當(dāng)消費(fèi)升級(jí)與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)同現(xiàn)，當(dāng)整合并購與跨界合作交輝，發(fā)展了三十余年的中國(guó)家電業(yè)毫無疑問地進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。新常態(tài)下企業(yè)間的融合發(fā)展、新品類的火熱競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)令中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代中煥發(fā)出全球矚目的新光彩。
2015年3月11日-3月14日，中國(guó)家電博覽會(huì)—上海2015(Appliance&electronics World Expo, 簡(jiǎn)稱AWE2015)在上海新國(guó)際博覽中心召開。在這個(gè)全球矚目的、亞太區(qū)最大規(guī)模的家電展會(huì)上，550余家參展企業(yè)以創(chuàng)紀(jì)錄的參展規(guī)模和眾多精彩的活動(dòng)，打造了這場(chǎng)震撼的“開年大戲”。
盛況空前全球聚焦
由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)家電博覽會(huì)，擁有20余年的悠久歷史，近幾年來連續(xù)幾屆展會(huì)都創(chuàng)下規(guī)模新高，規(guī)模、水平以及受關(guān)注度均已成為整個(gè)亞太區(qū)最高的家電及消費(fèi)電子展會(huì)。與此同時(shí)，其展會(huì)品牌AWE也儼然成為CES、IFA之外，全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域三大展會(huì)之一。
據(jù)了解，在家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)成果、融合力度大幅提高的情況下，AWE2015又一次創(chuàng)下多個(gè)記錄。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，AWE2015占據(jù)上海新國(guó)際博覽中心5大展館，展會(huì)面積達(dá)到70000平方米，參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到550余家，全球幾乎全部家電及消費(fèi)電子主流品牌均到場(chǎng)參展，其中國(guó)際品牌占比達(dá)到30%，預(yù)計(jì)參觀人數(shù)達(dá)到10萬人次，其中海外觀眾占比超過10%。
主辦方介紹，AWE2015此次占據(jù)的五個(gè)展館為上海新國(guó)際博覽中心W1-W5館。其中，W1館為大白電及配件館，展示產(chǎn)品包括高端家電、白色家電、關(guān)鍵零部件、新材料及配套服務(wù);W2館為綜合品類及消費(fèi)電子館，展示產(chǎn)品包括智能電視、多媒體家電、娛樂電器、國(guó)際品牌等;W3館為未來@家館、廚房電器，展品包括智能家電、智能樣板間、廚衛(wèi)電器;W4館為生活電器館，展品包括生活電器、太陽能電器、取暖電器、家庭清潔電器、個(gè)人護(hù)理電器、保健電器等;W5館為環(huán)境及健康家電館，展示包括空氣調(diào)節(jié)器、空氣凈化器、飲水電器等在內(nèi)的最新產(chǎn)品。
值得注意的是，在展館設(shè)置上，與往屆相比，AWE2015首次設(shè)立了“未來@家智慧家庭概念館”(FUTURE@HOME)，展區(qū)面積達(dá)6000平方米。在該展區(qū)，芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等下游企業(yè)將共同參與，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機(jī)智云、Broadlink等智能領(lǐng)域企業(yè)與海爾、美的等家電廠商還將搭建各自的智能家居樣板間，讓參觀者親身體驗(yàn)未來智能家居生活。
此外，環(huán)境及健康家電展區(qū)由2014年的1.5萬平米已經(jīng)擴(kuò)至2萬平米，首次單獨(dú)成館展示。從展館分布可以明顯看出，智能化產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)融合的消費(fèi)電子產(chǎn)品以及炙手可熱的環(huán)境電器毫無疑問成為了凸顯展會(huì)新光彩的主要因素。
名品跨界精彩融合
據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，AWE2015集中展示了7大領(lǐng)域近20000余件參展產(chǎn)品，涵蓋從白色家電、消費(fèi)電子、廚衛(wèi)電器、生活電器、環(huán)境電器及家電各領(lǐng)域上游零部件全產(chǎn)業(yè)鏈。帶來這些展品的，則是全球幾乎全部家電行業(yè)主流品牌。
在AWE2015上，可以見到展位面積達(dá)2300平方米的海爾;可以見到美的、格力、海信、TCL等“千億級(jí)”中國(guó)家電巨頭的奪目風(fēng)采;可以見到三星、LG、惠而浦、夏普、博世、西門子、松下、日立、大宇、A.O.史密斯、凱馳、iRobot、威能、怡口、3M、濱特爾、FEMASMETAL等國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深入拓展;可以見到TCL、創(chuàng)維、樂視等彩電品牌;可以見到奧克斯、美菱、格蘭仕、澳柯瑪、新飛等白電精英;可以見到美芝、恩布拉科、華意壓縮、威靈電機(jī)等上游龍頭企業(yè);可以見到九陽、蘇泊爾、萊克、飛科、超人等小家電大品牌;還能見到方太、老板、萬和、萬家樂、德意、普田、日順等廚電品牌。此外，也有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域智能企業(yè)，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機(jī)智云、Broadlink等。
