在佛山衛(wèi)浴界，很多人對浪鯨的第一印象就是，它殷熟于品牌操作，而實際上，浪鯨的重心卻是在工廠生產(chǎn)，熟知浪鯨衛(wèi)浴的人知道，浪鯨是從休閑衛(wèi)浴開始的，如今已經(jīng)成為佛山整體衛(wèi)浴里面的領(lǐng)先者，而浪鯨高端的品牌定位也一直堅持到現(xiàn)在，浪鯨是一個更專注于產(chǎn)品的企業(yè)，只不過相較于其他企業(yè)，浪鯨在兩者之間更加平衡一點罷了。
在浪鯨衛(wèi)浴浴室柜事業(yè)部總監(jiān)劉金虎看來，衛(wèi)浴行業(yè)從本質(zhì)來看依然屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，制造業(yè)以產(chǎn)品為主導(dǎo)，產(chǎn)品質(zhì)量是根本，生產(chǎn)技術(shù)是核心。在技術(shù)問題上，主要體現(xiàn)在板材的外理和柜體的結(jié)構(gòu)兩個方面。高端浴室柜產(chǎn)品有兩個突出的特點，一是產(chǎn)品工藝技術(shù)要求嚴格細節(jié)完美，而是產(chǎn)品外觀設(shè)計感強具有代表性。要想把浴室柜做好，工藝技術(shù)優(yōu)化提升是重中之重，同時也需要研發(fā)資金的持續(xù)投入，一般的企業(yè)不太重視對基礎(chǔ)工藝的改良，只把目光落在外觀設(shè)計上，因此導(dǎo)致了很多質(zhì)量隱患的存在。
產(chǎn)品品質(zhì)為先
眾所周知，浴室柜容易開裂，主要原因就是板材的烘干工藝及柜體的結(jié)構(gòu)工藝，還有消費者的使用環(huán)境和日常保養(yǎng)等方面所決定。浪鯨衛(wèi)浴浴室柜事業(yè)部總監(jiān)劉金虎表示：烘干工藝，一般的程序是通過高溫原理對木材水分進行烘干，直接達到既定的含水率區(qū)間整道工序就已經(jīng)完成，但是浪鯨對烘干工藝進行自主改良，在整個工藝進行一半的時候，增加了恒溫養(yǎng)生的步驟，讓木材的含水率緩慢下降的同時，減少對木材柔韌性的傷害，增加木板的順紋抗壓強度及橫紋抗拉強度。
對于企業(yè)來說，如何利用自主技術(shù)讓板材的含水率穩(wěn)定在合理的區(qū)間內(nèi)，減少開裂的發(fā)生率是首要的任務(wù)。浪鯨衛(wèi)浴投入過百萬元的重金購置了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的真空干燥設(shè)置及木材含水率檢測設(shè)備，這是很多企業(yè)沒有能力投入或是忽視的。
同時，在浪鯨衛(wèi)浴產(chǎn)品工藝技術(shù)不斷成熟的基礎(chǔ)下，近2年浪鯨也在外觀設(shè)計方面下了一番狠功夫。目前浪鯨僅浴室柜的外觀設(shè)計就有接近40人負責，并且分工很明確，有專門負責仿古風格的，也有專門負責歐式現(xiàn)代的，同時外聘知名專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)，負責打造部分形象產(chǎn)品。
每年浪鯨都會組織多次產(chǎn)品外觀評審會，只有經(jīng)過評審組的成員全部投票通過了的產(chǎn)品才會最終推向市場。浪鯨的浴室柜從開發(fā)到上市，最快要180天的時間，如果研發(fā)一款高端形象產(chǎn)品，需要的時間將會更長，通常是360天左右。“上半年公司開發(fā)上市的新產(chǎn)品有50多款，還有10多款正在通過審評，部分產(chǎn)品是沖量的，運用短平快的運營策略，產(chǎn)品的更新比較快。”劉金虎告訴記者，而另一部分形象產(chǎn)品，如去年獲獎的和今年上海展展示的幾款浴室柜產(chǎn)品，制造周期要長很多。
10年一個輪回
進入浪鯨7年，劉金虎見證了浪鯨衛(wèi)浴浴室柜從一個20人都不到小工廠，到現(xiàn)在700多人的浴室柜事業(yè)部，他還記得，當時大部分浴室柜工人都是從家具木工師傅轉(zhuǎn)型過來，而實際上浴室柜至今還有另一個稱呼，叫做浴室家具。浪鯨衛(wèi)浴能夠取得今天的成績，不是一朝一夕就能做好的。浪鯨的浴室柜發(fā)展也經(jīng)歷了兩個階段。在2008年之前，佛山的浴室柜廠家對產(chǎn)品質(zhì)量的要求基本上都不高，由于產(chǎn)量有限，技術(shù)不成熟，市場需求迅速膨脹，當時只要企業(yè)能夠制造出產(chǎn)品，就能很快銷售出去。諸如柜體開裂，泡水腐爛等情況，在當時是很普遍的現(xiàn)象。
