大理石瓷磚，作為擁有大理石的逼真效果與瓷磚優(yōu)越性能的產(chǎn)品，在建陶產(chǎn)業(yè)仿石的大背景之下，成為了最為炙手可熱的品類之一。尤其是在常規(guī)產(chǎn)品利潤日益邊緣化，微晶石等高端產(chǎn)品走下“神壇”的局面之下，依靠著日趨成熟的產(chǎn)品體系，大理石瓷磚終端市場開拓的大幕，正快速拉開。
橫空出世
2008年全球金融危機導致中國陶瓷產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，讓中國陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈上的有志之士紛紛開始思考企業(yè)發(fā)展的方向。
2009~2010年是大理石瓷磚發(fā)展的初始期，在當時的市場背景之下，瓷磚消費主要以拋光磚、仿古磚、瓷片等傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，全行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上也陷入了低谷期，市場也鮮有新產(chǎn)品能夠引起關注，企業(yè)之間的產(chǎn)品大致雷同，品牌間產(chǎn)品的差距亦不明顯，決定產(chǎn)品銷售的關鍵更多地是品牌渠道，而非產(chǎn)品本身，中檔產(chǎn)品競爭異常激烈，性價比高的產(chǎn)品不斷豐富，高端產(chǎn)品相對缺失，中低端產(chǎn)品競爭不斷加劇。
從2009年推出至2013年，大理石瓷磚處于快速發(fā)展的階段，不管是技術、銷售還是終端推廣，該品類都處于不斷增長的階段，行業(yè)中還鮮有大理石瓷磚品牌出現(xiàn)，即使有馬可波羅、博德等行業(yè)知名品牌推出類似產(chǎn)品，也并未完全定位為大理石瓷磚，且也只是對其旗下產(chǎn)品體系的補充，因此該階段對大理石瓷磚來說，遇到的最大困擾就是該品類成長基礎薄弱，即使每年的成長幅度較大，在短期內(nèi)也難以引起過高的關注。
還原天然石材逼真效果成產(chǎn)品終極目標
當前陶瓷行業(yè)諸如木紋磚、水泥磚的流行產(chǎn)品在經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展之后，開始逐漸加入人文的元素，產(chǎn)品的研發(fā)也不再以對木紋、水泥原本紋理的高度還原為終極目標，而是加入了設計師構想的元素，但是對大理石瓷磚來說，這一原則顯然不適用。
大理石瓷磚作為具有天然大理石逼真紋理、色彩和質感，同時又有著瓷磚優(yōu)越性能的產(chǎn)品，產(chǎn)品的研發(fā)必須以天然石材為來源，以更加逼真地展現(xiàn)天然石材的紋理為終極目標。天然石材可以呈現(xiàn)的紋理效果可以說無窮無盡，但是單片的產(chǎn)品并沒有裝飾風格可言，大理石瓷磚要實現(xiàn)空間的裝飾風格，必須依靠后期的設計與運用，對大理石瓷磚制造企業(yè)來說，要實現(xiàn)用戶良好的裝飾效果，就必須首先生產(chǎn)出與天然大理石瓷磚紋理媲美的產(chǎn)品。
設計的真正價值在于用最廉價的裝飾材料，實現(xiàn)最有價值的空間效果。所以對大理石瓷磚來說，在其價格低于大理石的優(yōu)勢之下，其產(chǎn)品研發(fā)的方向并非將天然石材紋理進行人為的改進，而是更加真實地模仿天然石材的效果，再將該產(chǎn)品運用到所需要的空間中去。
天然石材有著無窮無盡的美麗效果，幾千年來都受到人類的追捧，所以無需對該產(chǎn)品進行過多的人工化的加工，對大理石瓷磚來說，更加逼真地還原石材，才是其產(chǎn)品研發(fā)的方向，而至于該產(chǎn)品要實現(xiàn)的空間效果，則是空間運用的范疇了。