在互聯(lián)網(wǎng)沖擊的新常態(tài)之下，不僅參展企業(yè)已經(jīng)跨出家電領(lǐng)域，參展的展品也呈現(xiàn)清晰的融合態(tài)勢(shì)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，AWE2015的明顯特征是，參展企業(yè)已由原來的傳統(tǒng)家電企業(yè)逐漸拓展到消費(fèi)電子領(lǐng)域、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。“如果說AWE2014展出的智能產(chǎn)品只是家電企業(yè)的試水之作，那么AWE2015將迎來家電智能化應(yīng)用的切實(shí)落地。”
此外，單獨(dú)成館的環(huán)境電器館中，3M、怡口、濱特爾、開能、三菱麗陽、Alikes、浩澤、沁爾康等凈水品牌，Airgle奧郎格、三菱重工、 Lightair、CADO、Dream Maker、Westinghouse等空氣凈化器品牌令人眼花繚亂。環(huán)境電器的大熱帶來的終端產(chǎn)品的“超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”在AWE2015上體現(xiàn)得淋漓盡致。
而在互聯(lián)網(wǎng)、智能、環(huán)境這樣的大熱之外，傳統(tǒng)的家電品牌展現(xiàn)出的則是以產(chǎn)品力提升為核心的轉(zhuǎn)型升級(jí)的豐碩成果。記者可以明顯感受到，如今在展館中展示的家電產(chǎn)品，大多外觀靚麗、功能獨(dú)特且設(shè)計(jì)新穎，加上智能的融合，傳統(tǒng)家電品牌的關(guān)注度絲毫不低。
在AWE2015的20000余件展品中，很多新品都極具價(jià)值，如夏普的8K液晶電視、LG的21:9超大曲面電視、三星SUHD電視、TCL量子點(diǎn)電視等消費(fèi)電子新品展出。
事實(shí)上，不僅傳統(tǒng)家電企業(yè)的受關(guān)注度絲毫沒有減弱，其對(duì)展會(huì)的宣傳力度也在加大。繼AWE2014相繼現(xiàn)身林志玲、李敏鎬之后，AWE2015將現(xiàn)身甄子丹、竇文濤、傅琰東、寧澤濤、葉詩文、尉遲琳嘉、朱佳煜、春妮等多位明星。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展會(huì)期間，海爾、美的、LG、夏普、博世、西門子、方太、老板、德意、九陽、格蘭仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多個(gè)企業(yè)將密集召開新品發(fā)布會(huì)，媒體發(fā)布會(huì)數(shù)量超過50場(chǎng)——新品首發(fā)力度進(jìn)一步放大——AWE2015在主流企業(yè)全部到場(chǎng)、新品大規(guī)模亮相的推動(dòng)下，已經(jīng)成為全球備受矚目的家電行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)展示平臺(tái)。
主題活動(dòng)深化轉(zhuǎn)型
中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、家電產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)沒有爭(zhēng)議地進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，在這一時(shí)期里，從消費(fèi)理念的革新到渠道商結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，從整機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品力提升到產(chǎn)業(yè)鏈上游的工藝再造，覆蓋整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的深刻變革在發(fā)生，由此產(chǎn)生的各種問題、各種探尋，成為在AWE2015平臺(tái)的焦點(diǎn)。因此，AWE2015的配套活動(dòng)，貫穿產(chǎn)業(yè)鏈，從上游到消費(fèi)者，一應(yīng)俱全。
據(jù)悉，AWE2015的一系列配套活動(dòng)包括：第五屆“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”、第二屆“中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇”、第三屆“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)”、第五屆“中國(guó)家電艾普蘭獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮，第二屆“中國(guó)智能家電創(chuàng)新論壇”以及首屆“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)”，中國(guó)家電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略論壇、房間空調(diào)器環(huán)保低碳發(fā)布會(huì)以行業(yè)、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品等多維度解讀中國(guó)家電行業(yè)這一年的成就。
備受矚目的中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇仍在AWE2015開展當(dāng)天下午，即3月11日下午召開。本次高峰論壇以“迎接新常態(tài)撬動(dòng)新時(shí)代”為主題，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波、創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文、京東集團(tuán)CMO 藍(lán)燁、奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎、海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁孫京巖、等重量級(jí)嘉賓均上臺(tái)演講——新常態(tài)下，誰的戰(zhàn)略將走向成功?
