2014年毫無懸念地過去了，這一年的中國地板行業(yè)沒有豐富多彩的品牌和營銷活動，也沒有品牌格局的大幅度變化。然而在平靜的表象下，卻有一些標(biāo)志性的事件，它們不僅反映了當(dāng)年領(lǐng)軍品牌的風(fēng)采，更具有風(fēng)向標(biāo)的意義。只要仔細(xì)分析它們，就可以為新的2015年(今年將是中國地板行業(yè)的20周年)，甚至更久的將來把握趨勢方向，這就是年度盤點(diǎn)的意義�，F(xiàn)在就讓九正建材網(wǎng)帶你回顧一下2014年值得記憶與分析的大事件：
退燒——第十六屆上海地材展成創(chuàng)新者的盛會
事件：2014年3月25日，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會如期開幕，其中木地板占4個館，占據(jù)了展會的最大面積。在本屆地材展上，“創(chuàng)新”與“技術(shù)”是兩大關(guān)鍵詞。雖然有很多品牌缺席，但大自然、天格地?zé)岬匕�、世友等行業(yè)龍頭依舊紛紛攜年度新品亮相;而“技術(shù)新力量”地板技術(shù)論壇、“綠色創(chuàng)意鋪裝秀”、“地材技術(shù)創(chuàng)新展區(qū)”的舉辦設(shè)置，則引導(dǎo)更多企業(yè)加強(qiáng)對技術(shù)的關(guān)注，從而將創(chuàng)新由產(chǎn)品向上延伸，為行業(yè)打開新思路、謀求新發(fā)展。
點(diǎn)評：客觀地說，上海地材展的熱度近年來的確出現(xiàn)了下降的態(tài)勢，很多品牌都開始缺席或者隔年參展。但是作為國際級地板盛會，很多富有創(chuàng)新能力的領(lǐng)軍品牌依然將其視作產(chǎn)品與品牌發(fā)聲的重要舞臺，比如天格就已經(jīng)連續(xù)10年參展，并獲得了很好的展出效果。
合作——木地板專利聯(lián)盟構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)長城
事件：2014年4月24日，《中國木地板專利聯(lián)盟》成立。聯(lián)盟由中國林科院木材工業(yè)研究所牽頭，國家林業(yè)局知識產(chǎn)權(quán)研究中心、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會、圣象集團(tuán)、大自然家居、天格地?zé)岬匕宓裙?4家單位倡議發(fā)起，旨在促進(jìn)木地板專利的創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用。11月25日，聯(lián)盟在京舉行會議，會議就聯(lián)盟網(wǎng)站的建設(shè)等有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行了討論，并由國家林業(yè)局知識產(chǎn)權(quán)研究中心馬文君博士作了《木地板鎖扣技術(shù)專利》和《采暖木地板技術(shù)專利》專題分析報(bào)告。木材研究所副所長呂斌等領(lǐng)導(dǎo)和專家出席會議，并在會上發(fā)言。
點(diǎn)評：近20年的發(fā)展，讓中國地板產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)銷量世界第一的林業(yè)產(chǎn)業(yè)，出口量非常巨大。但由于核心技術(shù)缺乏、對知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則不熟悉、國際知識產(chǎn)權(quán)壟斷等因素，我國地板企業(yè)受制于人的情況比較嚴(yán)重。聯(lián)盟的意義就在于以開放的心態(tài)，在聯(lián)盟各成員單位內(nèi)就加強(qiáng)專利開發(fā)、研究、保護(hù)等方面進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流和合作，共同促進(jìn)中國木地板行業(yè)的健康與可持續(xù)性發(fā)展。
理性——《新商標(biāo)法》實(shí)施終結(jié)地板品牌榮譽(yù)營銷
事件：2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國商標(biāo)法〉的決定》，根據(jù)這一決定修改后的商標(biāo)法明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
2014年5月1日《新商標(biāo)法》正式施行。包括地板行業(yè)在內(nèi)，比拼“馳名商標(biāo)”、“免檢產(chǎn)品”的中國式榮譽(yù)營銷時代正式終結(jié)。
點(diǎn)評：通過榮譽(yù)進(jìn)行營銷，羅列榮譽(yù)標(biāo)榜品質(zhì)，是品牌不自信的表現(xiàn)。經(jīng)過十多年品牌化的建設(shè)，中國地板行業(yè)的品牌思維已經(jīng)漸趨成熟，此次《新商標(biāo)法》正式實(shí)施時平靜的過渡與轉(zhuǎn)變，很好地證明了這一點(diǎn)。
榮耀——“十大品牌評選”結(jié)果劃分專業(yè)版圖