所以，對大理石瓷磚來說，其更加逼真地反映天然石材的紋理效果，這一方向已經(jīng)成熟，而產(chǎn)品的整體空間運用則是無止境的。
從產(chǎn)品本身來說，在產(chǎn)品質感上，大理石瓷磚與天然大理石相比還存在一定差距，該領域上的技術還有著巨大的提升空間;在產(chǎn)品的通體效果上，大理石瓷磚還需要繼續(xù)提升。
總體而言，不管是天然石材還是石材空間運用設計人員的效果與素質，石材是要遠高于瓷磚產(chǎn)品的，所以在產(chǎn)品的運用上，大理石瓷磚是整體設計與運用于天然石材相比，還存在明顯差距，可以說大理石瓷磚在空間運用上的的提升幾乎是沒有止境的。
而要實現(xiàn)這種提升與突破，就必須要求瓷磚產(chǎn)品跳出本領域的范疇，將眼光放到更高、更遠的領域。
通利大理石瓷磚總經(jīng)理孔繁湛表示，大自然的美是無窮無盡的，沒必要人為去改變這種美，因此對大理石瓷磚來說，產(chǎn)品的設計必須以追求對天然石材紋理的呈現(xiàn)為極致目標，不必摻雜人文的元素在其中;而對于產(chǎn)品的運用，則可以加入人文的元素，設計出更多適應消費者需求的裝飾空間效果來。
石材更多地都被運用在更加高端的場所，所以相對來說，大理石瓷磚在運用上更加適合與大方、大氣的風格。
產(chǎn)品已進入相對成熟期
經(jīng)過5年多的發(fā)展，目前大理石瓷磚已經(jīng)進入了相對成熟期，受限于當前陶瓷生產(chǎn)工藝技術，該品類行業(yè)人士已經(jīng)思考到的發(fā)展方向，暫時還不能馬上實現(xiàn);但就市場趨勢而言，大理石瓷磚已經(jīng)到了品類形成的初始階段，尤其是2012年簡一正式向市場輸出了大理石瓷磚的概念，市場已經(jīng)基本對該品類有了大致的了解與認識。
游俊強調(diào)，空間裝飾市場的潛力太大了，大理石瓷磚的推廣僅僅依靠一兩家企業(yè)是遠遠不夠的，這需要全行業(yè)共同推動。
就瓷磚產(chǎn)業(yè)內(nèi)來說，大理石瓷磚目前仍是高端產(chǎn)品的代名詞，由于產(chǎn)品還處于上升期，不管是上游生產(chǎn)廠家還是終端經(jīng)銷商的銷售，都還存在著繼續(xù)發(fā)展的空間，因此該產(chǎn)品目前是瓷磚行業(yè)利潤最為可觀的品類之一;在建材領域，大理石瓷磚目前與天然石材的競爭格局初步形成，在局部市場與局部項目上，其與天然石材的競爭已經(jīng)進入白熱化，但由于該品類還處于發(fā)展的階段，從總體上來說，兩者的整體競爭才剛剛開始。
瓷磚行業(yè)自誕生起，就以仿石材為主，真實還原出越加珍貴石材的紋理效果，就越能夠體現(xiàn)瓷磚行業(yè)的價值，但需要指出的是，雖然石材中的玉石、瑪瑙等是行業(yè)中的珍品，但該產(chǎn)品的使用空間局限性太大，市場空間非常有限，因此從瓷磚產(chǎn)業(yè)化的角度來說，大理石瓷磚是瓷磚領域內(nèi)產(chǎn)品的最高追求。
“沒有天才，只有熱愛。”壹號大理石瓷磚執(zhí)行官潘應龍表示，對大理石瓷磚來說，雖然近年來取得了長足的發(fā)展，但對立志將該品類繼續(xù)做大做強的企業(yè)來說，其面臨的尷尬境地往往是——向行業(yè)提出大理石瓷磚提升的意見或建議，響應者寥寥可數(shù)，反而終端經(jīng)銷商對此更加積極。
市場揚帆起航正當時
“如果說前幾年是大理石瓷磚的沉淀期，那么2015年可以說該品類市場全面發(fā)力才剛剛開始。”孔繁湛認為，甚至到2017年，該產(chǎn)品都將處于發(fā)展的上升階段。在這期間，行業(yè)將有更多的企業(yè)加入到該品類的研發(fā)與生產(chǎn)中來，無論是產(chǎn)品還是品牌，都將呈現(xiàn)出百花齊放的局面，終端也將掀起該產(chǎn)品的消費熱潮。2018~2019年，該產(chǎn)品可能將進入成熟期。
