2015年春節(jié)促銷季，我國家電市場遭遇大面積的“寒流”，多個(gè)品類出現(xiàn)負(fù)增長，空調(diào)市場更是成為重災(zāi)區(qū)，下降幅度高達(dá)兩位數(shù)。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期三周(2月2日-2月22日)我國家電市場(不含3C)整體實(shí)現(xiàn)零售額322.6億元，同比去年促銷期下降3.3%。
雖然家電行業(yè)在春節(jié)期間整體的表現(xiàn)較為“慘淡”，但市場中仍然不乏亮點(diǎn)，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：健康家電繼續(xù)增長、線上市場全線飄紅、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢明顯。
白電全部淪陷 彩電碩果僅存
羊年春節(jié)促銷期間，白電市場延續(xù)了2014年的低迷走勢，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均遭遇了零售量、額雙雙負(fù)增長的窘境。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，冰箱實(shí)現(xiàn)零售量188.4萬臺(tái)，同比下降1.9%，零售額59.1億元，同比下降2.0%;洗衣機(jī)零售量202.5萬臺(tái)，同比下降3.9%，零售額44.1億元，同比下降2.5%。
對(duì)比冰箱、洗衣機(jī)市場的差強(qiáng)人意，空調(diào)市場在春節(jié)期間可謂遭遇了滑鐵盧：零售量70.7萬臺(tái)，同比下降12.3%，零售額28.2億元，同比下降14.5%。
在大家電中，彩電算是碩果僅存的一個(gè)品類，銷售量達(dá)到408萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)0.5%的微弱增長，但銷售額也出現(xiàn)了滑坡，同比微降1.3%，為126.4億元。
成長性較好的廚衛(wèi)電器，在春節(jié)期間也沒有太多搶眼的表現(xiàn)，油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、熱水器市場零售量分別下滑6.0%、4.7%、0.5%和4.8%。
奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究副總監(jiān)趙梅梅認(rèn)為，整體來看，家電市場需求動(dòng)力不足，加之以企業(yè)促銷行為頻繁化和常態(tài)化等因素，消費(fèi)者對(duì)春節(jié)促銷的敏感度大幅下降，因此盡管今年春節(jié)期間眾多家電企業(yè)和渠道商投入了較大的促銷資源，以及春節(jié)返鄉(xiāng)人群對(duì)三四級(jí)市場的家電銷售起到一定的拉升作用，但是仍未能阻止今年春節(jié)市場的整體下滑。
春節(jié)家電市場現(xiàn)三大亮點(diǎn)
雖然春節(jié)期間家電市場整體“爆冷”，但一些細(xì)分市場仍然取得了不錯(cuò)的成績，給家電行業(yè)帶來了幾分驚喜。
盡管大部分家電品類出現(xiàn)了負(fù)增長，但以空氣凈化器和凈水器為代表的健康類家電產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了上漲：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期間健康家電的整體零售額同比增長了7.0%。
線上市場則是2015年春節(jié)促銷期間家電市場的另一個(gè)引爆點(diǎn)，各品類在線上市場均實(shí)現(xiàn)了較大幅度上漲，其中彩電領(lǐng)漲其他家電品類，零售額同比上漲116.0%;冰洗緊隨其后，同比分別上漲112.1%和92.5%，生活電器和廚衛(wèi)電器的漲幅分別為54.0%和48.0%，空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長。
還有一點(diǎn)值得注意的是，春節(jié)期間家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，高端化趨勢得以延續(xù)。其中，彩電主要表現(xiàn)為智能化、超高清、大屏化三個(gè)趨勢;多門、大容量冰箱增長明顯;滾筒、大容積(7KG以上)、變頻洗衣機(jī)零售量同比分別上漲3.4%、10.8%和7.4%。
除此之外，變頻空調(diào)、大吸力油煙機(jī)、大容量電熱水器與大出水量燃?xì)鉄崴饕矊?shí)現(xiàn)了不同程度的增長。
趙梅梅認(rèn)為，2015年，家電市場后市仍將面臨較大的環(huán)境壓力，市場需求不足將成為常態(tài)，市場的發(fā)展將主要依靠城鎮(zhèn)市場更新?lián)Q代需求的釋放以及農(nóng)村市場的進(jìn)一步挖掘。
在這種情況下，家電企業(yè)應(yīng)該如何突破困局?
趙梅梅指出，家電企業(yè)在2015年應(yīng)該更加注重提高企業(yè)的核心能力和品牌影響，開拓營銷渠道，擁抱互聯(lián)網(wǎng);要更加關(guān)注細(xì)分市場，加速產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)，以滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化和多樣化的需求;與此同時(shí)，繼續(xù)提升服務(wù)水平，追求服務(wù)方面的創(chuàng)新，以迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