事件：由中華地板網(wǎng)組織的2014年“中國地板十大品牌”網(wǎng)絡(luò)評選活動，于9月15日正式揭曉名單。按照品牌多元化的發(fā)展，此次評選共設(shè)置了“最具影響力的中國地板十大品牌”、“最具品牌價(jià)值的中國地板十大品牌”等五類榜單。同期還揭曉了“2014中國地板十佳品牌”榜單，根據(jù)品類對“實(shí)木”、“強(qiáng)化”、“實(shí)木復(fù)合”以及“地?zé)?rdquo;，進(jìn)行了品牌專業(yè)度的劃分。
點(diǎn)評：品牌評選不僅是給企業(yè)市場推廣工作、品牌美譽(yù)度進(jìn)行的年度總結(jié)，更是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的重要指導(dǎo)依據(jù)。本次十大評選有兩大特點(diǎn)：首先是按品類評選入圍品牌;其次是將“地?zé)?rdquo;地板與實(shí)木、強(qiáng)化、多層這“老三樣”并列。揭示了地板企業(yè)多元化經(jīng)營的同時，主營業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了專業(yè)化的要求。
辟謠——“地暖致癌”矛頭再指地板甲醛頑疾
事件：2014年采暖季來臨前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一篇題為《地暖對人體的六大危害》的文章，聲稱地?zé)嵯到y(tǒng)存在六大健康危害，其中包括導(dǎo)致兒童患白血病以及誘發(fā)癌癥等。該文隨后在微信上到處瘋傳，一時間人心惶惶。此后眾多學(xué)者、專家紛紛辟謠，明確指出地?zé)崾前踩模虏�、致癌的說法毫無科學(xué)依據(jù)。中日友好醫(yī)院腫瘤科賈立群教授認(rèn)為：若說地暖會造成白血病，那就只有一種可能，就是室內(nèi)裝修材料中的有害物質(zhì)在地暖環(huán)境下?lián)]發(fā)引發(fā)的。比如復(fù)合地板就是由膠黏劑粘合而成，膠黏劑中的甲醛當(dāng)室內(nèi)溫度升高時，會加快揮發(fā)并大量聚集，危害健康。此后“地暖致癌”論逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)橛懻摰嘏h(huán)境中地板甲醛危害上來。
點(diǎn)評：甲醛問題幾乎是地板行業(yè)與生俱來的“原罪”，2012年的安信地板甲醛超標(biāo)事件更是成為了全民話題。此次“地暖致癌”論最終演化為地暖環(huán)境下復(fù)合地板甲醛超量揮發(fā)之上，則是兩年后消費(fèi)者的再次警覺。大家意識到：低甲醛不如無甲醛。通過這一事件，無甲醛危害的實(shí)木地?zé)岬匕迤奉惈@得了最大的認(rèn)可，相信這一品類今后將獲得巨大發(fā)展。
盛會——“企業(yè)家峰會”：創(chuàng)新的最高層次是創(chuàng)新品類
事件：2014年11月23日，由中國木材與木制品流通協(xié)會與湖州市人民政府共同主辦的“首屆中國地板企業(yè)家峰會暨太湖論壇”在浙江湖州隆重召開。
此次峰會匯集了久盛、世友、天格、大自然、金橋、升達(dá)、貝爾等優(yōu)秀品牌，及上下游輔料企業(yè)、新聞媒體記者等共計(jì)三百余人，是繼2010年的地板行業(yè)十五周年慶后的又一行業(yè)盛會。峰會以創(chuàng)新為主題，提出了很多行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的思路，同時對為中國地板行業(yè)作出過重要貢獻(xiàn)的企業(yè)家和品牌進(jìn)行了表彰并頒發(fā)了證書、獎牌。
點(diǎn)評：無論何時，創(chuàng)新都是企業(yè)和行業(yè)發(fā)展永恒的主題。在這次會議上，中國原創(chuàng)品類實(shí)木地?zé)岬匕宓谋妒苤匾�，指出�?ldquo;創(chuàng)新的最高層次就是創(chuàng)新品類”這一命題，為與會企業(yè)和人士提供了很好的思路。
爭議——“新實(shí)木”引發(fā)規(guī)范品類名稱的反思
事件：從2014年上半年開始，關(guān)于“新實(shí)木”是否是實(shí)木地板，“新實(shí)木”有否混淆品類規(guī)范名稱、是否有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌等議題，就開始在網(wǎng)絡(luò)上逐漸升溫，不同觀點(diǎn)的人士各執(zhí)一詞，意見分歧很大，甚至還引發(fā)了消費(fèi)者投訴及訴訟。
2014年11月23日，由大自然地板、世友地板、久盛地板、天格地?zé)岬匕宓?9個實(shí)木地板品類的領(lǐng)軍品牌共同組成的《中國實(shí)木地板聯(lián)盟》正式成立。在成立儀式上，明確：中國實(shí)木地板聯(lián)盟的主要工作是全面實(shí)行“地板產(chǎn)品品類及木種實(shí)名制”建設(shè)，進(jìn)一步構(gòu)建良好市場秩序。
點(diǎn)評：無論是對因?yàn)樯虡I(yè)需要進(jìn)行的概念包裝進(jìn)行自律，還是從行業(yè)健康發(fā)展，以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的角度考慮，“新實(shí)木”之爭都是有其正面意義的：引發(fā)了行業(yè)對此問題的集體反思，這將有利于今后品類名稱的規(guī)范化工作。而《中國實(shí)木地板聯(lián)盟》也是基于此目標(biāo)而成立的。
通路——雙十一電商PK將引發(fā)“網(wǎng)絡(luò)版價(jià)格戰(zhàn)”?
