隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷的弊端逐漸凸顯，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體作為新的營(yíng)銷理念和策略，憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)特性對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式產(chǎn)生了進(jìn)一步的沖擊，也使得企業(yè)的營(yíng)銷思維發(fā)生了巨大變化。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，新媒體營(yíng)銷有著無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)，但對(duì)正處于迷茫期的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
宣傳模式——新媒體顛覆傳統(tǒng)宣傳手段
現(xiàn)如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的媒體工具在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中也被運(yùn)用地越來(lái)越廣泛，除了電視廣告、手機(jī)移動(dòng)端推廣等等以外，各種傳播速度異常迅速的宣傳手段也逐漸被運(yùn)用到企業(yè)發(fā)展中。新媒體這一時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)講，更是在根本上顛覆了傳統(tǒng)的宣傳模式。這對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)的營(yíng)銷模式所造成的沖擊，是不言而喻的。
營(yíng)銷模式——新媒體提高消費(fèi)者參與度
對(duì)于當(dāng)下的衛(wèi)浴消費(fèi)者而言，理性是其購(gòu)物過(guò)程中最為明顯的表現(xiàn)之一。與此同時(shí)，目前衛(wèi)浴市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體是新生代，這部分消費(fèi)群體對(duì)于參與度的需求更加旺盛。新媒體讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容宣傳產(chǎn)品，企業(yè)提供品牌產(chǎn)品，同時(shí)與用戶達(dá)成共贏分享利潤(rùn)。另外，促使用戶形成一股強(qiáng)大的宣傳力量，他們熱衷于宣傳品牌產(chǎn)品給身邊的朋友，同時(shí)又可以獲得一定的利益，口碑相傳進(jìn)一步提高了營(yíng)銷的效果，企業(yè)就成為了最大的利益方。
產(chǎn)品信息——新媒體加速產(chǎn)品信息傳播
新媒體在行業(yè)信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)有關(guān)衛(wèi)浴行業(yè)、衛(wèi)浴品牌的訊息，并可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性等特征。而新媒體所具有全天候和全覆蓋的特征，能讓受眾在瀏覽衛(wèi)浴行業(yè)信息與相關(guān)資訊時(shí)，大多不受時(shí)間、地點(diǎn)場(chǎng)所的制約，受眾可以隨時(shí)通過(guò)新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。
新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)，也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運(yùn)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上的巨大潛力，將是衛(wèi)浴企業(yè)在未來(lái)發(fā)展上的一個(gè)助推器。在諸多的優(yōu)勢(shì)集結(jié)之下，衛(wèi)浴企業(yè)如何東西新媒體的發(fā)展方向，或?qū)⒊蔀樾l(wèi)浴企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上最關(guān)鍵的因素之一。
