互聯(lián)網(wǎng)的興起，電商的發(fā)展，一方面給地板等建材企業(yè)創(chuàng)造了新的銷售方式，另一方面卻也給以傳統(tǒng)渠道駐扎為主的建材市場帶來了巨大的沖擊。在電商與促銷疲軟的雙重夾擊下，平日傳統(tǒng)地板等建材賣場已經(jīng)呈現(xiàn)出門可羅雀的“怪象”，即使已經(jīng)接近年尾，賣場的人氣仍舊難以提上來，地板行業(yè)的年末大促的“錢景”由此也不容樂觀!
企業(yè)盲目“價(jià)格戰(zhàn)”，行業(yè)年末大促難做;
針對(duì)傳統(tǒng)建材賣場日趨冷清的市場環(huán)境，專家分析稱，一方面由于建材家居業(yè)十多年的快速發(fā)展擴(kuò)張，目前僅是坐地收租的建材家居賣場已無法維持，行業(yè)要獲得有序和持續(xù)發(fā)展，必須放棄打“價(jià)格戰(zhàn)”，轉(zhuǎn)而選擇“價(jià)值戰(zhàn)”，唯一出路在于轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面，春節(jié)將近，全國氣溫驟降，在家裝淡季中，做裝修的家庭也少了很多，這種冷淡效應(yīng)倍顯強(qiáng)烈，迫使地板等建材家居賣場也提前進(jìn)入休假期。
然而盡管如此，與其說在淡季認(rèn)命，還不如在送走2014的尾巴，迎來2015新的一年的時(shí)候，地板企業(yè)再發(fā)力沖一把，或許還走走出低霾的可能!
拿什么拯救你?地板企業(yè)年末促銷需打組合拳
在業(yè)內(nèi)人士看來，打折、促銷都是地板行業(yè)市場的老套子了，逐漸不再管用，可是孰不知“啥時(shí)搞促銷呢?”消費(fèi)者在光顧地板建材家居賣場時(shí)，經(jīng)常又會(huì)問及這一問題。這時(shí)候就需要地板企業(yè)靈活運(yùn)用促銷手段，打好“組合拳”是關(guān)鍵!
長期的賣場冷清也是因?yàn)樽陨聿桓哒{(diào)，雙十一的電商高調(diào)叫賣客觀上為引來客流有至關(guān)重要作用。近幾年來，賣場經(jīng)營得不好，商家四散，經(jīng)營得好，市場拓展力度可能會(huì)越來越大，如果建材商場能夠帶動(dòng)地板商家，地板商家搞活動(dòng)，商場也給予支持，一起把人流量帶動(dòng)起來，便能實(shí)現(xiàn)“共贏”。同時(shí)，地板企業(yè)尋找推廣建材商家走入電商，也不失為一個(gè)好方法，如：進(jìn)行地板產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色建材、建材家居文化內(nèi)涵的推銷等。
總而言之，地板產(chǎn)業(yè)要走出困局，必須樹立強(qiáng)勁品牌影響力，提高生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，堅(jiān)持對(duì)質(zhì)量不斷更新，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)功能不斷完善，以“高價(jià)值”贏得促銷市場的“高回報(bào)”!
