在此辭舊迎新之際，映入我們眼簾的行業(yè)畫面可謂五光十色。其中之一景，便是市場偏冷導(dǎo)致的產(chǎn)品壓倉，有的地方還頗為“壯觀”。如今瓷磚的供過于求已是不爭的事實(shí)，與此同時(shí)行業(yè)的生存環(huán)境更是日顯嚴(yán)峻。在新的一年以及未來的日子里，行業(yè)發(fā)展的出路在哪里?依愚之見大概只有8個(gè)字：做精主業(yè)，跨界延伸。
陶企需“做精主業(yè)，跨界延伸”
眾所周知建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的景氣度，是與房地產(chǎn)行業(yè)密切相連的，可謂一損俱損、一榮俱榮。從目前的情勢來看，房地產(chǎn)行業(yè)過去那種的瘋狂火熱景象，恐怕從此就如“黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回”了，我們理應(yīng)作好面對新常態(tài)的準(zhǔn)備。退一步來說，即便今后的房地產(chǎn)行業(yè)還能象昔日那般瘋狂火熱，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)也不大可能會(huì)象昔日那般大干快上了，因?yàn)楦訃?yán)厲的環(huán)保政策、稅收政策之類馬上就會(huì)來調(diào)控的了。
陶企跨界延伸愈走愈寬廣
根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年我國陶瓷磚的年產(chǎn)能力已達(dá)140億平方米，實(shí)際產(chǎn)量已突破100億平方米，總產(chǎn)量與人均占有量早已雄琚世界第一位。在我看來，我們的產(chǎn)能、產(chǎn)量現(xiàn)在已經(jīng)摸到天花板了，再往上升的空間已經(jīng)小之又小了。那么眾多強(qiáng)勢陶瓷企業(yè)的新的發(fā)展空間在哪里?打造“百年企業(yè)”、“百億企業(yè)”的新的生長點(diǎn)又在哪里?在做好主業(yè)的同時(shí)實(shí)行跨界延伸，恐怕就是唯一的出路吧。
其實(shí)業(yè)內(nèi)一些強(qiáng)勢的企業(yè)，早就在摸索跨界延伸之路了。首先便是在業(yè)內(nèi)的跨界延伸：如造瓷磚的跨界造潔具，造潔具的跨界造瓷磚，造五金的跨界造衛(wèi)浴，造衛(wèi)浴的跨界造五金，還有建筑衛(wèi)生陶瓷向陳設(shè)藝術(shù)陶瓷延伸等。接著就是向著大家居的延伸：如向著櫥柜、衣柜、木門、涂料等比較接近老本行的家居領(lǐng)域延伸，擴(kuò)大各自的產(chǎn)品品類。與之同時(shí)還有更大跨度的延伸：如房地產(chǎn)、酒店、大賣場、金融信貸、文化影視等等。就目前的情況來看，陶瓷企業(yè)的跨界延伸總是成功的多、失敗的少，足可說明這跨界延伸之路是可以走得通的。
這些年陶瓷行業(yè)跨界延伸的成功范例可首推東鵬。且暫不說它在躋身泛家居冠軍聯(lián)盟、進(jìn)軍藝術(shù)陶瓷、經(jīng)銷進(jìn)口瓷磚等等的諸多部署，僅商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)這一塊就足可堪稱典范了。它投資建設(shè)的位于佛山石灣的中國陶瓷城，早在2002年10月就正式開業(yè)，現(xiàn)已成為陶瓷衛(wèi)浴出口的風(fēng)水寶地，即便是租金上漲，商戶仍趨之若鶩。其成功的營運(yùn)模式因此也先后向著二期工程的中國陶瓷總部基地、南莊的華夏中央廣場乃至山東淄博等地復(fù)制延伸。這些年業(yè)內(nèi)向房地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的還有新中源、新潤成、宏宇、卓遠(yuǎn)等眾多企業(yè)，向著其它更多領(lǐng)域多元化發(fā)展的則更多了。可見這跨界延伸之路不僅是可以走得通的，而且是可以愈走愈寬廣的，但愿在這新的一年我們可以聽到更多的好消息。
近年陶瓷行業(yè)跨界延伸的一個(gè)最大手筆的成功范例應(yīng)是新明珠，目前一個(gè)以陶瓷生產(chǎn)為主體，以金融為紐帶，以星級(jí)酒店、高爾夫球場、紅酒文化等為載體的世界級(jí)多元化陶瓷商貿(mào)平臺(tái)，業(yè)已呈現(xiàn)在我們面前。日前筆者參加了新明珠集團(tuán)的一個(gè)活動(dòng)，葉德林董事長不無幽默的致詞令人印象特別深刻，他說：“朋友們，如果您喜歡這里的氣候，想在佛山安家立業(yè)，您可以選擇綠島明珠、樵山明珠、北江明珠;如果您發(fā)展需要設(shè)立辦事處，華夏中央廣場的高檔辦公場所可以幫您實(shí)現(xiàn)夢想;如果您需要資金短期扶持，新明珠小額貸款公司可以給您提供幫助;如果您想享受健康運(yùn)動(dòng)，到銀海明珠高爾夫俱樂部球場一定會(huì)令您有意想不到的收獲;如果您想喝正宗的性價(jià)比最好的紅酒，新明珠酒業(yè)一定會(huì)給您一個(gè)滿意的體驗(yàn);如果您想嘗試近距離出差的感覺，華夏明珠大酒店齊全的功能一定會(huì)成為您在佛山臨時(shí)的‘家’……只要對朋友的健康和發(fā)展有利的事，新明珠都會(huì)去嘗試，去投資，去經(jīng)營。因?yàn)橹挥形覀兿嗷ブС�，新明珠百年企業(yè)的夢想才能夠?qū)崿F(xiàn)。”
去年特別值得關(guān)注的還有鷹牌陶瓷創(chuàng)辦的國內(nèi)首個(gè)泛家居電商創(chuàng)意園，其延伸的方向則是電商與創(chuàng)意。毫無疑問這是當(dāng)下兩個(gè)堪稱最潮流、最時(shí)尚、最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，相信在這新的一年里，定必可以大展鴻圖、大有作為，為我們行業(yè)的跨界延伸闖出又一條具有示范意義的充滿陽光的康莊大道來。
