現(xiàn)如今，地板企業(yè)品牌建設(shè)提上日程。在品牌為王的年代，企業(yè)不樹(shù)品牌就好似差人一截，于是乎，一大波地板企業(yè)跳進(jìn)品牌“大河”，張口閉口談品牌。
不可否認(rèn)，品牌是企業(yè)巨額的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。但是，地板企業(yè)不能光將品牌建設(shè)停留在表面，還需深入挖掘地板品牌背后的精神文化內(nèi)涵，看到企業(yè)文化對(duì)品牌的內(nèi)在影響力。
地板企業(yè)的企業(yè)文化是其信奉并付諸于實(shí)踐的價(jià)值理念，被公認(rèn)為地板企業(yè)行事規(guī)則的最重要的財(cái)富，是現(xiàn)代地板企業(yè)最具戰(zhàn)略性的管理思想與管理方法，是直接影響地板企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、決定興衰的關(guān)鍵。
對(duì)地板企業(yè)而言，企業(yè)文化與品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的必要因素，兩者密不可分。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)部，包含了價(jià)值觀和管理的范疇，而品牌強(qiáng)調(diào)外部效應(yīng)，屬于經(jīng)營(yíng)的范疇。地板企業(yè)在發(fā)展的進(jìn)程中，追求內(nèi)外部之間的相互轉(zhuǎn)化和滲透，外部效應(yīng)內(nèi)部化，內(nèi)部效應(yīng)外部化將成為未來(lái)地板企業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
地板企業(yè)作為自主經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)組織，終極目標(biāo)是盈利，是希望通過(guò)品牌效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品銷量，從而實(shí)現(xiàn)最終盈利。因此，地板企業(yè)的主要目的是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，而非打造強(qiáng)勢(shì)文化。企業(yè)文化不僅能幫助地板企業(yè)的品牌戰(zhàn)略落地，還能促進(jìn)地板品牌價(jià)值的提升，企業(yè)文化是品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的手段和保證。
在地板行業(yè)，企業(yè)在建設(shè)品牌的過(guò)程中，容易忽視文化的力量，缺少文化內(nèi)涵的地板品牌往往外強(qiáng)中干。企業(yè)文化是“本”，品牌是“標(biāo)”，沒(méi)有文化，談何品牌?