事件：2013年的雙十一可稱得上是地板行業(yè)電商白刃戰(zhàn)的經(jīng)典案例：貝爾與圣象的交鋒讓很多品牌堅(jiān)定了電商的信心。如果2013年是兩大強(qiáng)化王者的對決，那么2014年的雙十一就將戰(zhàn)火進(jìn)一步綿延到了各個品類：本次促銷，不僅貝爾、圣象、安信、大自然等知名品牌為之投入巨資參戰(zhàn)，也吸引了眾多中小品牌的加入，再次奠定了電商作為一大銷售通路的地位。
點(diǎn)評：銷售通路的價(jià)值在于擴(kuò)大銷量，贏取價(jià)值。然而遺憾的是，我們在美好的銷售數(shù)據(jù)的背后卻看不到相應(yīng)的利潤數(shù)據(jù)。根據(jù)了解，很多地板品牌參加雙十一活動其實(shí)都是虧損的。如果紅火銷售數(shù)據(jù)的代價(jià)是透支了市場的潛力的話，這樣的活動還有意義嗎?所以說，并不是所有地板品牌都適合做電商，而電商除了價(jià)格戰(zhàn)之外，也還有更高級的玩法。
規(guī)范——《實(shí)木地?zé)岬匕鍑覙?biāo)準(zhǔn)》開始實(shí)施倒計(jì)時
事件：從2008年立項(xiàng)起草開始，實(shí)木地?zé)岬匕宓膰覙?biāo)準(zhǔn)一直沒有正式出臺。然而在2014年，隨著眾多企業(yè)的跟進(jìn)，實(shí)木地?zé)岢蔀樽盍钊瞬毮康钠奉�。�?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從天格地?zé)岬匕?002年首個發(fā)明實(shí)木地?zé)岬匕逡詠�，參與該品類制造及銷售的中國企業(yè)已經(jīng)超過100家，迄今所有已知的實(shí)木地?zé)岬匕寮夹g(shù)都可在中國找到，包括鎖扣連接、六面封漆、碳化、化學(xué)改性等等，并且中國企業(yè)對其的研究已經(jīng)處于世界頂尖水平。因此，2014年實(shí)木地?zé)岬匕鍑覙?biāo)準(zhǔn)——《地采暖用實(shí)木地板通用技術(shù)要求》加快了修訂步伐，并將有希望于2015年公布實(shí)行。
點(diǎn)評：一個品類成熟的關(guān)鍵指標(biāo)就是相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂和實(shí)施�！兜夭膳脤�(shí)木地板通用技術(shù)要求》在2014年基本完成技術(shù)框架和指標(biāo)確定的事實(shí)，表明實(shí)木地?zé)岬匕逡呀?jīng)渡過消費(fèi)教育期，從而正式進(jìn)入普及階段。
變革——地板行業(yè)正式進(jìn)入“自媒體”微推廣時代
事件：微信的崛起，以及各種自媒體平臺的出現(xiàn)，讓地板企業(yè)在推廣宣傳上出現(xiàn)了重大的變革，這種變革不僅僅改變了地板企業(yè)的推廣思路，更深層次地影響到媒體結(jié)構(gòu)的生態(tài)。
2014年，在前幾年少數(shù)地板大牌嘗試的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了微推廣爆發(fā)的趨勢，眾多品牌都建立了自己的微信公眾號，以及各種自媒體帳號，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前有效運(yùn)營微信公眾號及自媒體內(nèi)容建設(shè)的地板品牌達(dá)到了150家，并呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢。所以2014年可稱得上是地板行業(yè)“自媒體”微推廣時代的元年。
點(diǎn)評：從“他媒體”轉(zhuǎn)為“自媒體”，地板企業(yè)的營銷推廣思路產(chǎn)生了本質(zhì)的變化：從硬推廣轉(zhuǎn)向軟營銷，從廣告堆積轉(zhuǎn)向公關(guān)情感，從灌輸概念轉(zhuǎn)向訴求價(jià)值，從單向“吶喊”轉(zhuǎn)為互動交流。這是令人欣喜的，然而我們也應(yīng)該看到，在內(nèi)容建設(shè)上，地板企業(yè)還是缺乏靈感、創(chuàng)意不夠，依舊偏硬。但隨著學(xué)習(xí)和摸索，相信在2015年會有明顯的改觀。
