近日，幾起家用電器知名企業(yè)撤資、并購(gòu)事件在業(yè)內(nèi)引起不小的震動(dòng)。先是在9月8日，美國(guó)通用電氣集團(tuán)宣布，以33億美元的價(jià)格將旗下家電業(yè)務(wù)出售給瑞典伊萊克斯;隨后，美國(guó)惠而浦公司在15日宣布收購(gòu)合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司51%股權(quán)，日本三洋正式退出中國(guó)家電市場(chǎng);緊接著，德國(guó)電氣巨頭西門子22日宣布，將以30億歐元向博世集團(tuán)出售其持有的博西家電50%的股份，徹底退出家電領(lǐng)域。
在這幾起并購(gòu)事件中，除去外人不好插手的博世、西門子“家務(wù)事”之外，另外兩起收購(gòu)都出現(xiàn)了中國(guó)家電企業(yè)的“身影”。通用出售家電業(yè)務(wù)，坊間曾傳聞海爾將接盤，而被惠而浦收購(gòu)的三洋家電業(yè)務(wù)也一直被海爾所追逐。雖然，海爾欲接盤通用家電只是傳聞，但絕非空穴來(lái)風(fēng)，再加上之前美菱狂追意黛喜一事，可以看出中國(guó)家電企業(yè)對(duì)收購(gòu)海外家電品牌，從而拓展國(guó)際市場(chǎng)的決心還是很大的。
就目前家電形勢(shì)看，除了已被收購(gòu)的GE家電、意黛喜，還有一些歐美、日本的傳統(tǒng)家電企業(yè)的家電的業(yè)務(wù)也已愈發(fā)難以維持，斷臂求生或是其最好出路，這也將為中國(guó)家電企業(yè)接盤提供機(jī)會(huì)，下面中國(guó)家電網(wǎng)就為大家盤點(diǎn)一下，哪些國(guó)外家電品牌有望在近期成為中國(guó)家電企業(yè)口中的“肥肉”。
“醉翁之意不在酒”的松下
日本松下電器株式會(huì)社的社長(zhǎng)津賀一宏近日在北京喊出了：“家電產(chǎn)業(yè)是松下的DNA，因此松下不可能放棄，也不可能弱化家電產(chǎn)業(yè)!”松下集團(tuán)還制定了新的銷售目標(biāo)——到2020年松下的家電業(yè)務(wù)銷售額將達(dá)到2兆日元(約1100億人民幣)。
松下社長(zhǎng)的口號(hào)喊的自然是信心滿滿，但松下電器業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)沒(méi)有他說(shuō)的這么光鮮。
從松下電器2013年報(bào)上看，松下曾經(jīng)引以為傲的白電事業(yè)進(jìn)一步虧損。其2013財(cái)年白色家電產(chǎn)品事業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1.19萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)10%，但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻同比減少了22%。
相比白電業(yè)務(wù)，松下的黑電業(yè)務(wù)則更加糟糕。繼去年底松下宣布退出等離子電視業(yè)務(wù)之后，松下電視在華份額更是一落千丈，以至于集團(tuán)計(jì)劃將包含等離子電視在內(nèi)的數(shù)字AV家電部門并入冰箱等白色家電部門，尋求用資源整合來(lái)提升經(jīng)營(yíng)效率。
與一直勉強(qiáng)維持的家電業(yè)務(wù)相比，松下似乎更看好汽車、新能源、住宅業(yè)務(wù)。就在10月7日，津賀一宏向媒體宣布，將向美國(guó)內(nèi)華達(dá)州特斯拉超級(jí)電池工廠項(xiàng)目投資數(shù)百億日元;幾乎同時(shí)，松下還收購(gòu)了西班牙的汽車零部件巨頭法可賽國(guó)際，收購(gòu)金額在200億-300億日元之間。
這也預(yù)示著，松下集團(tuán)未來(lái)將經(jīng)營(yíng)資源和精力集中在有增長(zhǎng)前景的汽車和住宅相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，待這些新興業(yè)務(wù)成熟之際，“風(fēng)雨飄搖”的家電業(yè)務(wù)或許就只有被拋售的命運(yùn)了。
“失去創(chuàng)新基因”的索尼
在9月份的IFA(柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì))會(huì)場(chǎng)上，索尼CEO平井一夫帶著數(shù)款彩電、手機(jī)等家電新品高調(diào)亮相，成為會(huì)場(chǎng)內(nèi)的焦點(diǎn)。在會(huì)上，平井一夫信心滿滿，并反復(fù)提到索尼的創(chuàng)新能力和索尼改變?nèi)藗兣c科技互動(dòng)方式的宗旨。然而，如今的索尼還繼承著“創(chuàng)新基因”嗎?
