地板行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，如今受到一系列內(nèi)外因素的制約，發(fā)展態(tài)勢逐漸趨向緩和。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，當下市場競爭異常激烈，不少企業(yè)紛紛走上了促銷路線，希望通過低價吸引更多消費者，從而提高產(chǎn)品銷量。其實，從地板企業(yè)長遠發(fā)展角度來說，促銷戰(zhàn)略或起到一定程度上的阻礙作用。
產(chǎn)品促銷戰(zhàn)略廣受地板企業(yè)青睞
隨著整個家居建材行業(yè)銷售形勢走低，各大賣場降價潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷的花樣越來越豐富。某地板品牌負責人表示，雖然行業(yè)數(shù)據(jù)是不錯，不過在現(xiàn)實當中如果想銷售更多的產(chǎn)品，只能依靠這種降價的手段，因為目前市場上的同類產(chǎn)品非常多，你不降價那么消費者就購買其他商家的產(chǎn)品。
在這種背景下，最終市場上形成了一個連鎖性的反應，這種降價潮已經(jīng)傳遞到市場上越來越多商家的經(jīng)營方式中，因此出現(xiàn)大幅度打折的現(xiàn)象顯得理所當然。就目前國內(nèi)地板市場的戰(zhàn)略方向而言，無疑就是價格促銷戰(zhàn)，然而，隨著消費市場逐漸的理性化，價格戰(zhàn)已逐漸“失寵”。對此，不少業(yè)內(nèi)人士提出，現(xiàn)今國內(nèi)地板行業(yè)深陷產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等促銷泛濫的漩渦中，品牌宣傳成為企業(yè)的解救之道。
地板企業(yè)發(fā)展需回歸本質(zhì)
就當下地板市場而言，企業(yè)企業(yè)競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業(yè)會根據(jù)自己的業(yè)務狀況制定新的營銷方式。從整體來看，地板等家居企業(yè)不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。在競爭激烈的地板市場，企業(yè)想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。
一直以來，品牌建設都是企業(yè)發(fā)展過程中非常重要的一環(huán)。品牌宣傳作為營銷中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。地板企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒完善的時候，在企業(yè)形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽度并沒有明顯的提高，也就沒法保證營銷的后續(xù)效果了。因此，地板企業(yè)品牌宣傳切不可貿(mào)然行事。
頻繁的促銷戰(zhàn)略的確能夠在短期內(nèi)促進地板企業(yè)的發(fā)展，但從長遠的發(fā)展角度來說，地板企業(yè)發(fā)展還需回歸到品牌塑造和產(chǎn)品質(zhì)量這等本質(zhì)問題上來。只有從本質(zhì)出發(fā)，地板企業(yè)才能取得長足的發(fā)展。
