據(jù)悉，我國(guó)的品牌潔具占世界總量的30%，然而在國(guó)際上卻沒(méi)有一個(gè)可以叫得響的中國(guó)衛(wèi)浴品牌。事實(shí)上，很多世界著名的衛(wèi)浴潔具品牌產(chǎn)品都是中國(guó)國(guó)內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)的，也就是說(shuō)中國(guó)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品品質(zhì)跟那些世界著名陶瓷品競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的市場(chǎng)中分享一杯美羹。
雖然幾年來(lái)衛(wèi)浴品牌行業(yè)發(fā)展速度較牌沒(méi)有差別。那么中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴品牌離世界品牌究竟有多遠(yuǎn)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌企業(yè)如何在愈演愈烈的快，但不可否認(rèn)的是，我國(guó)衛(wèi)浴品牌行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力等諸多方面，與世界衛(wèi)浴知名企業(yè)存在著較大的差距。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱
在2000年以前，當(dāng)美標(biāo)、科勒、toto等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，鎖定沿海開(kāi)放城市，直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅市場(chǎng)之時(shí)，由于國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)大部分還在以O(shè)EM的模式運(yùn)營(yíng)，品牌意識(shí)相當(dāng)薄弱，甚至沒(méi)有自己的品牌。即使一些正在崛起的中國(guó)衛(wèi)浴品牌也都居于企業(yè)所處的不發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)，與國(guó)際品牌陣營(yíng)幾乎互不侵犯。此時(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌完全沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)的臨近和品牌的重要性，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤(rùn)回報(bào)率最高的黃金時(shí)期，品牌形象已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。
世界潔具行業(yè)探析 中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱
中國(guó)加入WTO以后，外資衛(wèi)浴品牌在中國(guó)的市場(chǎng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，開(kāi)始向中國(guó)內(nèi)地一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)甚至是縣級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)，與本土品牌的市場(chǎng)利益爭(zhēng)奪逐漸激化。面對(duì)國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)出擊，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)采取了降低成本、降價(jià)促銷等錯(cuò)方式的市場(chǎng)策略予以應(yīng)對(duì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯處于劣勢(shì)。
中國(guó)衛(wèi)浴有待走出去
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展就應(yīng)該把眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌要走出國(guó)門，唱響國(guó)際，需要建立科學(xué)的創(chuàng)新體系，革新觀念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新服務(wù)、謀求與行業(yè)的聯(lián)動(dòng)和協(xié)作。通過(guò)資源整合，系列化配套化生產(chǎn)，以設(shè)計(jì)提升品質(zhì)，優(yōu)化功能配置，以整體設(shè)計(jì)營(yíng)造衛(wèi)浴空間，將衛(wèi)浴品牌推向時(shí)尚的前沿。
自2009年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌企業(yè)已經(jīng)與相關(guān)行業(yè)展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)和協(xié)作，惠達(dá)集團(tuán)與北京世研傳媒發(fā)起的亞太住宅產(chǎn)業(yè)化聯(lián)盟已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力，在全國(guó)大中型城市舉辦了數(shù)十次亞太住宅產(chǎn)業(yè)化論壇，并通過(guò)與地產(chǎn)及建材企業(yè)的協(xié)作，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)逐漸被應(yīng)用與寫字樓、地鐵、高檔住宅等工程項(xiàng)目。
唐恩(北京)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心執(zhí)行總監(jiān)李久太認(rèn)為，消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變是中國(guó)衛(wèi)浴走向世界的關(guān)鍵，未來(lái)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)將朝著民族化、生活化、科技化、國(guó)際化的方向發(fā)展。李久太認(rèn)為，衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品是為生活服務(wù)的，但消費(fèi)者的觀念需要有責(zé)任的企業(yè)去引導(dǎo)，能夠引領(lǐng)消費(fèi)觀念的企業(yè)必將走向行業(yè)前端。李久太同時(shí)強(qiáng)調(diào)，隨著中國(guó)的世界地位的提升，中國(guó)的思維方式將逐漸影響世界，中國(guó)的民族文化在世界衛(wèi)浴品牌行業(yè)也會(huì)有越來(lái)越多的體現(xiàn)。這也為中國(guó)衛(wèi)浴品牌走向世界奠定了深厚基礎(chǔ)。
倡導(dǎo)民族化、生活化、科技化、國(guó)際化的消費(fèi)無(wú)疑是一種觀念，更是一種衛(wèi)浴品牌文化的傳播，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)、傳播文化，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，中國(guó)衛(wèi)浴品牌走向國(guó)際時(shí)尚前沿指日可待。
