地板展“遇冷”，雙反添堵出口業(yè)務(wù)，上半年地板行業(yè)形式可謂“凍到冰點(diǎn)”；新興市場(chǎng)借勢(shì)搶O2O先機(jī)，雙十一后猛發(fā)力創(chuàng)空前銷量，下半年地板行業(yè)的“破冰之旅”成效顯著。
2014年，地板行業(yè)前后半年呈現(xiàn)兩種完全截然不同的態(tài)勢(shì)。記者特此整理了行業(yè)內(nèi)八大典型事件，帶您回顧2014年地板行業(yè)的“風(fēng)云變幻”。
事件一：上海地板展 行業(yè)最新動(dòng)態(tài)聚焦
第十六屆上海地板展現(xiàn)場(chǎng)
2014年3月25日—27日，第十六屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海新國(guó)際展覽中心展開。受歐美經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)上游樓市的不確定性影響，本屆展會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)前兩年的“蕭條景象”。
展館內(nèi)大品牌“人丁單薄”，小品牌“五花八門”。本屆展會(huì)，絕大部分一線地板品牌并未參展，大自然地板作為一線品牌代表，且占據(jù)了一個(gè)較小的展位，并僅針對(duì)外銷。大品牌的缺席，也讓展會(huì)少了些亮點(diǎn)。
對(duì)于日漸“苗條”的地板展，業(yè)內(nèi)人士普遍表示，地板行業(yè)呈現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)大，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，毛利率低導(dǎo)致部分經(jīng)銷商信心缺失。目前大品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道分化趨勢(shì)日趨明顯，工程、家裝公司、電商、團(tuán)購(gòu)等多種渠道已經(jīng)成為占據(jù)份額的另一關(guān)鍵。
作為每年地板行業(yè)開年的風(fēng)向標(biāo)，2014年地板展的“遇冷”無(wú)疑像一劑速凍劑，給2014年的地方行業(yè)來(lái)了當(dāng)頭一棒，使得整個(gè)地板形式“凍到冰點(diǎn)”。
事件二：《環(huán)境保護(hù)法》出臺(tái) 地板環(huán)保成持久戰(zhàn)
4月24日《環(huán)境保護(hù)法》修訂案出臺(tái)。新環(huán)保法對(duì)環(huán)境保護(hù)的一些基本制度作出了明確的規(guī)定，如環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境檢測(cè)、環(huán)評(píng)、排污收費(fèi)、排污許可。此法的實(shí)施，將顛覆過(guò)去的違法成本低的陳舊生產(chǎn)觀念，巨額罰款將迫使地板等家居企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，從粗放型的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型生產(chǎn)模式。而無(wú)法成功轉(zhuǎn)型的地板等家居企業(yè)，在高額罰單之下，或?qū)⒚媾R著倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。顯然，新環(huán)保法的實(shí)施，將淘汰掉一些違法生產(chǎn)以及無(wú)法順利轉(zhuǎn)型的地板等家居企業(yè)。
甲醛等環(huán)保問(wèn)題從強(qiáng)化地板進(jìn)入中國(guó)開始就已經(jīng)存在，它幾乎從始至終都跟隨著地板行業(yè)奮斗的足跡，從E2,E1再到現(xiàn)今的E0，雖然甲醛級(jí)別越來(lái)越高，但是由于消費(fèi)者對(duì)于家居生活品質(zhì)也在逐漸提高，使得甲醛環(huán)保問(wèn)題這條路亦將長(zhǎng)期持續(xù)下去，甚至將伴隨行業(yè)發(fā)展的始終。
事件三：雙反跑出“馬拉松”，對(duì)美出口繼續(xù)添“堵”
5月2日，美國(guó)商務(wù)部作出對(duì)華復(fù)合木地板作出反傾銷行政復(fù)審終裁：其中，上海偉佳家具有限公司（Fine Furniture(Shanghai)Limited）稅率為5.74%；阿姆斯壯木業(yè)有限公司(Armstrong Wood Products Kunshan Co.,Ltd.)為0.00%；南京明霖木業(yè)有限公司(NanjingMinglin Wooden Industry Co.,Ltd.)為0.00%。根據(jù)美國(guó)法律規(guī)定，稅率為0.00%的企業(yè)不作為平均參數(shù)，因此，綜合三家抽中企業(yè)的終裁稅率，中國(guó)地板出口企業(yè)的行業(yè)平均反傾銷稅率為5.74%。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，5.74%的稅率對(duì)于地板出口企業(yè)整體而言“可以接受”，是“較好結(jié)果”。10%稅率是地板企業(yè)利潤(rùn)臨界點(diǎn)。對(duì)于舉步維艱的中國(guó)地板出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，“雙反”無(wú)異于雪上加霜。
實(shí)木地板雙反事件“雙反”始于2010年11月10日。當(dāng)時(shí)，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，對(duì)原產(chǎn)中國(guó)的多層實(shí)木地板展開反侵銷、發(fā)補(bǔ)貼的“雙反”調(diào)查。中國(guó)地板業(yè)的“雙反”訴訟長(zhǎng)征路由此開始。到目前為止，美國(guó)對(duì)中國(guó)的多層木地板已經(jīng)發(fā)起過(guò)多次調(diào)查。
事件四：地板企業(yè)頻借勢(shì)電商 分享O2O盛宴
隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟以及電商大潮的來(lái)襲，諸多地板企業(yè)開始逐步加入到電商發(fā)展道路，為了積極開拓這一塊新大陸，搶占先機(jī)，各地板企業(yè)使出了渾身解數(shù)。
5月22日圣象集團(tuán)與蘇寧易購(gòu)就專場(chǎng)大型活動(dòng)和蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)合作進(jìn)行了深入的溝通，在此之前圣象集團(tuán)與蘇寧分公司已經(jīng)開始了初步合作。
6月13日，宜華家居與京東、天貓、日日順、微信四大電商平臺(tái)合作，派發(fā)福利。各大企業(yè)都對(duì)這塊新興市場(chǎng)是在必得，與各大電商平臺(tái)聯(lián)手，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
事件五：木地板專利聯(lián)盟建立 以知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)巿場(chǎng)和創(chuàng)新
