一直以來(lái)，中國(guó)面料企業(yè)對(duì)“意式制造”的感情可謂愛(ài)恨交織。一方面，國(guó)產(chǎn)面料可以從意大利面料中吸取靈感，抓住時(shí)下最前沿的流行趨勢(shì)；另一方面，意大利企業(yè)又是國(guó)產(chǎn)面料的勁敵，搶占了國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)。本期話題，我們?yōu)榇蠹艺砹酥袊?guó)企業(yè)與意大利企業(yè)之間的微妙關(guān)系，看看他們各自的市場(chǎng)“蛋糕”到底切在哪里。
論差別
關(guān)鍵詞：品質(zhì) 支數(shù) 染色 起訂量 手感 光澤
70S的距離有多遠(yuǎn)？
“意大利毛料品質(zhì)之所以優(yōu)于國(guó)產(chǎn)毛料，主要是因?yàn)樗麄冞x用了更好的羊毛纖維。”上海三毛股份有限公司朝日分公司首席設(shè)計(jì)師陳晨向《中國(guó)紡織報(bào)》記者解釋說(shuō)，意大利毛料多以澳洲和新西蘭羊毛為原料，該地區(qū)產(chǎn)的羊毛纖維彈性好，支數(shù)可達(dá)到140S，用這種羊毛制成的面料手感清涼，光澤度好，不易起球，在扭轉(zhuǎn)360°后仍可回彈。而國(guó)內(nèi)毛料原料則主要來(lái)自鄂爾多斯地區(qū)，受水、草等自然因素影響，這里的羊毛面料支數(shù)只有70S，即使在該地引進(jìn)澳洲羊種，也只有第一代羊可保持其原本優(yōu)良的羊毛品質(zhì)。
“此外，人為因素也是意大利毛料品質(zhì)更好的原因之一。同樣是80S的毛料，國(guó)外工人是手工剪羊毛、清潔羊毛，工藝更精細(xì)。而國(guó)內(nèi)該環(huán)節(jié)則多以機(jī)器取代，這直接造成了國(guó)產(chǎn)毛料品質(zhì)不如意大利進(jìn)口毛料，彈性差，拉伸后回彈速度也慢。”陳晨舉例道。
目前，意大利進(jìn)口毛料主要被本土服飾企業(yè)應(yīng)用于定制類男裝當(dāng)中，由于面料本身價(jià)格的不同，用意大利面料制成的男裝價(jià)格最低也要萬(wàn)元起跳，而用國(guó)產(chǎn)面料制成的男裝只要2000元左右即可購(gòu)買。
那些染色時(shí)跨不過(guò)的坎
“目前，國(guó)內(nèi)面料企業(yè)在意大利面料流行方面的研究越來(lái)越透徹，因此在款式上，國(guó)產(chǎn)面料與意大利面料并沒(méi)有多少差別。”上海鑫馳服飾有限公司、諾貝達(dá)品牌（Roberta di Camerino）設(shè)計(jì)研發(fā)總監(jiān)龔乃杰對(duì)《中國(guó)紡織報(bào)》記者表示。在他看來(lái)，色彩和光澤度才是兩國(guó)面料差距最大的地方，這是由水質(zhì)、技術(shù)兩方面因素共同決定的。據(jù)其了解，由于染色對(duì)面料原材料并沒(méi)有太多的要求，因此不少意大利企業(yè)會(huì)選擇在中國(guó)挑選坯布，然后運(yùn)回意大利染整，最后再銷往中國(guó)。
多年在意大利的工作經(jīng)歷，讓龔乃杰覺(jué)得與意大利企業(yè)合作是件非常省心的事，“他們有時(shí)候想的問(wèn)題比下游服裝企業(yè)還要多。比如，用同樣的模板進(jìn)行數(shù)碼印花，意大利企業(yè)生產(chǎn)出的面料在質(zhì)量上要優(yōu)于中國(guó)產(chǎn)品。這主要是因?yàn)橐夥礁涌粗孛媪系钠焚|(zhì)，不以生產(chǎn)為主要目的，如果說(shuō)中國(guó)企業(yè)每打印3000米就會(huì)更換設(shè)備的噴頭，那么意大利面料企業(yè)在打印1000米時(shí)就會(huì)更換。此外，在染制出樣品后，如果成品與設(shè)計(jì)樣稿存在差距，意方企業(yè)會(huì)不惜花費(fèi)更多時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，以縮小差距，這對(duì)于大多數(shù)中國(guó)企業(yè)是難以想象的。”龔乃杰對(duì)《中國(guó)紡織報(bào)》記者如是說(shuō)。
