12月28日，“2014中國(guó)年度品牌營(yíng)銷案例頒獎(jiǎng)盛典”在英雄城——南昌隆重舉行，中國(guó)品牌案例觀察雜志《品牌觀察》聯(lián)合專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)中國(guó)品牌研究院發(fā)布了首個(gè)中國(guó)世界品牌榜單，建陶領(lǐng)軍品牌東鵬控股（03386.HK)拔得頭籌，成功入選第一批“中國(guó)十大世界品牌”，同時(shí)榮膺“2014中國(guó)年度品牌營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)”，成為盛典上一顆熠熠生輝的建材明星。
被譽(yù)為品牌界“兩會(huì)”之一的“中國(guó)年度品牌營(yíng)銷案例頒獎(jiǎng)盛典”，受到國(guó)內(nèi)眾多一線品牌高度關(guān)注與積極參與。本次盛典匯聚了各行業(yè)精英、品牌專家300余人，共同見(jiàn)證揭曉“中國(guó)年度品牌營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”、“第一批中國(guó)十大世界品牌”等榜單。
中國(guó)首次評(píng)定“世界品牌”
三龍頭企業(yè)入圍第一批
為響應(yīng)“十六大”提出的要“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”，進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略，扶持名牌企業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界著名品牌，提高名牌產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，《品牌觀察》雜志社自6月28日即正式啟動(dòng)“世界品牌”評(píng)定工作。
這是中國(guó)首次評(píng)定“世界品牌”，活動(dòng)一推出就得到了中央電視臺(tái)、南方周末、國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）、中國(guó)品牌研究院、國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿公司等權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)的大力支持。
據(jù)主辦方介紹，“世界品牌”特指能夠代表中國(guó)國(guó)家形象，在全球同行中較有影響力的中國(guó)品牌。此次評(píng)選共設(shè)置了五大評(píng)定條件：一是品牌首次注冊(cè)地必須在中國(guó)境內(nèi)，二是品牌創(chuàng)立時(shí)間必須在10年以上，三是品牌在全球同行中具有較高的影響力，四是品牌或服務(wù)除在中國(guó)市場(chǎng)占有率居行業(yè)前列外，在國(guó)外也有一定市場(chǎng)，五是品牌可持續(xù)發(fā)展力較強(qiáng)。
經(jīng)過(guò)層層篩選，有50個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌及企業(yè)入圍第一批世界品牌評(píng)選候選名單。其中，不乏格力、騰訊、阿里巴巴、海爾、中國(guó)銀行等一線大牌參與角逐，形成“百舸爭(zhēng)流”的競(jìng)爭(zhēng)局面。
最終，經(jīng)過(guò)評(píng)委會(huì)近半年的詳細(xì)調(diào)研與評(píng)定，來(lái)自建陶、保險(xiǎn)、食品行業(yè)的三大巨頭——廣東東鵬控股股份有限公司、中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司、河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司，成為第一批“中國(guó)十大世界品牌”。
建陶龍頭發(fā)力國(guó)際化
東鵬拔得“世界品牌”頭籌
作為建陶行業(yè)龍頭，東鵬在此次評(píng)選中拔得頭籌，成功入主第一批“中國(guó)十大世界品牌”，標(biāo)志著我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的巨大進(jìn)步。
曾一度為被認(rèn)定為低質(zhì)、低值、低價(jià)“三低”代名詞的中國(guó)陶瓷，在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)中頻頻受挫，屢遭各類反傾銷抵制，民族品牌始終不被認(rèn)可，曾是中國(guó)名片的陶瓷“china”成為民族品牌之痛。
痛定思痛，近年來(lái)，隨著以東鵬為代表的一批中國(guó)陶瓷品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，民族品牌正一步步邁向國(guó)際市場(chǎng)，憑借創(chuàng)新的科技、出色的品質(zhì)、優(yōu)異的服務(wù)，獲得國(guó)際陶瓷界認(rèn)可。2013年，東鵬首次受邀參加世界頂級(jí)展會(huì)——意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展覽會(huì)，實(shí)現(xiàn)了民族品牌“0”參展的突破。東鵬憑借“世界洞石”等引領(lǐng)國(guó)際裝飾潮流的新品，在展會(huì)上一鳴驚人，贏得世界同行尊重。
始創(chuàng)于1972年的東鵬，目前業(yè)已成為世界級(jí)的瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品專業(yè)制造商和品牌商，為中國(guó)單一品牌最大的瓷磚公司。東鵬為拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，于2013年12月9日在香港聯(lián)交所主板成功掛牌上市，成為我國(guó)首家在港股上市的陶瓷企業(yè)。
