人類從最開始“以天為被，以地為床”的居住狀態(tài)，到現(xiàn)今直聳云霄的高樓大廈，這不僅是“天上人間”的區(qū)別，更是人類文明的偉大進步。而單從地板這一家居建材行業(yè)來看，古今之差亦是驚人。從最初的燒焊瓷磚鋪就地面，到富含自然原始風(fēng)味的木地板的“登堂入室”，而今的地?zé)岬匕甯窍破鹆酥袊匕瀹a(chǎn)業(yè)的一場改革腥風(fēng)，為何地?zé)岬匕宓臒岢痹诋?dāng)下來襲?而又為什么其市場卻是亂象叢生?
地?zé)岬匕灞臼?ldquo;暖心人” 緣何成為“燒心鬼”?
地暖逐漸普遍化 地?zé)岬匕迮d起
隨著南方氣候的變化，南方濕冷的冬天天氣有時更加惡劣于北方干冷的氣候，尤其是在2008年南方遭遇大范圍的冰災(zāi)之后，冬天采暖的問題也被廣大人民群眾提上了“議事征程”。因此，越來越多的南方居民開始購買供暖設(shè)備，而地?zé)嶙鳛樾屡d的供暖產(chǎn)品，以其可循環(huán)利用、環(huán)保性能高的特點而博得人們的喜愛。
地?zé)岬匕宄尚袠I(yè)東風(fēng) 破局之舉
從地板企業(yè)本身來說，傳統(tǒng)地板產(chǎn)品市場已經(jīng)開始走入一個瓶頸期，瓶口只有那么大，而近三千家企業(yè)卻都往這一處擠，誰能趁勢突破，誰就成為市場王者。因此，地板企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、細分市場或能成為破局之舉。
2013年中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達到37242.9億元，并且預(yù)計在2014年這一數(shù)字將突破4萬億。但這一數(shù)據(jù)分攤給中國地板企業(yè)的卻只有區(qū)區(qū)700億元，這不禁讓中國地板人站起來振臂吶喊“中國地板的利潤到底去哪兒了”?而筆者要回答的是“有量無價，談何利潤?”地板產(chǎn)品已經(jīng)在同質(zhì)化的圈子中轉(zhuǎn)得暈暈乎乎，其實只要走出來，就能呼吸到新鮮的空氣，以緩解地板行業(yè)銷“無能”的現(xiàn)狀。而地?zé)岬匕寮确袭?dāng)下的市場需求，又能為地板企業(yè)“添磚加瓦”，實在是東風(fēng)所在。
走出“三低”怪圈 行地暖之勢
此外，由于地板行業(yè)前期粗獷式的發(fā)展，造成企業(yè)遍地，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，為了搶市場，惡性競爭嚴重，地板廠商的利潤一再被攤薄。在記者走訪各大家居賣場時，不少地板經(jīng)銷商都不約而同地向記者大倒苦水，行業(yè)越來越難做，產(chǎn)品越來越難賣成為目前困擾經(jīng)銷商的重大難題。一方面是產(chǎn)品賣不出去，另一方面是賣出去了也賺不到錢。經(jīng)銷商由此陷入了“橫豎都是死”一般的“低利潤-低投入-低產(chǎn)出”的“三低”惡性循環(huán)。而地板企業(yè)要想擺脫掉當(dāng)下的困局，走出“三低”怪圈，發(fā)展地?zé)岬匕逡嗍且挥嬃疾摺?/span>
以往我國并沒有針對地?zé)岙a(chǎn)業(yè)的資金保障政策，以及地?zé)豳Y源的后背勘探開發(fā)不足導(dǎo)致我國的地?zé)岙a(chǎn)業(yè)縱然有三十多年的時間還是難以興盛。而地?zé)岬匕遄鳛橐劳衅浒l(fā)展的產(chǎn)業(yè)，由于其并未成熟，市場問題依舊不斷，究其原因，主要有以下幾點。
技術(shù)水平乏力 缺乏競爭力
筆者在走訪市場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的地?zé)岬匕孱愋臀寤ò碎T，地板導(dǎo)購員紛紛是各執(zhí)一詞，有的稱“地?zé)岬匕?rdquo;更“暖心”，有的則稱之為“地?zé)岬匕?rdquo;更環(huán)保，但是真正攤上事兒的時候，更多的是禍害到消費者，早前就有地?zé)岬匕灞粺�、地暖水管爆裂、地板受熱開裂膨脹等安全事故發(fā)生，而這皆是地?zé)岬匕搴诵募夹g(shù)不過硬之過。
只有核心技術(shù)過硬，才能真正打破緩解地?zé)岬匕迨袌龅?ldquo;惡跡”。然而，從目前市面上的此類產(chǎn)品來看，能夠真正杜絕安全隱患的地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品少之又少。更別提所謂的“保健”、“無輻射”等噱頭�？偠灾�，企業(yè)首要需抓好地?zé)岬匕暹@一基本功能特性，再談其“保健”問題，根都沒抓牢，怎來造房?
行業(yè)標準無規(guī)矩 市場發(fā)展難成方圓
由于地?zé)岬匕迳袑傩屡d產(chǎn)品，相關(guān)檢測部門積累的數(shù)據(jù)還比較少，再加上此類產(chǎn)品涉及到木地板、地暖等多個行業(yè)技術(shù)的交叉，給相關(guān)部門制定統(tǒng)一標準提供了不小的難度。對于任何行業(yè)發(fā)展來說，行業(yè)標準都是企業(yè)發(fā)展的行為準則，不僅對企業(yè)生產(chǎn)起著規(guī)范約束作用，也對整個行業(yè)的健康發(fā)展起著積極地引導(dǎo)作用。
另有業(yè)內(nèi)人士透露，目前針對地?zé)岬匕宓男袠I(yè)標準申請立項，不過該標準何時能被批準并最終執(zhí)行，還是個未知數(shù)�？偠灾且驗榈�?zé)岬匕迨袌鲆?guī)矩還沒有立起來，標尺未定，又怎能去權(quán)衡對錯?這亦是造成地?zé)岬匕迨袌鰜y象的主因。
地板行業(yè)的發(fā)展仍在不斷的向前，這一路上也總會有新的地板產(chǎn)品品類誕生，來增加地板行業(yè)的“血液循環(huán)”。當(dāng)然，消費者更愿意新鮮的血液是能夠給人帶來好處的，而不是逐漸成為“壞死的細胞”給人身帶來安全隱患。地板企業(yè)亦需吸取教訓(xùn)，實現(xiàn)核心技術(shù)的新突破，未來地?zé)岬匕暹�將大有可為。
