眾所周知，隨著微信、微博等新媒體的層出不窮，媒介種類日益增多的同時(shí)，受眾也不短的細(xì)分，媒體充斥著人們生活中的每一個(gè)空隙中。而對(duì)燈具行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的空間碎片時(shí)間，也就成為企業(yè)營(yíng)銷宣傳的有利點(diǎn)。那么，對(duì)于空間碎片化，燈具企業(yè)要如何凝聚呢?這就成了當(dāng)下燈具企業(yè)需要積極思考的問(wèn)題。
家居零售終端客流量薄弱
對(duì)于大多數(shù)家居零售終端而言，不管是單獨(dú)燈具品牌的專營(yíng)店，還是品牌薈萃的家居賣場(chǎng)，不管從南到北，從一、二級(jí)市場(chǎng)到三、四級(jí)市場(chǎng)，普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象就是客流少，來(lái)店的顧客門可羅雀。小編近日從各大家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了這一問(wèn)題，在賣場(chǎng)可以看出，一些品牌知名度高的燈具品牌店內(nèi)來(lái)來(lái)往往還會(huì)有一些顧客駐足、詢問(wèn)，但在一些小品牌店內(nèi)則是冷冷清清。即使在周末、節(jié)假日、或廠商大型活動(dòng)的時(shí)候，顧客數(shù)量的增加也是有限。
零售終端銷售薄弱 燈具企業(yè)需要“聚”營(yíng)銷
消費(fèi)者多元需求導(dǎo)致分流
其實(shí)，燈具行業(yè)自發(fā)展迄今為止，都是顧客關(guān)注度較低的行業(yè)，燈具受關(guān)注，一般只在顧客有新房裝修、老房翻新需求時(shí)，才會(huì)光顧家居的終端。然而在當(dāng)前環(huán)境下，消費(fèi)者可以面對(duì)的選擇十分多元：外資連鎖賣場(chǎng)、全國(guó)性品牌賣場(chǎng)遍地開花，再加上地方的家居賣場(chǎng)、各家居品牌獨(dú)立店面的專營(yíng)店星羅棋布，燈具企業(yè)想要在單一的終端中聚焦一定的消費(fèi)者，也是相當(dāng)?shù)暮馁M(fèi)心力。
燈具企業(yè)需要“聚”營(yíng)銷
在終端如此之多，客流分流和稀少的情況下，加上顧客“碎片化”的存在，燈具企業(yè)應(yīng)該如何做才能將這些“碎片化”的消費(fèi)群體聚集起來(lái)?業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)需要主動(dòng)出擊。燈具企業(yè)需要以實(shí)際行動(dòng)來(lái)吸引更多的消費(fèi)群體，才能為自己延續(xù)更長(zhǎng)久的發(fā)展。
總之，燈具企業(yè)要想在新時(shí)代新媒體如此發(fā)達(dá)的狀態(tài)下，取得良好的營(yíng)銷效果，企業(yè)就該加強(qiáng)對(duì)空間碎片營(yíng)銷的整合和凝聚。只有充分了解了碎片化的營(yíng)銷，企業(yè)才能真正的利用它來(lái)取得營(yíng)銷的最大利用價(jià)值。