“思維決定了人們的行動(dòng)。”龔乃杰解釋說(shuō)，在進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)時(shí)，中國(guó)企業(yè)想的最多的問(wèn)題是產(chǎn)品好不好賣，技術(shù)可不可以達(dá)到，因此他們更傾向于研發(fā)與其他品牌爆款像類似的產(chǎn)品，風(fēng)格也相對(duì)保守；而意大利企業(yè)則更多的去考慮面料個(gè)性化問(wèn)題，在研發(fā)前，他們會(huì)先確定主題，然后再將面料當(dāng)做是藝術(shù)品一樣來(lái)開(kāi)發(fā)。如果說(shuō)中國(guó)面料企業(yè)是流行的忠實(shí)追隨者，那么意大利面料企業(yè)就是流行的開(kāi)拓者。
小起訂量帶來(lái)的大福利
在《中國(guó)紡織報(bào)》記者調(diào)查中，眾多受訪企業(yè)均表示，生產(chǎn)模式也是造成兩國(guó)面料品質(zhì)差別的重要原因之一，不少意大利企業(yè)均保持了小作坊的生產(chǎn)模式，廠內(nèi)人員精簡(jiǎn)、設(shè)備自動(dòng)化程度高、排單邏輯性強(qiáng)、生產(chǎn)方式靈活，因此可接受小批量的訂單，這是生產(chǎn)線較長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)所無(wú)法做到的。
北京隆慶祥服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)賈紅梅表示，目前雖然國(guó)產(chǎn)面料也具有很多功能，但是與意大利企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)在染色技術(shù)、后整理工藝等方面仍存在很大差距，產(chǎn)品色牢度較低，顏色也整體偏灰，不夠純正。
在賈紅梅看來(lái)，很多意大利企業(yè)都保持了小作坊的生產(chǎn)模式，工廠內(nèi)只有十來(lái)個(gè)工人，一年也只生產(chǎn)幾萬(wàn)米的面料，起訂量低、產(chǎn)量少、設(shè)備先進(jìn)，再加上工人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求，使得這部分企業(yè)所生產(chǎn)出的面料在質(zhì)量方面比國(guó)內(nèi)面料要好很多，不僅雜色少，手感也更精致。反觀國(guó)內(nèi)面料企業(yè)，起訂量一般都要達(dá)到500米~1000米，對(duì)量的追求使得一部分國(guó)內(nèi)企業(yè)忽略了產(chǎn)品的品質(zhì)，生產(chǎn)出的面料不如意大利面料精致。“起訂量與質(zhì)量是隆慶祥挑選面料時(shí)的重要考慮因素，我們希望國(guó)內(nèi)面料企業(yè)能夠降低起訂量，同時(shí)更加注重面料的品質(zhì)。”賈紅梅說(shuō)出了眾多高級(jí)定制服裝企業(yè)的心聲。
雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山的觀點(diǎn)更加一針見(jiàn)血，他對(duì)《中國(guó)紡織報(bào)》記者指出，國(guó)產(chǎn)面料最大的缺點(diǎn)是起訂量一定要大。“意大利面料雖然貴，但是可以小批量的生產(chǎn)。如果說(shuō)中國(guó)的起訂量是1000米，那么意大利的起訂量就只需200米。因此當(dāng)我們想做一些精品量少的服裝時(shí)，肯定會(huì)選擇意大利面料。國(guó)內(nèi)面料企業(yè)雖然也可以做非常好的產(chǎn)品，但是在精與量的選擇上，他們沒(méi)有找到一個(gè)平衡點(diǎn)�？苛咳俚臅r(shí)代已經(jīng)慢慢結(jié)束，小批量多品種的精品化時(shí)代將成為發(fā)展的必然，如果國(guó)內(nèi)面料企業(yè)也能做到小批量生產(chǎn)的話，我相信中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加突顯。”
“Made in China”也很棒！