于3月12日下午召開的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)，將邀請(qǐng)超過1000人參與出席，就三四市場(chǎng)渠道下沉及農(nóng)村市場(chǎng)原有分銷體系轉(zhuǎn)化、渠道物流體系建設(shè)、O2O用戶體驗(yàn)等行業(yè)熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)集結(jié)品牌商、渠道商及行業(yè)專家展開交流，共同預(yù)測(cè)2015年家電流通行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。此外，家電行業(yè)年度大獎(jiǎng)“中國(guó)家電艾普蘭獎(jiǎng)”的最終獲獎(jiǎng)名單在此次大會(huì)上公布，一大批年度代表著中國(guó)最強(qiáng)研發(fā)實(shí)力和最新技術(shù)趨勢(shì)的家電新品將最終揭曉。
同在3月12日下午召開的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)，以“轉(zhuǎn)型升級(jí) 共創(chuàng)綠色未來”為主題，將圍繞家電產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)圈、工業(yè)4.0時(shí)代下的家電“智”造、白色家電創(chuàng)新體系與智能戰(zhàn)略規(guī)劃、核心部件推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)等幾個(gè)方面進(jìn)行展開，意在分享家電企業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)鏈管理經(jīng)驗(yàn)，展示家電供應(yīng)商卓越創(chuàng)新科技，搭建一個(gè)真正的家電制造產(chǎn)供交流溝通的平臺(tái)。
值得一提的是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)。據(jù)徐東生介紹，AWE將打造成消費(fèi)引導(dǎo)型展會(huì)，從原來重點(diǎn)服務(wù)行業(yè)、面向?qū)I(yè)人士，逐步向行業(yè)與普通消費(fèi)兼顧的方向發(fā)展。因此“最新款的產(chǎn)品”+“最實(shí)惠的價(jià)格”的“搶鮮購”活動(dòng)，成為了AWE2015重要的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。據(jù)介紹，與以往只展不售不同，AWE2015聯(lián)合京東及各家電廠商在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造一場(chǎng)家電O2O的狂歡，即參展企業(yè)將在各自展臺(tái)設(shè)立“搶鮮購”體驗(yàn)專區(qū)，為消費(fèi)者提供最直接、最全面的體驗(yàn)環(huán)境，參展者則可以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受、體驗(yàn)家電新品及熱門產(chǎn)品，并能通過京東完成下單。此外，京東為AWE2015搭建專屬平臺(tái)——AWE“搶鮮購”專區(qū)，所有參展的產(chǎn)品均能加入該頁面，便于消費(fèi)者選擇和購買，這必將成為家電行業(yè)試水O2O的又一典型案例。
豐富全面的配套活動(dòng)與新品發(fā)布與展示、企業(yè)跨界融合交織在一起，令A(yù)WE2015精彩紛呈。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在開幕致辭中表示：我們相信，在國(guó)內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外諸多朋友的鼎力支持下，我們有實(shí)力將AWE打造成為中國(guó)家電行業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的窗口，成為中國(guó)家電業(yè)在全球的驕傲!”
