2014年新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境助養(yǎng)著我國的建材流通業(yè)發(fā)生了更加深刻而又復(fù)雜的變化。宏觀調(diào)控政策帶來的不定變數(shù)，行業(yè)產(chǎn)能過剩和轉(zhuǎn)型升級帶來的難題和困惑，深化改革暗涌下建材流通企業(yè)的執(zhí)著堅(jiān)守，這些都讓2014年的建材流通業(yè)表現(xiàn)的特別“任性”。
正是年年歲歲人相似，歲歲年年“景”不同。中國建筑材料流通協(xié)會聯(lián)合行業(yè)各大主流新聞媒體共同盤點(diǎn)出2014年中國建材流通行業(yè)的十大新聞事件，定格那些曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的重要時(shí)刻。
1、建材家居企業(yè)繼續(xù)逆勢擴(kuò)張
2014年，市場的“寒冷”并未影響建材家居企業(yè)的擴(kuò)張步伐。山西錦繡國際裝飾城以其單體60萬平的大體量成為華北地區(qū)單體面積最大的建材家居綜合體。另外，在建材家居賣場的局部稀缺地域，許多有膽識和遠(yuǎn)見的建材家居企業(yè)也紛紛開始提前布局。
在家居流通企業(yè)擴(kuò)張的同時(shí)，品牌家居企業(yè)也在逆勢發(fā)展。包括顧家家居、TATA木門、圣象地板、馬可波羅、尚品宅配、索菲亞、等諸多品牌企業(yè)依然在市場上采取“加速”策略。
2、各項(xiàng)新規(guī)密集亮相 建材家居業(yè)受影響
2014年3月15日，新的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》開始實(shí)施，新消法規(guī)定，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨，且無需說明理由;2014年4月，“史上最嚴(yán)”的新環(huán)保法正式獲得通過，將于2015年1月1日起正式實(shí)施。新環(huán)保法的施行，有望實(shí)現(xiàn)名副其實(shí)的環(huán)保家居;2014年5月1日新《商標(biāo)法》正式實(shí)施，以馳名商標(biāo)作為招牌的時(shí)代即將終結(jié);2014年12月1日，GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》正式實(shí)施。去年發(fā)生的水龍頭鉛含量超標(biāo)事件令人心有余悸，最新修訂的水龍頭行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)《陶瓷片密封水嘴》，對水龍頭的重金屬析出量做出明確限量，同時(shí)還針對不同用途的水嘴，提出了普通型與節(jié)水型兩種流量的要求。2014年出臺的一系列法規(guī)政策，都將對建材家居行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
3、中國家居業(yè)整合逆轉(zhuǎn) 紅星美凱龍收購吉盛偉邦以失敗告終
2014年2月11日，紅星美凱龍與吉盛偉邦正式簽署《股權(quán)收購框架協(xié)議》，據(jù)該協(xié)議，紅星以22億元收購由原權(quán)利人持有的上海吉盛偉邦家居市場經(jīng)營管理有限公司的100%股權(quán)，以及吉盛偉邦管理公司所擁有與“吉盛偉邦”品牌及無形資產(chǎn)相關(guān)的所有權(quán)利。然而，當(dāng)業(yè)內(nèi)認(rèn)為從2009年就傳出的雙方并購大戲就此塵埃落定之時(shí)，5月22日，紅星美凱龍又發(fā)布公告稱雙方“合作模式由股權(quán)收購調(diào)整為品牌戰(zhàn)略合作”，“全資收購”變?yōu)?ldquo;品牌許可使用”，這樁震驚業(yè)內(nèi)的聯(lián)姻如此收場讓人始料未及。
4、物美14億元接盤百安居中國70%股權(quán)，國際建材家居巨頭期待重生
今年幾度傳出業(yè)績不力、待價(jià)而沽的國際建材零售巨頭百安居中國(B&QChina)，終于找到了接盤者。2014年12月22日，百安居中國的母公司翠豐集團(tuán)已于當(dāng)日宣布簽訂具有法律約束力的協(xié)議，出售百安居中國業(yè)務(wù)70%的控股股權(quán)予物美控股集團(tuán)有限公司。據(jù)悉，這宗協(xié)議交易總金額為1.4億英鎊(近人民幣14億元)，選擇出售百安居在華業(yè)務(wù)是基于母集團(tuán)此前透露要在中國尋找戰(zhàn)略合作伙伴的考量。
2005年后百安居中國業(yè)績出現(xiàn)疲軟，這也導(dǎo)致2008年翠豐集團(tuán)將彼時(shí)63家中國門店削減至41家，并對剩下門店中的17家 縮小規(guī)模經(jīng)營。然而，被翠豐集團(tuán)內(nèi)部視為的“百安居中國復(fù)興計(jì)劃”并未奏效，存留下來的門店銷售額在過去五六年中依舊未達(dá)到同行的增速。裹足已久的百安居如何重生，物美似乎更傾向于全面整合。從傳統(tǒng)商超與建材零售各方面資源打通融合入手，物美希望以此形成更強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。
5、建材家居企業(yè)電商020依舊是熱點(diǎn)