與“難兄難弟”松下一樣，曾經(jīng)的家電、數(shù)碼“霸主”索尼風(fēng)光不再，主要市場(chǎng)被對(duì)手不斷蠶食，被業(yè)內(nèi)痛批“創(chuàng)新基因丟失殆盡”。作為其招牌業(yè)務(wù)，彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收更是在2013年實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十年虧損。據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》估計(jì)，曾經(jīng)是索尼標(biāo)志性業(yè)務(wù)的電視機(jī)，在過(guò)去十年中，已經(jīng)累計(jì)給索尼帶來(lái)了近80億美元的虧損。更不樂(lè)觀的是，索尼公司9月17日發(fā)布消息稱，預(yù)計(jì)2014財(cái)年將凈虧損2300億日元(約131億人民幣)，彩電業(yè)務(wù)“十一連虧”在所難免。
目前，索尼全球主要市場(chǎng)為日本、美國(guó)、歐洲和中國(guó)。索尼2014年第一季財(cái)報(bào)顯示，索尼在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1330.41億日元(約76億人民幣)，這看似不錯(cuò)的成績(jī)卻僅僅三星在華業(yè)績(jī)的幾分之一，與中國(guó)的海爾、聯(lián)想、格力都無(wú)法相提并論。除了在中國(guó)市場(chǎng)，索尼在歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀，索尼將要退出歐洲市場(chǎng)的信號(hào)也愈發(fā)強(qiáng)烈。
近日，又有媒體表示，由于業(yè)務(wù)越來(lái)越不景氣，索尼已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃從中國(guó)大陸撤退。如果索尼從中國(guó)大陸撤離，那么其在華的家電業(yè)務(wù)也勢(shì)必難逃出售命運(yùn)，中國(guó)家電和互聯(lián)網(wǎng)公司皆有望接盤。
“衣帶漸寬”的飛利浦
曾經(jīng)在消費(fèi)電子領(lǐng)域風(fēng)光無(wú)限的飛利浦，近年來(lái)受制于日韓以及中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)務(wù)不斷下滑，甚至出現(xiàn)巨額虧損，因而開(kāi)始了一系列的架構(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整，使其消費(fèi)電子業(yè)務(wù)不斷收縮。在接連甩掉電視、影音、多媒體和配件業(yè)務(wù)之后，飛利浦家電板塊已從最核心業(yè)務(wù)變?yōu)檫吘壔瘶I(yè)務(wù)。昔日的“家電巨頭”如今變成了“小家電王子”，甚至連這塊業(yè)務(wù)也已經(jīng)要朝不保夕。
雖然目前家電市場(chǎng)上，飛利浦憑借電吹風(fēng)、剃須刀等小家電產(chǎn)品依舊占有一定地位，但飛利浦卻視該業(yè)務(wù)為“雞肋”，逐漸將其邊緣化。相反，與家電板塊放任其自生自滅不同，飛利浦在醫(yī)療和照明板塊則是動(dòng)作頻頻，又是巨資投LED照明生產(chǎn)合作，又是布局中低端醫(yī)療器械產(chǎn)品市場(chǎng)。綜上來(lái)看，可以肯定的是，飛利浦已經(jīng)對(duì)利潤(rùn)稀薄的家電業(yè)務(wù)興趣不大，醫(yī)療保健器材和照明產(chǎn)品領(lǐng)域才是今后發(fā)展重點(diǎn)，其電子“雜貨鋪”時(shí)代將終結(jié)。
飛利浦對(duì)其家電產(chǎn)品的心不在焉還表現(xiàn)在質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、電器產(chǎn)地造假等負(fù)面事件上。還有就是，飛利浦小家電市場(chǎng)地位也隨著美的等中國(guó)企業(yè)不斷擴(kuò)大小家電市場(chǎng)布局而有所動(dòng)搖，“壯士斷腕”似乎將不可避免，國(guó)內(nèi)一些致力于小家電的廠商將有希望吞并這塊業(yè)務(wù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)在該市場(chǎng)“版圖”的巨大擴(kuò)充。
結(jié)語(yǔ)：海外并購(gòu)一直是中國(guó)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的途徑之一，雖然今年來(lái)我國(guó)家電企業(yè)參與并購(gòu)多以遺憾告終，但中國(guó)家電業(yè)的不斷壯大已是不爭(zhēng)的事實(shí)。目前，中國(guó)是全球最大的家電制造國(guó)，并擁有著全球最大的家電市場(chǎng);在海外，中國(guó)家電行業(yè)的進(jìn)步也可謂神速，從海爾、格力、到TCL、海信……眾多“中國(guó)名片”前赴后繼飄向全球各地，他們從默默無(wú)聞到遠(yuǎn)近馳名，從一個(gè)辦公室到打通一個(gè)市場(chǎng)，雖步履蹣跚，但卻從未止步。
2014年兩次并購(gòu)失利是中國(guó)家電業(yè)海外拓展史中難以忽視的一章，但我們相信，國(guó)際化的難題終將解開(kāi)，而“中國(guó)家電”走向世界的步伐也必將不可阻擋。
