由于受房地產以及前期過度透支消費等因素的影響，家電市場銷售并不盡如人意。拼質量、拼價格、拼體驗、拼服務，家電市場商戰(zhàn)因此不斷升級，而且有預見性的廠商已經開始抓住目前市場主流消費群體的年輕化、追求個性、品質的心理，借助高端、智能實現(xiàn)逆勢上揚。
既有“面子”又有“里子” 高端家電異軍突起
賣成“白菜價”的家電，消費者還覺得不夠便宜，廠家銷售的又“累”又不掙錢。那么“不差錢”的人在哪？他們需要的是什么？
隨著80后的成家立業(yè)，他們已經成為家電的主流消費人群，而世界奢侈品協(xié)會調查顯示，中國奢侈消費群體正在“年輕化”，25到30歲逐步成為主力軍，可見現(xiàn)在購買家電的主力軍并不“差錢”，他們需要的是時尚、個性，高端大氣上檔次，而既顧“面子”又有“里子”的科技感十足的家電產品恰恰符合他們的要求，因此國內外家電大牌都在試圖推出創(chuàng)意高端家電滿足了這部分消費人群。
賣場內，打算結婚的小兩口相中了一款“蝶門·美食窗”冰箱，“買一部手機都好幾千，一款好的冰箱上萬是很正常的。”李小姐說，“一上眼就感覺大氣，打開冰箱就覺得內部設計很有創(chuàng)意，將來我老公、我還有孩子都有自己專屬區(qū)域，擺在家里親朋好友聚會也賊有面啊。”“今年十一前后，這款冰箱的市場增長率達60%，這顯然與25~30歲主力消費人群婚裝購家電有很大關系。”業(yè)內人士分析說，高端家電參與大眾促銷后，將有效拉動市場，實現(xiàn)逆勢上揚并不難實現(xiàn)。
手機操控家電 “潮人”怎能HOLD�。�
在物聯(lián)網時代，任何一個終端都能自由控制家中的電器。如今，海爾的空氣盒子已經能夠控制家中的空調、空氣凈化器并隨時短信通知用戶，三星手機已經能夠遠程遙控家中WIFI聯(lián)網的洗衣機并隨時通過手機查看工作進程以便安排時間。
追求潮流時尚的年輕人怎能HOLD��？“要下班回家了，在單位就啟動洗衣機洗滌程序，到家了正好拿出來晾上，一點也不耽誤我的休息時間。”潮人張瑩說，“這種感覺多棒啊。”在單位，空氣盒子發(fā)短信說家中的空氣指數(shù)不達標已經啟動空氣凈化器開始工作。收到短信在同事面前秀一圈，驚嘆羨慕的表情可想而知！
前瞻性眼光決定未來市場地位
未來，家電產品不僅僅是生活必需品，更應該成為整個家居生活中的裝飾品、藝術品，能給人們的生活帶來新鮮元素與創(chuàng)意。
“家電產業(yè)已從依賴政策刺激、低價競爭推動市場階段，演變?yōu)橐韵蛳M者尋求高品質價值認同的品牌競爭階段。只有通過不斷創(chuàng)新科技為消費者提供高品質、智能、極具個性化的產品，才能受到消費者的青睞。”業(yè)內人士分析說，這將決定未來家電市場的地位，要想在平淡的市場拔得頭籌就要有前瞻性的創(chuàng)新眼光與布局。
