傳了三個(gè)月，五星電器終于還是被賣(mài)了，買(mǎi)方不是之前盛傳的國(guó)美電器，也不是卷入流言的京東，而是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的房產(chǎn)集團(tuán)。昨日，羊城晚報(bào)記者獲悉，來(lái)自美國(guó)的消費(fèi)電子零售巨頭百思買(mǎi)集團(tuán)已與內(nèi)地房地產(chǎn)企業(yè)佳源集團(tuán)達(dá)成最終協(xié)議，將旗下五星電器業(yè)務(wù)出售給后者。出售五星電器也意味著百思買(mǎi)終于下決心撤了，留下的只是一個(gè)玩不轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際家電連鎖巨頭的落寞背影。
百思買(mǎi)收購(gòu)五星經(jīng)營(yíng)不佳
2006年百思買(mǎi)收購(gòu)了五星，但經(jīng)營(yíng)一直乏善可陳；2011年，百思買(mǎi)關(guān)閉自有門(mén)店，退出上海市場(chǎng)。“從2011年起百思買(mǎi)自己的店面退出上海后，五星電器基本保持了相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)。百思買(mǎi)現(xiàn)在的業(yè)務(wù)重點(diǎn)更關(guān)注北美市場(chǎng)。這也是其戰(zhàn)略調(diào)整的一面。”五星相關(guān)人士稱(chēng)。
此前的9月份，曾有傳言稱(chēng)國(guó)美電器要收購(gòu)五星電器，國(guó)美予以否認(rèn)；之后有傳言稱(chēng)，京東也有意收購(gòu)。事后看來(lái)，都是為了抬高身價(jià)放出的“假消息”。據(jù)悉，此次收購(gòu)五星電器的是佳源集團(tuán)。佳源集團(tuán)為中國(guó)房地產(chǎn)50強(qiáng)企業(yè)。百思買(mǎi)全球執(zhí)行副總裁Keith Nelsen表示：“我們相信現(xiàn)在是把五星電器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給本地團(tuán)隊(duì)的合適時(shí)間。我們深信，由深諳中國(guó)市場(chǎng)并全力專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)的本地團(tuán)隊(duì)來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)五星電器，將更利于五星電器的未來(lái)發(fā)展。”
二線(xiàn)家電品牌命運(yùn)堪憂(yōu)
實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，二線(xiàn)家電連鎖品牌的命運(yùn)日益堪憂(yōu)。五星電器主打三、四級(jí)城市市場(chǎng)。而包括蘇寧、國(guó)美在內(nèi)的國(guó)內(nèi)家電連鎖龍頭，在吃盡了國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)的紅利之后，已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)向二級(jí)市場(chǎng)(即部分二線(xiàn)城市和三、四線(xiàn)城市)。在日前的中報(bào)解讀會(huì)上，國(guó)美總裁王俊洲明確向羊城晚報(bào)記者表示，今后每年在三、四線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)店的數(shù)量要達(dá)到80至100家。
除了蘇寧、國(guó)美外，京東等電商也在迅速向三、四線(xiàn)市場(chǎng)滲透，不僅廣告已經(jīng)打到了農(nóng)村的墻上，還在加緊布局三、四級(jí)市場(chǎng)物流等基礎(chǔ)設(shè)施。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五星電器的生存空間將會(huì)進(jìn)一步被壓縮，這使得其未來(lái)發(fā)展蒙上更加沉重的陰影。
