2014是實體商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的重要一年，2015將是電商至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折年�；谠絹碓蕉嗟臋还衿髽I(yè)開始“觸電”，如何將電商做大做強，發(fā)揮電商應(yīng)有的作用成了當(dāng)下櫥柜企業(yè)考慮最多的問題。畢竟，電商圈不再是孤立的小圈子，而是受大眾關(guān)注的大領(lǐng)域。櫥柜企業(yè)還應(yīng)清楚，電商的發(fā)展絕對不是只在線上平臺做銷售，而是要徹底的企業(yè)組織和運營互聯(lián)網(wǎng)化。
電商發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)
近年來，電子商務(wù)呈爆炸式的態(tài)勢發(fā)展，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上購物，參與到電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對于櫥柜行業(yè)而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統(tǒng)的方式已經(jīng)漸漸不能滿足當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展，只有另辟蹊徑找路子，櫥柜企業(yè)才能在新的領(lǐng)域闖出一番新成績。隨著櫥柜電商的崛起，越來越多的家居賣場和櫥柜經(jīng)銷商感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，甚至有人認為傳統(tǒng)賣場將隨著電商化的發(fā)展而走向消失。業(yè)內(nèi)人士稱，電商的本質(zhì)就是零售，就是干掉經(jīng)銷商，這讓眾多傳統(tǒng)櫥柜經(jīng)銷商感覺壓力山大。
線下發(fā)展依然占據(jù)主導(dǎo)
對于電商發(fā)展大爆發(fā)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然電商發(fā)展速度很快，但櫥柜電商并不能完全取代傳統(tǒng)賣場的地位，畢竟櫥柜是大件物品，不比其它快消產(chǎn)品。場有一些優(yōu)勢是櫥柜電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此櫥柜電商和賣場將面臨長期共存的局面。櫥柜產(chǎn)品不是普通的消費品，一組好的櫥柜價格昂貴，單純靠電商平臺的展示圖片還很難讓消費者放心購買，他們往往需要到賣場體驗產(chǎn)品是否合適、是否值得購買;另外，由于櫥柜后買后期會涉及到安裝以及保養(yǎng)等服務(wù)，這方面線上無法提供完善服務(wù)，消費者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優(yōu)勢。
端平線上線下“兩碗水”
既然櫥柜企業(yè)發(fā)展電商已是大勢所趨，那么在發(fā)展電商的同時，如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩(wěn)發(fā)展，而不至于讓某個環(huán)節(jié)“拖后腿”?筆者認為，平衡現(xiàn)有的實體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業(yè)必須要直面的問題。對于櫥柜企業(yè)而言，電商和傳統(tǒng)賣場是自身發(fā)展的兩條腿，缺一不可，電商或?qū)⒋龠M賣場發(fā)展。未來在櫥柜行業(yè)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補充，而如何實現(xiàn)線上線下營銷渠道的有效整合，已經(jīng)成為櫥柜行業(yè)面臨的新命題。
