域，2012年，不少新品牌，或是重新定位的品牌，都打出了大理石瓷磚的口號，到2013年，大理石瓷磚市場，可謂是風生水起。
簡一大理石瓷磚董事長李志林在陶博會上表示，“我不怕競爭，我不怕模仿，大理石瓷磚的前景很大，需要我們大家一起把蛋糕最大。”他認為，目前大理石瓷磚市場空間還非常廣闊，需要行業(yè)同仁一起努力，簡一作為這個領(lǐng)域的開創(chuàng)者有義務(wù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。簡一大理石瓷磚，一直是大理石瓷磚行業(yè)內(nèi)的標桿，憑借著其創(chuàng)新的產(chǎn)品及領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)沖出重圍，贏得了40%以上的高增長，實現(xiàn)了大理石瓷磚銷售量、銷售額、市場占有率三項第一名。同時李志林還表示，他希望越來越多的陶企能加入到大理石瓷磚的隊伍當中，因為競爭才有發(fā)展。
隨著安華瓷磚進駐大理石瓷磚的領(lǐng)域以來，安華大理石瓷磚占銷售品種中的比例屢創(chuàng)新高。安華陶瓷事業(yè)部總經(jīng)理程振在第二期大理石瓷磚沙龍上表示：在未來，安華瓷磚還將不斷加大在大理石瓷磚的研發(fā)力度。
籌備了一年多的壹號大理石瓷磚品牌也在今年5月正式亮相。壹號大理石瓷磚首席執(zhí)行官翁文平在誓師大會上闡述：進入大理石瓷磚這個全新的領(lǐng)域，就是因為看中了它的市場前景。
大理石瓷磚將成終端主流產(chǎn)品
2014年，大理石瓷磚受青睞的程度，以及在高級項目普及的速度，讓業(yè)內(nèi)同行有點“出乎意料”，也讓更多的人去深入了解大理石瓷磚，為什么大理石瓷磚會出現(xiàn)”萬品皆下，唯我獨升“的情況呢？
第一，大理石瓷磚本身的優(yōu)異性及終端市場的認可
如今，瓷磚已成為居家生活的一種“剛性需求”。它徹底地改變?nèi)藗兊纳钇焚|(zhì)，在現(xiàn)代生活中扮演著“美容師”的角色。富含“唯美、優(yōu)雅、藝術(shù)、時尚”等的氣息的瓷磚產(chǎn)品，特別受消費者青睞。而擁有“大理石的逼真效果，瓷磚的優(yōu)越性能“的大理石瓷磚，其紋理、色彩、質(zhì)感、手感以及視覺效果完全達到天然大理石的逼真效果，裝飾效果也大大優(yōu)于天然石材，所以廣泛得到消費者的青睞。作為大理石瓷磚的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，李志林認為，大理石瓷磚的出現(xiàn)讓瓷磚由“死”變“活”，賦予了瓷磚更多的靈性，它不僅充分體現(xiàn)了天然大理石的奢華裝飾效果，還摒棄了天然大理石的各種缺陷，它無色差和瑕庛、不滲污、安裝簡便、無需護理和保養(yǎng)，更重要的是可以大規(guī)模生產(chǎn)和應(yīng)用，性價比高，得到了終端市場的認可。
重慶五星級賣場聚信美家居世紀城總監(jiān)支建先生介紹在重慶大理石瓷磚峰會上講到，“其賣場入駐的陶瓷商家有45家，經(jīng)營面積近2萬方，其中80%經(jīng)營大理石瓷磚。”而密切關(guān)注瓷磚市場變化趨勢的重慶建筑裝飾協(xié)會秘書長肖能定也認為：“大理石瓷磚把瓷磚市場調(diào)整了，正在引領(lǐng)瓷磚的發(fā)展新潮流。“目前，大理石瓷磚已經(jīng)成為諸多企業(yè)開拓終端市場的主力產(chǎn)品，大理石瓷磚產(chǎn)量的增長，也讓其成為了建陶行業(yè)的一大品類。
第二，天然大理石的日漸短缺，跨界產(chǎn)品的“錢”景龐大
