由于國內(nèi)衛(wèi)浴品牌自主創(chuàng)新程度不高，產(chǎn)品廉價(jià)，出口的衛(wèi)浴產(chǎn)品頻頻遭到國外反傾銷調(diào)查。從近年的歐盟反傾銷調(diào)查，再到今年南美等國的貿(mào)易壁壘，都曾一度讓國內(nèi)衛(wèi)浴出口企業(yè)陷入生存困境。然而衛(wèi)浴出口企業(yè)并未坐以待斃，今年上半年，廣東省出口陶瓷衛(wèi)浴194億元，同比增長(zhǎng)20%;今年1-9月，福建泉州出口衛(wèi)浴產(chǎn)品14.8億元，同比增長(zhǎng)10.3%。這一系列數(shù)據(jù)足以反映衛(wèi)浴出口正在逐步回暖。從瀕臨絕境，到逆勢(shì)上揚(yáng)，衛(wèi)浴企業(yè)是如何實(shí)現(xiàn)逆襲的呢?
內(nèi)需市場(chǎng)低迷
近年來，新入市的衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)，市場(chǎng)膨脹迅速而消費(fèi)市場(chǎng)有限，難以消化，衛(wèi)浴市場(chǎng)一時(shí)之間出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。不僅衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)過剩，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，衛(wèi)浴市場(chǎng)也日趨飽和。
雖說今年一波接一波的樓市利好政策出臺(tái)，但真正輻射到衛(wèi)浴行業(yè)還需一段時(shí)日，加上今年平淡的金九銀十，讓衛(wèi)浴內(nèi)需市場(chǎng)更加低迷。國內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這就不得不使得一些衛(wèi)浴企業(yè)開始另謀出路，甚至走出國門，開拓海外市場(chǎng)。
衛(wèi)浴出口渠道不再單一
最初的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)出口就瞄準(zhǔn)了歐美等高端市場(chǎng)，以高“性價(jià)比”的產(chǎn)品得到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。然而，低價(jià)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)造成了巨大的沖擊，引起了歐美等國的反傾銷調(diào)查，增收的關(guān)稅讓國內(nèi)出口企業(yè)優(yōu)勢(shì)不再。
近年來衛(wèi)浴出口企業(yè)開始將出口重心轉(zhuǎn)移，如東盟、中東、非洲等新興市場(chǎng)。由于準(zhǔn)入門檻低，發(fā)展前景可觀，已成為我國出口的重要市場(chǎng)。從發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)到新型國家市場(chǎng)，衛(wèi)浴出口企業(yè)也開始走國際化的“渠道下沉”路線。衛(wèi)浴企業(yè)出口渠道開始多元化，不再是“吊死在一棵樹上”。
衛(wèi)浴出口企業(yè)品牌形象提升
品牌價(jià)值對(duì)于當(dāng)下任何一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)來說，都顯得尤為重要。在目前國內(nèi)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前，品牌成為了市場(chǎng)活動(dòng)中最重要的形式和要素，也成為企業(yè)營銷過程中最具活力的利潤增長(zhǎng)源泉。衛(wèi)浴企業(yè)如何提升品牌價(jià)值成為當(dāng)下衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)注的重要議題。在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，品牌作為一種軟實(shí)力，也在一定程度上決定著衛(wèi)浴企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
衛(wèi)浴企業(yè)品牌形象的提升關(guān)鍵在于“三駕馬車”：質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)。近年來的衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量的把控，通過技術(shù)的創(chuàng)新，輔以貼心的服務(wù)，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)有了與國外一線品牌“叫板”的資本。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，把握住打造品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素就相當(dāng)于抓住了潛在用戶，品牌的建設(shè)并不是一次性就能夠完成的，它需要衛(wèi)浴企業(yè)根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。衛(wèi)浴品牌形象提升才能在國外市場(chǎng)占據(jù)一席之地。因此衛(wèi)浴出口企業(yè)分食的海外市場(chǎng)還仍有很大發(fā)展空間，衛(wèi)浴出口企業(yè)還需再接再厲，砥礪前行。
