在剛剛過去的春節(jié)假期，來自本地家電賣場的數(shù)據(jù)顯示，家電銷售取得了較大的增長，線上線下聯(lián)動、紅包優(yōu)惠券等成為商家促銷的新招數(shù)。不過，在短暫的假期過后，家電業(yè)又要繼續(xù)面對需求低迷、競爭激烈的行業(yè)形勢，淡季促銷已緊鑼密鼓地開始，而企業(yè)“大佬”們則忙于進(jìn)行羊年戰(zhàn)略布局以及市場大戰(zhàn)前的高管動員。
三四級市場銷售飆升
商務(wù)部統(tǒng)計稱，除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長11%。在家電零售方面，記者從本地大型賣場方面了解到，雖然春節(jié)假期相比五一、十一并非家電銷售高峰，但在商家大力促銷、開發(fā)三、四級市場等措施下仍取得了較大的增長。
來自國美方面的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初七，廣州國美銷售額同比增長了近兩成，分品類來看，空調(diào)、冰洗增幅均達(dá)到近三成，其次是小家電、廚衛(wèi)、數(shù)碼通訊產(chǎn)品，彩電、電腦則同比增長了6.7%。蘇寧市場中心相關(guān)負(fù)責(zé)人則介紹，春節(jié)期間，蘇寧整體銷售業(yè)績大漲，廣州蘇寧線下門店的3C產(chǎn)品銷售同比增幅達(dá)156%。
值得注意的是，帶有顯著互聯(lián)網(wǎng)特點的線上線下聯(lián)動、紅包優(yōu)惠券等成商家促銷的新招數(shù)。蘇寧方面表示，春節(jié)期間其線上平臺的銷售同比增幅達(dá)239%。國美在線從除夕開始派發(fā)出近10億元微信紅包，同時帶動了無線wap端和實體門店的銷售。
此外，春節(jié)返鄉(xiāng)人群對三四級市場銷售的拉升巨大。蘇寧大數(shù)據(jù)報告指出，春節(jié)前，北上廣深及沿海發(fā)達(dá)城市的購買力最為兇猛，熱銷產(chǎn)品以果品、家居用品為主;而從除夕到大年初八，三四級市場的銷售業(yè)績一路飆升，彩電、廚衛(wèi)、手機熱銷。
節(jié)前剛開業(yè)的南沙區(qū)東涌鎮(zhèn)蘇寧易購服務(wù)站人士表示，春節(jié)期間該站每天能賣出5~8臺彩電，手機15~20臺。“春節(jié)期間三四級市場銷售同比增長是一二級市場的兩倍以上。”蘇寧市場中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，蘇寧今年將繼續(xù)加大渠道下沉力度，在1500個縣鎮(zhèn)市場開設(shè)服務(wù)站。