家居行業(yè)的電商自開始之日就一直處在探索之中。大手筆布局電商的紅星美凱龍將原有電商平臺紅美商城更名為星易家后，于2014年3月份入駐天貓，集美家居于2014年5月引入了我愛我家網(wǎng)的北京線下體驗(yàn)館;居然之家旗下的居然在線成立一年多來，目前更多的處于埋頭苦干狀態(tài)。而作為我國首家鋼鐵現(xiàn)貨交易網(wǎng)站的歐浦鋼網(wǎng)也開始跨界建家具電商平臺。
家裝行業(yè)的電商也在緊鑼密鼓地布置中：先是金螳螂注資家裝E站，率先在全國鋪開;實(shí)創(chuàng)裝飾集中發(fā)力，奪得天貓家裝電商品類“三冠王”，率先在家裝電商拔得頭籌;輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺開店，開始電商業(yè)務(wù);而在2014年的“雙11”大戰(zhàn)中，家居品牌表現(xiàn)搶眼，在天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個(gè)席位。
6、科技巨頭紛紛布局智能家居
智能家居提出已有十多年，但2014年眾多科技業(yè)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大動(dòng)作，已然成為推動(dòng)智能家居發(fā)展的新起點(diǎn)。智能家居需要實(shí)現(xiàn)“軟件+硬件+服務(wù)”的完美融合，在行業(yè)發(fā)展熱潮中，或許是家裝行業(yè)的一個(gè)新機(jī)會。
7、建材家居企業(yè)陷入資金鏈斷裂窘境
2014年，多家家居企業(yè)因“資金鏈斷裂”而陷入破產(chǎn)倒閉的境地。這其中，富之島、華源軒等是在沖刺IPO失敗后資金鏈斷裂，企業(yè)瀕臨破產(chǎn);超舒適國際家居則是因?yàn)榻枇藬?shù)額巨大的高利貸，加之市場不景氣而導(dǎo)致企業(yè)陷入前所未有的危機(jī);濟(jì)南歐亞達(dá)領(lǐng)秀國際家居也在開業(yè)不到4個(gè)月發(fā)生卷款跑路事件;此外，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也因資金鏈斷裂頻現(xiàn)“追債門”，安蒙衛(wèi)浴、金多利、海棠陶瓷、景瑜陶瓷陸續(xù)陷入資金鏈困境。
自從2011年開始，由于經(jīng)濟(jì)形勢不佳，上游房地產(chǎn)行業(yè)不景氣等因素使得家居行業(yè)“屋漏偏逢連陰雨”，從而導(dǎo)致“關(guān)門”、“跑路”、“追債”等事件頻發(fā)。
8、建材家居企業(yè)上市之路曲折坎坷幾家歡喜幾家愁
2014年2月，東易日盛裝飾正式登陸深交所A股中小板上市，成家裝企業(yè)年度上市第一股，為2014年建材家居企業(yè)沖擊上市贏得開門紅。但在隨后等來的卻是14家家居企業(yè)沖擊IPO未果的消息。2014年7月4日，證監(jiān)會發(fā)布了《首次公開發(fā)行股票中止審查和終止審查企業(yè)基本信息情況表》。讓業(yè)界尷尬的是，在被列入“中止審查”名單的企業(yè)中，囊括所有遞交了IPO申請書的14家家居企業(yè)，特別是紅星美凱龍、成都富森美兩家建材家居流通企業(yè)也赫然在列。在披露的原因中，均為申請文件不齊備，導(dǎo)致審核程序無法繼續(xù)。
看來建材家居企業(yè)的上市之路并不是那么一帆風(fēng)順，正是路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。
9、家居行業(yè)首現(xiàn)億元專利索賠
2014年12月15日，百強(qiáng)家具總經(jīng)理何弘毅正式宣布，因十多款專利產(chǎn)品外觀被三家企業(yè)抄襲，已向中國首家知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。百強(qiáng)家具提出的索賠金額高達(dá)1億元，創(chuàng)造了中國家居業(yè)外觀專利申請索賠最高紀(jì)錄。同時(shí)一次性涉及三家企業(yè)，涉嫌抄襲的家具多達(dá)十幾款，這些數(shù)據(jù)注定將寫進(jìn)2014年家居行業(yè)的維權(quán)大事記。
家居企業(yè)勇于維護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)，顯示出近年來企業(yè)維權(quán)的決心越來越大，雖然此案還未審判，但已為維護(hù)行業(yè)有序發(fā)展貢獻(xiàn)了積極能量。
10、微信營銷成2014年建材家居行業(yè)最熱潮流
2014年 初開始，建材家居行業(yè)談得最多的便是微信營銷。打開手機(jī)微信訂閱號里搜索“家居”或者“家具”，可以發(fā)現(xiàn)有很多帶認(rèn)證標(biāo)志的企業(yè)號，包括宜華家居、顧家家居、東方百盛家具等。部分微信號定期推送一些行業(yè)新聞、品牌折扣信息、產(chǎn)品保養(yǎng)知識等。無論何種形式，建材家居行業(yè)的大小企業(yè)都已經(jīng)開始重視微信營銷，并 作為一項(xiàng)常態(tài)性的工作。
雖然目前微信營銷仍存在目標(biāo)用戶不明確、用戶難轉(zhuǎn)化為銷售額的難點(diǎn)，但建材家居企業(yè)仍將其視為推廣品牌、建立企業(yè)與消費(fèi)者溝通的新途徑之一。