天然大理石作為稀缺性的裝飾材料，高檔場所裝修都偏愛天然石材，天然大理石作為不可再生資源，不加節(jié)制的開采，加劇了天然大理石資源的日漸短缺。近年來，一直以高端大氣上檔次的形象示人天然大理石儲存量均達到警戒線，越來越多的珍稀品種隨著時間的推移，已不復(fù)存在了。而大理石瓷磚的出現(xiàn)，很好的為需求與現(xiàn)狀提出了解決辦法。頂尖的大理石瓷磚品牌，其技術(shù)含有已讓大理石瓷磚與天然大理石并無二樣，甚至在紋理、質(zhì)感、整體效果上更為優(yōu)異。因此，在高端場所中運用大理石瓷磚，成為非常普遍的現(xiàn)象。
“現(xiàn)在我們都提倡低碳環(huán)保的家居理念，低碳環(huán)保的方式有很多，選擇優(yōu)質(zhì)的材料也是其中一種。”中國房地產(chǎn)采購平臺重慶中心、重慶市房地產(chǎn)開發(fā)協(xié)會采購服務(wù)中心主任石中明介紹，在他們的采購理念中主要是倡導(dǎo)綠色建筑增量采購和注重性價比，大理石瓷磚作為最新崛起的瓷磚品類，其安全性能、環(huán)保性能具備優(yōu)勢，同時，天然大理石不是用之不竭、取之不盡的，大量的開采會造成對山體、環(huán)境的破壞，大理石瓷磚的誕生減少了對天然石材礦山的開采，保護了綠色家園。
“在滿足基本的審美需求或是裝飾需求的前提下，真正做到了環(huán)保和物理性功效的優(yōu)化，甚至價格上更實惠或者是更經(jīng)濟的優(yōu)勢。”大鳥環(huán)境藝術(shù)設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)孔翔表示�？梢詠碚f，大理石瓷磚正在逐步取代天然大理石在裝飾市場的地位。隨著消費者的認知度，加深無論是物理性能、價格，還是運用上，大理石瓷磚將會占天然石材及瓷磚兩大市場越來越多的市場份額，據(jù)估算，兩大市場份額可到達一萬億以上。因此，越來越多有眼光的商家嗅到其發(fā)展前景，所以在如此低迷的市場環(huán)境下，大理石瓷磚還能蓬勃發(fā)展。
大理石瓷磚，陶瓷市場的新藍海
隨著人民生活水平的提高和對健康認識的進一步加深，價格不再是消費者挑選裝飾材料的決定因素。人們在保護環(huán)境的同時要也更多地考慮自身的安全。尤其是近年來，大理石瓷磚的研發(fā)技術(shù)不斷革新，把天然石材的紋理活現(xiàn)于磚面且更優(yōu)于天然石材，并且大大提高了產(chǎn)品性能，高性價比也滿足了各階層消費者的裝飾需求。近年來，大理石瓷磚“青出于藍而勝于藍”的越來越受終端消費者的認可，在家居建材市場上占據(jù)了舉足輕重的地位。隨著品類規(guī)模日益壯大，越來越多的陶瓷企業(yè)投身于大理石瓷磚品類的研發(fā)銷售中去，還以多種形式的終端活動、品牌聯(lián)盟、設(shè)計師活動，進一步開拓市場，搶占先機。尤其是各類盛大的仿石論壇、大理石瓷磚峰會等高端論壇交流活動也頻繁舉行，行業(yè)人士、設(shè)計師、學者等共同探討大理石瓷磚的未來發(fā)展方向。
可以預(yù)示的是，伴隨著天然石材的日漸削減和日益擴大的石材裝飾需求，大理石瓷磚這一跨界品類產(chǎn)品的需求量必然將不斷上升。正如尹博士所言的，大理石瓷磚其真正意義實現(xiàn)“源于石材更優(yōu)于石材”，而且一定程度上減少了對天然石材的需求，有效節(jié)約了自然資源。它的出現(xiàn)是必然的，它不僅是建陶行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是終端市場仿石類產(chǎn)品的未來趨勢。作為劃時代的瓷磚新標桿，已經(jīng)逐步發(fā)展成為瓷磚領(lǐng)域新主流，大理石瓷磚這片疆土正隨著旺盛生命力地注入而越發(fā)壯大，相信，一個真正屬于大理石瓷磚的盛世將會在不久便會來臨。（作者：劉杰）