由于工作原因，盧山每年要往返中意兩國(guó)多次，對(duì)于中意兩國(guó)的設(shè)計(jì)師與供貨商也多有接觸。隨著近些年的不斷發(fā)展，不少國(guó)產(chǎn)面料已經(jīng)達(dá)到了很好的品質(zhì)，在有些方面甚至已超過(guò)了意大利面料。盧山欣慰地對(duì)《中國(guó)紡織報(bào)》記者表示，“雷迪波爾品牌曾經(jīng)用得較多的是意大利面料，但是近幾年隨著中國(guó)面料越做越好，我們也開(kāi)始大量使用一些優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)面料。現(xiàn)在兩國(guó)面料質(zhì)量越來(lái)越接近，只要意大利有的，國(guó)內(nèi)80%以上都能做出來(lái)。”在其看來(lái)，較長(zhǎng)的貨物制作周期是制約中國(guó)服裝企業(yè)大量使用意大利面料的一大問(wèn)題，而憑借大規(guī)模生產(chǎn)，意大利企業(yè)該方面的劣勢(shì)恰恰是中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；從同品類產(chǎn)品的品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，意大利面料在某些細(xì)節(jié)上稍顯粗曠了一些，細(xì)膩程度不夠，如現(xiàn)在全世界很流行的英式粗花呢風(fēng)格面料，意大利面料雖然也做得很有風(fēng)格性，但是中國(guó)企業(yè)卻可以做出風(fēng)格相同，而手感更加柔軟的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡柔軟質(zhì)感而歐洲消費(fèi)者則更喜歡有骨感的粗糙質(zhì)感。此外在后整理技術(shù)上，意大利面料近幾年的后整效果不如中國(guó)的產(chǎn)品；中國(guó)面料價(jià)格更合理，意大利面料企業(yè)雖然也在做一些物美價(jià)廉的東西，但是其價(jià)格仍存在一定下降空間。
話流行
關(guān)鍵詞：風(fēng)格 色彩 審美差異
龔乃杰對(duì)意大利面料企業(yè)的創(chuàng)造精神給予了極高的評(píng)價(jià)，他指出，意大利面料企業(yè)普遍走在流行前面，敢于去創(chuàng)造流行，是流行的締造者；而國(guó)內(nèi)企業(yè)則缺乏這方面的創(chuàng)新精神，以模仿為主，這使得國(guó)產(chǎn)面料在流行性方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于意大利面料。
“中西方不同的審美習(xí)慣也是造成國(guó)產(chǎn)面料與意大利面料差別的重要原因之一。”龔乃杰說(shuō)道，在選擇西裝時(shí)，國(guó)人普遍更偏愛(ài)選用低調(diào)的小條紋或是無(wú)任何圖案的面料，顏色也更傾向于選擇藏青色、黑色、駝色以及灰色等保守色系。而今年在意大利市場(chǎng)上很流行的大條紋、紅色面料則被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為略顯老氣或是過(guò)于小眾，難以接受。
在盧山看來(lái)，意大利作為時(shí)尚之都，流行肯定要比國(guó)內(nèi)的更早、更快一些，在面料特別是印花面料的花型創(chuàng)意上有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的服裝企業(yè)則保持著以前的老觀念，如國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍會(huì)對(duì)女裝面料、男裝面料進(jìn)行分類等。其實(shí)，從國(guó)際流行趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，男女裝面料分類已被模糊，像前幾年用的較多的馬海毛，這種材質(zhì)在國(guó)內(nèi)主要被應(yīng)用在女裝上，在男裝市場(chǎng)上難覓蹤影，但是在歐美市場(chǎng)馬海毛卻被大量使用于男裝當(dāng)中。雖然存在一些差距，但是中國(guó)面料企業(yè)的進(jìn)步是有目共睹的，他們?cè)诰o跟潮流的同時(shí)，會(huì)結(jié)合自身實(shí)際情況對(duì)手感及色牢度等理化指標(biāo)進(jìn)行一定的改進(jìn)。
賈紅梅結(jié)合企業(yè)研發(fā)人員參觀國(guó)內(nèi)各個(gè)面料展的經(jīng)歷表示，在意大利展區(qū)，經(jīng)典千鳥(niǎo)格、人字紋以及彩色嵌條等元素大量出現(xiàn)在面料的設(shè)計(jì)當(dāng)中；可應(yīng)用于修身版西裝。而采用新型織造工藝，不加入氨綸等彈性材質(zhì)便擁有伸縮性的自然彈面料也受到了不少客戶的青睞。“意大利面料與中國(guó)面料在整體風(fēng)格上各有千秋，前者色彩亮麗協(xié)調(diào)，花型張揚(yáng)大膽，而后者的色彩則更保守一些，花型也偏小，這與中西方不同的審美觀有著很大的關(guān)系，”賈紅梅舉例道，意大利人在挑選男裝時(shí)往往會(huì)選擇帶有寬條紋駁頭的產(chǎn)品，而國(guó)人則往往更喜歡帶有細(xì)條紋或純色駁頭的西裝。
