近年來(lái)，明星代言是一種快速打開(kāi)品牌知名度的有力舉措，但同時(shí)，明星代言也會(huì)因明星形象好壞的變動(dòng)性而存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，因此，木門(mén)企業(yè)在完成“品牌夢(mèng)”時(shí)，切勿在明星代言上“上癮”。
明星代言，在廣告泛濫的今天早已不是什么稀罕事。行業(yè)及品牌的推廣或多或少啟用明星代言這一方式，明星品牌代言風(fēng)也愈演愈烈。如今，木門(mén)行業(yè)也紛紛搭上明星代言這趟列車(chē)，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星齊聚一堂，可謂“星光璀璨”。不可否認(rèn)，明星代言是一種快速打開(kāi)品牌知名度的有力舉措，但同時(shí)，明星代言也會(huì)因明星形象好壞的變動(dòng)性而存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，因此，木門(mén)企業(yè)在完成“品牌夢(mèng)”時(shí)，切勿在明星代言上“上癮”。
明星代言絕不是“點(diǎn)金石”
一位業(yè)內(nèi)人士曾在接受采訪時(shí)說(shuō)道，“不找一兩個(gè)明星代言，你在行業(yè)內(nèi)還抬不起頭呢”。近年來(lái)，木門(mén)行業(yè)明星代言幾乎成為“常態(tài)”，少數(shù)企業(yè)甚至患上了“明星依賴(lài)癥”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，明星代言可以起到快速推進(jìn)發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是“點(diǎn)金石”。
一方面，明星形象危機(jī)不易控制。因?yàn)樽鳛槊餍�，其是非也多，容易各種引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預(yù)測(cè)性。對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，若選擇到位，傳播積極，自然能夠達(dá)到極好的宣傳效果，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提升品牌銷(xiāo)量;但是，若因明星緋聞?dòng)绊懟蛎麣庀陆�，造成形象不符，操作不�?dāng)，只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響，得不償失。
另一方面，如果明星代言產(chǎn)品過(guò)多，也會(huì)產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”。例如，通過(guò)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)的明星代言數(shù)據(jù)中，僅“范冰冰”一人就代言了數(shù)十個(gè)品牌，雖然代言明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他同代言人產(chǎn)品的猛烈宣傳攻勢(shì)下，已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導(dǎo)致代言效果下降，企業(yè)做了無(wú)用的投入。
木門(mén)企業(yè)明星代言有風(fēng)險(xiǎn)
從上即可看出，請(qǐng)明星代言是有風(fēng)險(xiǎn)的。因此，木門(mén)企業(yè)在選用明星代言人的時(shí)候，要考慮清楚幾個(gè)問(wèn)題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷(xiāo)量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。
明星不過(guò)是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個(gè)代言人。木門(mén)企業(yè)如果要請(qǐng)明星代言，一定要慎行為之。總之，無(wú)論明星代言與否，品牌的含金量、服務(wù)的優(yōu)劣、產(chǎn)品的質(zhì)量等要素，才是要投入和發(fā)展的重點(diǎn)。
