今天不少讀者拿到《北京青年報(bào)》后，驚奇地發(fā)現(xiàn)四頁特刊被神秘男子買下用來道歉并尋找失去聯(lián)系的女朋友。據(jù)悉，他的女朋友目前正在北京。
今天的特刊封面是一張情侶合照，照片中的女子樣貌清秀，衣著華貴。第二、第三版近乎空白，只留下兩行字:“我把這一頁留白，因?yàn)槲彝蝗徊恢涝撛趺磳懥?rdquo;。最后一版是一封道歉信，許多網(wǎng)友直呼，“有錢就是任性”，“求婚再也不用去世貿(mào)天階了”……
該道歉信的內(nèi)容是：
親愛的XUAN：
今天是個(gè)平常的日子，但對(duì)我們來說卻意義非凡。我很抱歉曾經(jīng)給你帶來那么深的傷害，如今我自己被傷的更深。
我只是希望你能夠知道在我心里你有多重要，我現(xiàn)在仍然感到非常抱歉。你的愛給了我別人無法給的，真的很與眾不同。
Scott XU
據(jù)《北京青年報(bào)》有關(guān)人士透露，今天的特刊整版廣告位確實(shí)被人買下，但目前對(duì)方并不愿意透露具體姓名或身份。記者從該神秘男子的廣告代理人處了解到，該男子此舉是為了尋回失去聯(lián)系的女朋友，今天是他們相識(shí)三個(gè)月紀(jì)念日。他還透露，此次刊登道歉信的花費(fèi)約50至60萬元。也有業(yè)內(nèi)人士分析，該男子此舉或?yàn)閺V告炒作。
今天出刊的《北京青年報(bào)》有四頁特刊整版廣告賺足眼球。一張俊男靚女的合影，一封明信片式樣的道歉信，60萬上下的廣告費(fèi)，顯露出一個(gè)“富二代”男子尋找失聯(lián)女友的癡情和“任性”。但也有跡象顯示，這很可能是一款制作電子明信片的APP廣告。
在報(bào)紙上投整版廣告，從來都是最被青睞的利益表達(dá)渠道，各種非議也一直相伴--有的會(huì)帶來政治法律風(fēng)險(xiǎn)，比如具有里程碑意義的《紐約時(shí)報(bào)》訴警察局長沙利文案；有的會(huì)帶來媒體倫理質(zhì)疑，比如前年某化妝品牌在《南方都市報(bào)》登出的“小三”系列廣告；有的會(huì)涉嫌侵犯公民隱私，比如一些求愛廣告對(duì)被求愛一方帶來的困擾……
所以，這樣一則廣告，并不是什么新鮮事了，但當(dāng)“富二代砸六位數(shù)只為說聲sorry”的噱頭出現(xiàn)，還是賺足了眼球。
如果這則廣告的背后是一段真實(shí)的愛情故事，這位男主角的文藝情懷值得贊嘆，評(píng)論者沒必要居高臨下的指責(zé)其“有錢任性”，祝他們破鏡重圓；只是，表達(dá)愛或歉意的方式有很多種，“普通青年”沒必要羨慕甚至模仿這燒錢的招數(shù)。而如果這則廣告是一次營銷炒作，當(dāng)我們正兒八經(jīng)的討論隱私問題，猜測(cè)這段愛情故事會(huì)有怎樣的結(jié)局時(shí)，廣告商的錢就已經(jīng)花值了。
我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。但法律和創(chuàng)意的邊界到底在哪里，仍然有待厘清。
盡管前述《南方都市報(bào)》“小三”系列廣告曾因涉嫌違反廣告法中“廣告不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定被叫停，廣告品牌仍然快速獲得曝光度；盡管去年登在《新京報(bào)》上的“周迅前男友備胎”廣告后被證明為電影宣傳而遭廣泛質(zhì)疑，電影票房也的確不錯(cuò)。不得不說，廣告主把逐漸式微的報(bào)紙版面當(dāng)作營銷話題的“導(dǎo)火索”，再通過網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體進(jìn)一步傳播（其中也包括筆者這樣端著架子的冷言冷語），已經(jīng)成了行業(yè)里的“成功范式”。
實(shí)際上，即便這次的廣告是炒作，相比“前輩”的尺度也還算是有節(jié)操的。只不過，被懷疑是廣告主的那款A(yù)PP主打的是文藝情懷范兒，真的要用“富二代道歉”的故事打廣告嗎？說好的情懷呢？
最后，看到一則類似主題的評(píng)論寫到--“傳統(tǒng)媒體生存這么多年，不是沒有道理，關(guān)鍵是你懂不懂挖掘出它們的價(jià)值。”我不認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的價(jià)值僅僅就是這樣的“導(dǎo)火索”，格調(diào)完全可以更高一點(diǎn)、“站著把錢掙了”，當(dāng)然，這也需要更高的情懷和水準(zhǔn)。挺難的。
