美國(guó)第二大零售商Costco進(jìn)天貓了。上線一周就賣出6噸堅(jiān)果和近3噸蔓越莓干。這一傲人銷量的背后是天貓國(guó)際“保稅進(jìn)口”的模式，通過國(guó)內(nèi)的跨境電商試點(diǎn)區(qū)中轉(zhuǎn)，大大降低了正規(guī)貨品的零售價(jià)和遞送時(shí)間。
Costco在天貓國(guó)際上爆火，亞馬遜也于8月份宣布，進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)開展跨境電商。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的摸索，跨境電商在中國(guó)的發(fā)展迎來拐點(diǎn)，而此前風(fēng)風(fēng)火火的海外代購業(yè)，則是一片哀鴻遍野。
國(guó)家出臺(tái)法規(guī)組合拳，加大對(duì)代購的監(jiān)管，鼓勵(lì)跨境電商進(jìn)場(chǎng)
近幾年中國(guó)消費(fèi)者的荷包越來越鼓了，他們的目光也更多地投向了海外市場(chǎng)。日本的化妝品、新西蘭的奶粉、法國(guó)的包包，都成了他們的心頭好。海外代購業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，迅速進(jìn)入了一個(gè)瘋狂成長(zhǎng)期。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的報(bào)告顯示，2009年中國(guó)海外代購市場(chǎng)的交易規(guī)模只有50億元，2013年就已經(jīng)增長(zhǎng)到767億元。
但海外代購也逐漸進(jìn)入了一個(gè)運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管的灰色地帶。為了降低成本，很多代購商或者把商品作為私人用品郵寄回國(guó)內(nèi)，或者找人隨身攜帶貨品通關(guān)，但都是為了逃避繳納各種稅費(fèi)，這就造成了國(guó)家稅收的大量損失。另一方面，貨品真假難辨，質(zhì)量良莠不齊，一旦發(fā)生問題也沒有正規(guī)的投訴渠道去解決。
針對(duì)這些問題，國(guó)家發(fā)出新的規(guī)定，要求從事代購業(yè)務(wù)的平臺(tái)或個(gè)人，必須通過海關(guān)聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)交易平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，否則以涉嫌走私處理。此外，個(gè)人郵寄物品征收關(guān)稅的起征點(diǎn)，也由原來的400元到500元，收緊至50元，大大積壓了代購商的利潤(rùn)空間。
另一方面，一系列政策利好中大型跨境電商的政策，在過去一年里頻繁出臺(tái)。寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個(gè)城市設(shè)立了跨境電商貿(mào)易的試點(diǎn)，并且明確了相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策。
天貓國(guó)際的保稅進(jìn)口模式正是基于這些政策。以與Costco的合作為例，他們首先通過分析平臺(tái)上消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)，選定幾款有競(jìng)爭(zhēng)力的單品，之后Costco將大量貨品發(fā)送到保稅區(qū)的倉庫里存放。等到天貓國(guó)際收到消費(fèi)者訂單后，再以優(yōu)惠稅率出關(guān)，遞送到國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者手中。
跨境電商的長(zhǎng)短板
低稅率是跨境電商的一大明顯優(yōu)勢(shì)。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，之前購買海外商品，消費(fèi)者要負(fù)擔(dān)40%左右的稅率，其中包括17%的增值稅、10%-30%的進(jìn)口關(guān)稅、以及個(gè)別商品的消費(fèi)稅。通過試點(diǎn)保稅區(qū)進(jìn)口的電商貨品，消費(fèi)者則只需支付10%的個(gè)人物品行郵稅 ，價(jià)格上非常劃算。
物流也是跨境電商的強(qiáng)項(xiàng)。由于是選定少量商品、大批量地用集裝箱運(yùn)到保稅區(qū)，相應(yīng)地降低了國(guó)外運(yùn)費(fèi)。貨品存放在保稅區(qū)倉庫，消費(fèi)者一下單，立刻就可以出關(guān)，大大縮短了國(guó)內(nèi)遞送時(shí)間。一般海淘的郵寄時(shí)間是20天左右，但保稅進(jìn)口的模式可以實(shí)現(xiàn)少數(shù)貨品在7天以內(nèi)遞送。
然而正規(guī)軍也有軟肋。
首先，目前的商品品種較少。為了批量運(yùn)輸降低國(guó)外運(yùn)費(fèi)，電商一般會(huì)選擇少數(shù)比較熱門的貨品集中火力促銷。以天貓國(guó)際的環(huán)球閃購為例，每天推3種左右的熱門商品，只有對(duì)這些貨品才能保證7天到貨。這實(shí)際上給小規(guī)模、多樣化、個(gè)性化的海外代購留下了生存空間。
此外，上游采購仍然是個(gè)挑戰(zhàn)。很多時(shí)候，要想讓國(guó)外供貨商進(jìn)入電商平臺(tái)，國(guó)內(nèi)電商只能先與這些品牌的國(guó)內(nèi)分銷商達(dá)成協(xié)議，中間環(huán)節(jié)的存在提高了銷售價(jià)格。跨境電商是否可以拿到向國(guó)外供貨商的直接采購權(quán)，將決定他們?cè)趦r(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，隨著跨境電商交易量進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)， 保稅區(qū)的倉儲(chǔ)和通關(guān)效率或?qū)⒊蔀槠款i。面對(duì)雙十一等大規(guī)模促銷中井噴式增長(zhǎng)的交易量，幾個(gè)試點(diǎn)保稅區(qū)的處理能力將經(jīng)受重要考驗(yàn)。
目前，針對(duì)跨境電商的法律法規(guī)還存在很多不確定性。在檢驗(yàn)檢疫和外匯方面，還沒有針對(duì)跨境電商的明確政策。由于一些法規(guī)限制，一些包括藥品和數(shù)碼產(chǎn)品在內(nèi)的熱門商品，也都還無法引進(jìn)。
隨著海淘這個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)大，規(guī)模化和規(guī)范化恐怕是大勢(shì)所趨。海外代購逐漸式微，跨境電商預(yù)計(jì)將進(jìn)入高速發(fā)展期。但只有能解決境外直采、組織高效物流、以及提供多樣化商品的跨境電商，才能夠在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
