地板行業(yè)整個2014年的發(fā)展，除了底氣夠硬的品牌，大部分企業(yè)無疑都被打上了“終端市場不景氣”的標(biāo)簽，一方面企業(yè)積極應(yīng)對，調(diào)整戰(zhàn)略布局;另一方面，壓力倍增的市場競爭也的確令地板企業(yè)“身心疲累”。如何在來年將產(chǎn)品、品牌推出去，成為眾多地板企業(yè)最為關(guān)心的問題。
不景氣之下，市場業(yè)績上演冰火兩重天
2014上半年，大多數(shù)地板企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意，業(yè)績呈增長態(tài)勢。“這時，很多地板企業(yè)對2014年的營銷形勢持樂觀態(tài)度，對按照往年經(jīng)驗制定的高增長的目標(biāo)，信心滿滿。”某地板品牌負責(zé)人介紹說。
然而到 5-6月份，營銷拐點出現(xiàn)，從此時到目前，終端需求萎縮，而地板等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力，各類產(chǎn)品經(jīng)銷價全面下滑，企業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定，保持增長，但是增長幅度也會降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強、銷售網(wǎng)點不多的地板企業(yè)，甚至度日艱難。
品牌推廣，地板企業(yè)來年重點布局自媒體
在業(yè)績低迷的形勢下，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費者關(guān)注，則成為地板企業(yè)迫切關(guān)注與重點克服的難題!在移動互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下，在未來發(fā)展中，或許自媒體能為地板企業(yè)帶來一線新機!
據(jù)了解，地板企業(yè)的微信公共號，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。地板企業(yè)也終于認識到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機移動端普及，導(dǎo)致信息傳播模式的變革。
另外，地板企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動營銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產(chǎn)品、活動之外，也普及一些地板保養(yǎng)、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力，地板企業(yè)正在實踐。雖然沒有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長期來看，對于促進品牌傳播，將會起到持續(xù)的長久效果。
毋庸置疑，自媒體時代已經(jīng)到來，未來的營銷方式如何走?想必地板企業(yè)在今年的總結(jié)與來年的戰(zhàn)略部署中，已經(jīng)有了自己的“玩法”，至于具體效果怎么樣，我們還將拭目以待!
