新明珠再獲殊榮——新明珠集團蟬聯(lián)“2014年度建陶十大風云企業(yè)”，冠珠陶瓷“穿越上海灘”復(fù)古情景營銷活動喜獲年度優(yōu)秀策劃案例
12月20日下午2:30，“以變應(yīng)變，創(chuàng)建陶業(yè)價值營銷新模式” 2014第十三屆中國（佛山）民營陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)家年會在佛山皇冠假日酒店四樓萬豪殿隆重舉行，新明珠陶瓷被評為“2011年度十大建陶風云企業(yè)”， 冠珠陶瓷“穿越上海灘”復(fù)古情景營銷活動喜獲年度優(yōu)秀策劃案例。
中國（佛山）民營陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)企業(yè)家年會創(chuàng)始于2002年，由佛山市工商業(yè)聯(lián)合會、佛山市總商會主辦，《建材周刊》、《衛(wèi)浴空間》承 辦，每一年在同一時間，同一地點舉辦，從不曾放棄，歷經(jīng)十年的磨礪已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最具創(chuàng)造力的行業(yè)內(nèi)主流品牌盛會之一，也是陶業(yè)每一年不容錯過的一次盛會。
據(jù)悉，評選主辦方認為新明珠“品牌形象突出、行業(yè)影響力大、管理機制創(chuàng)新、社會美譽度高、開拓創(chuàng)新意識強、極具成長價值”，獲得該獎項實至名歸。
2014年，新明珠陶瓷集團公司持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，在大店建設(shè)、終端促銷、大小工程、慈善營銷等方面屢獲佳績，企業(yè)能保持穩(wěn)健的發(fā)展，企業(yè)發(fā)展步伐加快，全面實施并不斷豐富實施善應(yīng)對市場變化的各項計劃，在市場銷售上不斷加大開拓市場的力度；在內(nèi)部管理上不斷推陳出新；在人才建設(shè)上加大了引進高端專業(yè)管理和技術(shù)人才力度；在資源整合多元化發(fā)展取得了突破性勝利。
2014年，面對房地產(chǎn)行業(yè)低迷、建陶行業(yè)競爭更加激烈的市場大環(huán)境，冠珠陶瓷逆勢揚帆、多管齊下，在終端開展了一場又一場精彩紛呈的營銷活動，做到了月月有活動、季季有高潮、節(jié)節(jié)有亮點、場場有成效，取得了優(yōu)異的業(yè)績。除了火熱開展總裁明星簽售、總部團購、公益營銷等已有模式下的促銷活動之外，冠珠陶瓷更是創(chuàng)新求變，緊跟市場步伐在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了一種新的營銷模式——“穿越上海灘”復(fù)古情景營銷活動。
4月20日，“穿越上海灘”復(fù)古情景營銷模式在南通試水，這種在建陶行業(yè)首創(chuàng)的營銷模式一落地就大獲成功，在業(yè)績、人氣、口碑上均有不俗收益，一時成為建陶行業(yè)各品牌從業(yè)人士關(guān)注的焦點。
此后，從6月至10月，“穿越上海灘”復(fù)古情景營銷模式相繼在三亞、石家莊、臨汾、北京、黃石、吉首、宜昌、臨朐、高密、武夷山、銀川等地成功落地，受到了消費者的熱烈歡迎，得到了媒體的廣泛關(guān)注，場場獲得業(yè)績、人氣、口碑三豐收，其中在三亞、石家莊、臨汾和北京舉辦的幾場活動更是分別斬獲了近千萬元或超千萬元的優(yōu)異業(yè)績，人氣最旺的一場超過2000多人次參與，在建陶行業(yè)乃至整個家居建材行業(yè)都引起了巨大的轟動，堪稱引領(lǐng)行業(yè)營銷的新潮流和風向標。
這種營銷模式以“穿越上海灘”為切入點，緊密地將冠珠陶瓷“創(chuàng)民族品牌，耀中華風采”的品牌理念和近年來頗為盛行的“穿越”結(jié)合起來，巧妙地植入了懷舊的人們一直非常迷戀的 “上海灘風情”，充分地引發(fā)了品牌理念與中國深厚歷史文化的和諧共鳴。