迄今為止，東鵬已在美、英、德、意等近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)。產(chǎn)品暢銷海外，長(zhǎng)雄證券的一份研報(bào)顯示，東鵬的產(chǎn)品行銷66個(gè)國(guó)家，最大的出口目的地包括美國(guó)、加拿大及澳大利亞等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高的國(guó)家。目前的產(chǎn)品當(dāng)中，111款已獲CE標(biāo)記，表示產(chǎn)品符合歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的規(guī)定。
其中，東鵬自主品牌銷售成為其整個(gè)國(guó)際貿(mào)易的主導(dǎo)。由于東鵬堅(jiān)持定位高端，出口銷售高質(zhì)高值產(chǎn)品，即使近年來(lái)國(guó)內(nèi)瓷磚出口遭受國(guó)際“反傾銷”抵制，東鵬不僅未受沖擊，反而能夠保持良好的銷售優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，今年上半年，東鵬已在全球建設(shè)40余個(gè)經(jīng)銷商，目前這個(gè)數(shù)額還在不斷增加中。
隨著綜合實(shí)力的不斷加強(qiáng)，東鵬的國(guó)際化步伐也越來(lái)越快，“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”兩條腿走路的的戰(zhàn)略為其迎來(lái)了國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)生水起的發(fā)展。先是2012年聯(lián)姻意大利FLORIM集團(tuán)，引進(jìn)了奢華瓷磚品牌REX（銳思），成為中國(guó)區(qū)唯一代理，在全國(guó)開(kāi)設(shè)了多家專賣店，實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)高端市場(chǎng)與技術(shù)交流雙贏。再有今年，東鵬斥巨資收購(gòu)Innoci International L.L.C（美國(guó)藝耐）子公司——廣州藝耐衛(wèi)浴用品有限公司，目標(biāo)鎖定持續(xù)開(kāi)拓中高檔衛(wèi)浴市場(chǎng)份額。
曾對(duì)東鵬品牌進(jìn)行過(guò)深入調(diào)研的中山大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任、首席專家王海忠表示，作為登陸國(guó)際資本市場(chǎng)的陶企，東鵬的國(guó)際化不是停留在口號(hào)，而是已經(jīng)行動(dòng)。
鑒于東鵬在國(guó)際市場(chǎng)上強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，“中國(guó)世界品牌”評(píng)委會(huì)十分看好其國(guó)際化之路與未來(lái)發(fā)展，認(rèn)定“東鵬”品牌符合“世界品牌”條件。
傳統(tǒng)制造業(yè)華麗轉(zhuǎn)型
東鵬榮膺“營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)”
在此次年度品牌營(yíng)銷案例頒獎(jiǎng)盛典上，東鵬還摘得最重磅榮譽(yù)——“2014中國(guó)年度品牌營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)”，成為唯一一家獲此殊榮的陶企，與其同獲該獎(jiǎng)的是廈門(mén)航空與加多寶集團(tuán)，均為各自領(lǐng)域的營(yíng)銷大腕。
盡管建陶屬于傳統(tǒng)制造行業(yè)，以生產(chǎn)為主業(yè)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，一些大企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到營(yíng)銷在市場(chǎng)占有中扮演的重要角色。其中，尤其以東鵬為代表的領(lǐng)頭羊企業(yè)，品牌建設(shè)日趨成熟，營(yíng)銷已經(jīng)成為拓展市場(chǎng)、打開(kāi)渠道、贏得銷量的重要策略。
2014年，東鵬先后啟動(dòng)了“攜手央視 席卷終端”系列活動(dòng)，聯(lián)袂國(guó)內(nèi)第一權(quán)威媒體——中央電視臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)合作，在長(zhǎng)沙、武漢、沈陽(yáng)、佛山、杭州等全國(guó)數(shù)百個(gè)城市開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造萬(wàn)人瘋搶的銷售神話。同時(shí)，“大牌約惠”簽售演唱會(huì)也成為東鵬本年度一大精品活動(dòng)，亞洲搖滾天團(tuán)“信樂(lè)團(tuán)”與韓國(guó)熱舞天后米娜的傾情加盟，點(diǎn)燃全國(guó)終端營(yíng)銷熱火。
此外，東鵬還在2014年盛大啟動(dòng)“綠色中國(guó)夢(mèng)”行動(dòng)，以“中國(guó)綠巨人”“行業(yè)綠色第一人”的姿態(tài)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)力綠色營(yíng)銷，力爭(zhēng)企業(yè)效益與社會(huì)效益的雙贏。東鵬與綠行者同盟等綠色公益組織展開(kāi)通力合作，打造“會(huì)呼吸的房子”，啟動(dòng)中國(guó)“美麗鄉(xiāng)村”計(jì)劃，成立行業(yè)首個(gè)綠色基金會(huì)，搭建綠色平臺(tái)，助力中國(guó)綠色產(chǎn)品與綠環(huán)保事業(yè)完美對(duì)接；攜其獨(dú)創(chuàng)瓷板幕墻干掛技術(shù)全國(guó)巡回推廣，引領(lǐng)裝修環(huán)保、安全、健康潮流，發(fā)布行業(yè)綠色發(fā)展趨勢(shì)等。
一系列營(yíng)銷經(jīng)典案例，極速拔升了東鵬銷售成績(jī)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，至今東鵬已經(jīng)連續(xù)九年穩(wěn)坐“行業(yè)銷量第一”寶座。