潘應龍認為，“具有大理石的逼真效果，瓷磚的優(yōu)越性能”就是大理石瓷磚，大理石瓷磚就品類概念來說，經(jīng)歷近年來的強勢發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)是比較強的，但在終端消費者心目中這一概念還相對較為模糊。大理石瓷磚在行業(yè)中熱度的不斷提升，也讓行業(yè)在“寒冬”中看到了無限生機。從生產(chǎn)上來說，大理石瓷磚已經(jīng)基本成熟，但從市場的角度來說，其還剛剛起步。
對有志企業(yè)來說，大理石瓷磚市場發(fā)力揚帆正當時。
就產(chǎn)品地位來說，大理石瓷磚可以說是陶瓷產(chǎn)品結構中最高的。陶瓷行業(yè)不缺產(chǎn)品，缺的是產(chǎn)品推廣、包裝、運營的體系，行業(yè)要發(fā)展好大理石瓷磚，不僅僅是把產(chǎn)品做好，還應當把體系建設好。目前大理石瓷磚還處于發(fā)展的上升期，品牌格局還遠未到論資排輩的時候，就算要論資排輩，也不是行業(yè)內(nèi)來排，而需要行外千千萬萬的消費者來排。
對經(jīng)銷商來說，產(chǎn)品品質得到保證，品類不斷走向成熟，是目前階段經(jīng)銷商對廠家的最大訴求;而對消費者來說，產(chǎn)品的裝飾效果能否得到保證，成為了其認可該產(chǎn)品的保障，也是其最大訴求。
就目前來說，終端經(jīng)銷商對大理石瓷磚產(chǎn)品最大的訴求仍是希望產(chǎn)品能夠不斷推成出新，在產(chǎn)品的逼真效果、通體效果、整體使用上不斷提升。
游俊向記者介紹，目前國內(nèi)瓷磚與石材的市場規(guī)模約為1萬億元，就瓷磚與天然石材總體價格對比而言，在瓷磚與天然石材最為接近的比例范疇內(nèi)，大理石瓷磚的市場份額有著大約2000億元的空間可以挖掘。同時未來，由于天然石材的不可再生性與環(huán)境保護的越加嚴厲，大理石瓷磚的空間在此基礎上，還是有著一定提升空間的。大理石瓷磚的高潮期還遠未來到，未來幾年都還將是該產(chǎn)品的上升期。
在陶瓷行業(yè)內(nèi)，大理石瓷磚還是相對最新的品類，產(chǎn)品的銷售與推廣是需要建立在大眾對該產(chǎn)品的認知程度不斷提升的基礎之上的，因此不管是生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商，還是媒體，都應當加入到該產(chǎn)品的宣傳與推廣中來。
大理石瓷磚要想繼續(xù)獲得提升，絕非一兩家企業(yè)能夠完成，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)用心創(chuàng)造。
與往年拋光磚產(chǎn)品陷入同質化與價格戰(zhàn)困局不同之處在于，拋光磚更多地需要企業(yè)強有力的研發(fā)團隊，研發(fā)實力不足的企業(yè)只有依靠抄襲的手段推廣新品，產(chǎn)品的競爭由于沒有核心產(chǎn)品作為支持，只能依靠價格戰(zhàn);而大理石瓷磚以真實展現(xiàn)天然大理石紋理為產(chǎn)品研發(fā)核心，在天然大理石紋理效果無窮無盡的前提下，大理石瓷磚的可供企業(yè)模仿的石材資源也是無窮無盡的，企業(yè)大可不必以抄襲他人的產(chǎn)品為生，在此前提下，每個企業(yè)都有自己獨特的產(chǎn)品，價格戰(zhàn)亦很難上演。
所以對陶瓷企業(yè)來說，在常規(guī)產(chǎn)品已陷入發(fā)展困局、大理石瓷磚產(chǎn)品基本成熟、終端消費空間巨大等背景之下，當前正是將該產(chǎn)品揚帆市場的最佳時機。