談市場(chǎng)
關(guān)鍵詞：標(biāo)準(zhǔn) 穩(wěn)定性 共贏性
中國(guó)企業(yè)：
誰(shuí)說(shuō)意大利市場(chǎng)很難進(jìn)？
每年都會(huì)去米蘭unica面料展挑選面料，龔乃杰對(duì)意大利市場(chǎng)有著較為深入的了解，“只要品質(zhì)好，意大利服裝企業(yè)在挑選面料時(shí)是一視同仁的。中國(guó)面料在意大利市場(chǎng)有著非常不錯(cuò)的口碑，一些基本款面料甚至比意大利當(dāng)?shù)孛媪献龅眠�要好。”
龔乃杰直言，相對(duì)于國(guó)內(nèi)面料市場(chǎng)風(fēng)格的雜亂、多變以及不定性，意大利面料市場(chǎng)的整體風(fēng)格每年只會(huì)改變一點(diǎn)，這對(duì)于中國(guó)面料生產(chǎn)企業(yè)海外開(kāi)拓十分有利。此外選擇和意大利知名品牌進(jìn)行合作也不失為是進(jìn)入意大利面料市場(chǎng)的一個(gè)好方法，在建立起穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作關(guān)系后，不少意大利企業(yè)都會(huì)幫助合作的面料企業(yè)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，助其成長(zhǎng)。
意大利企業(yè)：
橫在中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)前的路障
在談到對(duì)面料的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，盧山對(duì)《中國(guó)紡織報(bào)》記者表示，雖然現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)面料質(zhì)量已經(jīng)跟意大利面料相當(dāng)接近了，但是在對(duì)面料的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)上中意兩國(guó)還是有很大的差別。意大利檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)于鉀、鉛等含量的標(biāo)準(zhǔn)制定十分嚴(yán)格，但是對(duì)堅(jiān)固度、色牢度等指標(biāo)要求卻并不高；而國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)偏偏對(duì)色牢度及撕裂度的要求特別高，反而對(duì)鉀鉛含量沒(méi)有歐洲標(biāo)準(zhǔn)那么嚴(yán)格。這也是為什么一些意大利進(jìn)口面料很難通過(guò)國(guó)內(nèi)質(zhì)檢的原因。
龔乃杰指出，雖然意大利的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)多、分類細(xì)，但是與中國(guó)的側(cè)重點(diǎn)卻不盡相同。中國(guó)制定的標(biāo)準(zhǔn)多針對(duì)消費(fèi)者使用方面，如撕裂度、色牢度等，而意大利的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)考察更多的則是產(chǎn)品的制造過(guò)程，如面料印染環(huán)節(jié)是否環(huán)保等。
“我曾經(jīng)在意大利看到過(guò)一件McQueem的女裝背心，它的吊牌上寫(xiě)著‘洗一次就會(huì)變形’的字樣，即使如此，也絲毫沒(méi)有影響當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)這件衣服的喜愛(ài)程度，但是這件背心如果出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上，大概就會(huì)被定義為不合格產(chǎn)品。”龔乃杰說(shuō)。