在世界上，中國(guó)企業(yè)大多被貼上了“Made in China”的標(biāo)簽，而標(biāo)簽下的各大行業(yè)和各大企業(yè)都在努力扭轉(zhuǎn)這種認(rèn)識(shí)，地板業(yè)也是如此。當(dāng)下，地板業(yè)已不滿足于 “中國(guó)制造”，在全力走向“中國(guó)創(chuàng)造”。
4月27日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，由中國(guó)林科院牽頭的中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域第一個(gè)專利聯(lián)盟木地板專利聯(lián)盟成立。聯(lián)盟宗旨以創(chuàng)新領(lǐng)先國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，專利是企業(yè)行業(yè)參與巿場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。
以圣象集團(tuán)有限公司、大自然家居(中國(guó))有限公司為代表的重點(diǎn)企業(yè)日前己成為國(guó)家林業(yè)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)單位。
中國(guó)林科院表示，之所以在木地板行業(yè)首先建立專利聯(lián)盟，是因?yàn)槟镜匕逍袠I(yè)發(fā)展最成熟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)更加活躍。
事件六：雙十一電商大戰(zhàn) 三冠王衛(wèi)冕成功
2014年“雙十一”落下帷幕，據(jù)數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，2014年“雙十一”貝爾地板以3308萬(wàn)銷售額居地板行業(yè)榜首，安信及圣象分別位列第二、第三。
在連續(xù)幾年的“雙11”大戰(zhàn)中，貝爾地板可謂出盡了風(fēng)頭。2012年，貝爾地板以日單銷售1680萬(wàn)奪得天貓地板行業(yè)銷售桂冠，2013年依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，日單銷售達(dá)3170.9萬(wàn)。而在今年的“雙11”大戰(zhàn)中，貝爾延續(xù)前兩年的輝煌，憑借成交商品數(shù)68986，1104人成交，總成交金額約3308萬(wàn)再次稱王。
事件七：雙11后再發(fā)力 創(chuàng)空前銷量
當(dāng)大家還在“翹首以盼”雙11未到貨的商品，11月15號(hào)家居業(yè)兩大龍頭，圣象、大自然分別掀起了名為“圣象全民地板日”和大自然“萬(wàn)人瘋搶”特大型工廠直供活動(dòng)。
活動(dòng)當(dāng)天圣象集團(tuán)旗下7個(gè)品類全部參與了這場(chǎng)迄今為止力度最大、覆蓋最廣的促銷狂歡活動(dòng)。圣象以華東地區(qū)的丹陽(yáng)市為主場(chǎng)，同時(shí)設(shè)置了京津冀華北區(qū)三個(gè)分會(huì)場(chǎng)、河南分會(huì)場(chǎng)、廈門分會(huì)場(chǎng)等28個(gè)分會(huì)場(chǎng)的龐大陣容，活動(dòng)范圍涉及到500多個(gè)城市，圣象旗下3000多家專賣店以及800多萬(wàn)的圣象用戶。
大自然方面雖僅設(shè)廣東和湖北兩個(gè)會(huì)場(chǎng)，但其在全國(guó)有1354個(gè)城市的門店都參與了該活動(dòng)。僅大自然在廣東的萬(wàn)人瘋搶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就吸引了1萬(wàn)多消費(fèi)者的參與。
據(jù)記者了解到的數(shù)據(jù)，圣象在11.15活動(dòng)當(dāng)天共收到139000個(gè)訂單，總訂單額破10億；而大自然方面廣東活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)成交4803單，湖北活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)成交4632單，旗下所有門店數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。
事件八：實(shí)木地板聯(lián)盟成立 20家企業(yè)助推木種實(shí)名制
11月23日，由中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)與湖州市人民政府共同舉辦的 “首屆中國(guó)地板企業(yè)家峰會(huì)暨太湖論壇”在湖州召開。
會(huì)議包括國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及相關(guān)政策解讀，講述地板企業(yè)成長(zhǎng)的歷程，分享地板人積累的生產(chǎn)、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，表彰給予地板行業(yè)貢獻(xiàn)與支持的優(yōu)秀企業(yè)及個(gè)人，探討暢想中國(guó)地板行業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路。
針對(duì)眾多記者在會(huì)議中問(wèn)到的“新實(shí)木地板”事件，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓紛紛在會(huì)上發(fā)言，表示此次事件屬于個(gè)別企業(yè)損害行業(yè)形象的行為，已引起行業(yè)的極大重視。同時(shí)地板行業(yè)鄭重宣布，為規(guī)范木地板市場(chǎng)秩序，維護(hù)行業(yè)核心利益，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)自律。在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)及行業(yè)專家指導(dǎo)下，特成立“中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟”。并在會(huì)上發(fā)布聯(lián)合聲明。聲明稱，“中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟”的主要工作是“全面實(shí)行‘地板產(chǎn)品品類及木種實(shí)名制’建設(shè)，進(jìn)一步構(gòu)建良好市場(chǎng)秩序。”同時(shí)鄭重宣布“聯(lián)盟成員以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為宗旨。堅(jiān)決捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)益，積極推行“用戶至上”理念，信守承諾，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步打造陽(yáng)光消費(fèi)環(huán)境。如有產(chǎn)品品類名稱不實(shí)宣傳的，愿接受買一賠二的處罰。”