據(jù)劉金虎介紹，從2005年開始，浪鯨衛(wèi)浴便在三水的生產(chǎn)基地籌建了浴室柜工廠，至今已經(jīng)走過了近10年的時間，屬于佛山較早做浴室柜產(chǎn)品的衛(wèi)浴企業(yè)，也遇到過質(zhì)量瓶頸。然而從發(fā)現(xiàn)問題開始，浪鯨就著力解決，從生產(chǎn)的前端把產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)控制好，積累一套適合自身發(fā)展的制造技術(shù)，同時也打造一支核心技術(shù)團隊。經(jīng)過幾年的技術(shù)升級和沉淀，到了2011年，浪鯨的柜體制造技術(shù)已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品質(zhì)量也得到行業(yè)及消費者的認同。
如果只是把產(chǎn)品的外觀做得好看、很吸引，內(nèi)在的技術(shù)不成熟，就很容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，對品牌本身的傷害是很大的。劉金虎說道。在解決技術(shù)上的瓶頸之后，浪鯨在浴室柜上的發(fā)展速度非常驚人，平均每年以30%以上的速度增長，最高時能夠達到40%的增速。
10年時間，浪鯨的浴室柜如今的年生產(chǎn)能力可以達到數(shù)十萬套以上，而今年上半年一個月的出貨量就能達到數(shù)萬套，劉金虎大致地估算了一下，按照目前的增長速度，今年的預(yù)期目標可以同比增漲20%。如果光從數(shù)據(jù)上來看，這在目前佛山的單一品牌中，浪鯨的浴室柜產(chǎn)量是位于前列的。
時時把握整體趨勢
劉金虎現(xiàn)在比較頭疼的一個問題就是供不應(yīng)求。在他看來，目前浴室柜市場還沒有真正飽和，按著目前市場行情分析，實際上房地產(chǎn)收縮對衛(wèi)浴的影響沒有想象中那么大。一方面是剛需硬性存在，對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求還處于上升階段；另一方面，有一個較為重要原因就是產(chǎn)品使用年限的降低，現(xiàn)代社會對家居風格的不斷追求，使家庭的裝修頻次不斷縮短，一般家庭每5~8年就會過行全面裝修，一般板式浴室柜真正使用年限在5年左右，仿古實木浴室柜在8-10年左右，相對于其他產(chǎn)品，浴室柜的使用周期會短很多，因此重復(fù)消費人群的市場也不容小覷。正因為如此，經(jīng)銷商三天兩頭打電話來催貨，就在采訪劉金虎的兩個小時內(nèi)，他還接了好幾個客戶的電話。
浪鯨在三水的生產(chǎn)基地如今已有500畝，僅浴室柜這一塊，就分高端仿古、后現(xiàn)代、歐式現(xiàn)代和板式浴室柜幾大類，共設(shè)有5個廠房，2013年浪鯨自主開發(fā)了半自動的油漆噴涂晾干生產(chǎn)線已投入生產(chǎn)當中，而今年還要新增3.5萬平方米的生產(chǎn)線。“我跟很多人說過，這個工廠年產(chǎn)量過億元，大家都感到震驚，事實上它確實有這么大的產(chǎn)量。”劉金虎指著我們剛參觀過的一個現(xiàn)代浴室柜工廠，看似不大的廠房，效率之高可見一斑。
劉金虎所指的現(xiàn)代浴室柜廠只是其中的一個，目前浪鯨已經(jīng)擁有三個不同風格的浴室柜生產(chǎn)基地，分為現(xiàn)代、仿古和高端部分，生產(chǎn)總面積超過了6萬平方米，由于現(xiàn)在的產(chǎn)區(qū)面積已經(jīng)用完，另一塊新的浴室柜生產(chǎn)基地也在籌劃中。值得一提的是，浪鯨的仿古浴室柜月產(chǎn)量也達到數(shù)千套，這也是佛山浴室柜品類中發(fā)展比較均衡的企業(yè)。
從現(xiàn)在國內(nèi)的發(fā)展趨勢來看，浴室柜在衛(wèi)浴產(chǎn)品中的地位逐漸提升，消費者在衛(wèi)浴產(chǎn)品的選材上，可能首先考慮的是浴室柜產(chǎn)品，然后再配水龍頭、陶瓷盆等產(chǎn)品，所以在市場上可以說浴室柜能夠帶動其他衛(wèi)浴產(chǎn)品消費。因此，浪鯨把浴室柜作為公司的一個主要增長亮點。
隨著人們知識素養(yǎng)的不斷提升，受到西化生活文化的熏陶，對生活質(zhì)量的要求也趨于精細化，作為衛(wèi)浴風格主要表現(xiàn)者的浴室柜越來越被重視，對于這個重大的市場份額浪鯨衛(wèi)浴也充滿了信心和能量，浪鯨的浴室柜假以時日，將會成為浪鯨高端整體衛(wèi)浴解決方案中的領(lǐng)頭羊。而且整體衛(wèi)浴品牌比單一品牌的競爭力要強很多，而高品質(zhì)的整體衛(wèi)浴將會引領(lǐng)整個衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，市場認可度不斷得提升，換言而之也能擁有更多成熟的渠道和眾多的網(wǎng)點。整理/洪美佳
