在2014年市場相對疲軟的環(huán)境下，金朝陽陶瓷在終端市場依然以一個(gè)繁榮的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)逆勢飛揚(yáng)。值此歲末，盤點(diǎn)金朝陽陶瓷在產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、終端推廣等各方面取得的成效，讓我們一起看看金朝陽陶瓷繁榮終端背后的營銷經(jīng)。
新品上市：多款仿古磚閃亮登場，六大品類全面發(fā)力
順應(yīng)市場潮流，金朝陽陶瓷今年新推仿古磚兩大系列共16款新品，包括全拋釉仿古磚皇家逸彩系列9款新品和噴墨仿古磚系列7款新品。5月份，金朝陽陶瓷再推出大規(guī)格400x800皇庭花園瓷片系列；同月推出噴墨瓷片系列，四個(gè)規(guī)格共計(jì)11款，全方面滿足消費(fèi)者的需求。接下來的9月份，金朝陽陶瓷再應(yīng)消費(fèi)需求推出拋光磚新產(chǎn)品“龍木玉石”，一推出市場即深受歡迎。
大規(guī)格皇庭花園瓷片系列
紅動(dòng)終端： 400場促銷活動(dòng)搶占市場
截止11月，金朝陽陶瓷在2014年度共舉辦近400場終端活動(dòng)，包括 “陽光在哪兒”大型主題營銷、開業(yè)促銷、廠家團(tuán)購、夜宴購磚等。各類終端促銷活動(dòng)已為3萬多名消費(fèi)者帶去“陽光生活 健康空間”的家居購磚體驗(yàn)，活動(dòng)成交額超過3000萬元。在明星簽售大型主題營銷活動(dòng)中，濮陽金朝陽喜傳捷報(bào)，除拿下5000㎡工程單外，還拿下了近百單零售訂單，其中一個(gè)業(yè)主購買了6套自建房的近4000㎡的瓷磚。保山金朝陽在短短3個(gè)小時(shí)簽售環(huán)節(jié)中，成功斬獲103單，成交量達(dá)202萬元。
火爆的終端促銷活動(dòng)
工程服務(wù)：遍地開花，捷報(bào)頻傳
從政府單位、公共事業(yè)單位到大型企業(yè)單位，金朝陽陶瓷在這一年里實(shí)現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)的全方面覆蓋，接到貴州醫(yī)學(xué)院、福州利嘉商貿(mào)城、上海醫(yī)療器械高等專科學(xué)校、海南五指山卓達(dá)地產(chǎn)、青島高級中學(xué)等重大工程，以非凡的業(yè)績彰顯企業(yè)的實(shí)力，頻傳的捷報(bào)再次見證金朝陽陶瓷在全國各地的影響力。
專賣店形象：大店涌現(xiàn)，形象迅速提升
今年，金朝陽陶瓷終端新裝、重裝店面115個(gè)，其中不乏1000㎡以上的大店。錦州、上海、漳州等金朝陽旗艦店高端大氣的裝修不斷刷新消費(fèi)者對金朝陽陶瓷的口碑，揚(yáng)州金朝陽陶瓷在當(dāng)?shù)亓鶄�(gè)直營店共2200㎡有效地提升了金朝陽品牌在終端的形象。形象好、檔次高的終端專賣店不僅有利于金朝陽陶瓷傳播“陽光生活·健康空間”的品牌理念，也在消費(fèi)者心中植入了“大牌子、可靠”的信賴感。
高端大氣的終端專賣店
終端培訓(xùn)：內(nèi)修外煉提素質(zhì)
2014年金朝陽陶瓷廠商開展的終端學(xué)習(xí)培訓(xùn)班共有150多場，包括終端導(dǎo)購精英、營銷博弈導(dǎo)購班和總裁智銷培訓(xùn)班等等，全面提升經(jīng)銷商的經(jīng)營管理水平、導(dǎo)購員的營銷能力，以公司化的管理帶動(dòng)終端銷售、服務(wù)水平的專業(yè)化提升，進(jìn)一步擴(kuò)大金朝陽陶瓷在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?nbsp;
開展多場終端培訓(xùn)
廣告宣傳：順應(yīng)新媒體，加大力度網(wǎng)絡(luò)投放
隨著新媒體的異軍突起，金朝陽陶瓷把營銷重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)媒體，投入近200萬元在網(wǎng)絡(luò)媒體各類宣傳渠道進(jìn)行了立體式宣傳，包括與騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、中國陶瓷網(wǎng)等幾十個(gè)網(wǎng)站簽約年度深度合作。
金朝陽陶瓷冠名網(wǎng)易瓷磚頻道
把握住新媒體迅猛的發(fā)展態(tài)勢，金朝陽陶瓷11月份新拍企業(yè)形象宣傳片和廣告片，屆時(shí)將啟動(dòng)所有宣傳渠道加強(qiáng)宣傳造勢，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者通過宣傳片和廣告片更加真切地感受到金朝陽陶瓷給家居生活帶來的舒適享受。
集團(tuán)公司拍攝金朝陽宣傳片
2014年，建陶行業(yè)的硝煙比以往更加濃烈，這對金朝陽陶瓷來說是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇�？v觀這一年來金朝陽陶瓷在新品推廣、活動(dòng)促銷、廣告宣傳等方面的每一道亮劍，我們都能感受到金朝陽陶瓷在“樹立品牌形象，力推新品上市，加強(qiáng)管理細(xì)化，拓寬銷售渠道”方向做出的努力。時(shí)勢造英雄，2015年金朝陽陶瓷優(yōu)秀經(jīng)銷商年會(huì)已經(jīng)召開，廠商合力共鑄輝煌的終端營銷必將更加有力，更加精彩。（文/簡倩敏 吳湘毅）
