地板行業(yè)在我國發(fā)展了近三十年，這三十年來，隨著社會的不斷進(jìn)步發(fā)展，地板行業(yè)也在不斷地發(fā)生著變化，不論是市場的瞬息萬變，還是消費(fèi)的喜惡趨勢，都需要地板企業(yè)不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略節(jié)奏。
在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及企業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈的行業(yè)背景下，創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的因素。創(chuàng)新不單單是產(chǎn)品、技術(shù)、工藝的創(chuàng)新，營銷模式也需要創(chuàng)新。那么地板企業(yè)的營銷創(chuàng)新之路到底要怎么走呢?
創(chuàng)新營銷觀念
俗話說，思想支配著行為。只有先有了觀念上的創(chuàng)新，才會去進(jìn)行創(chuàng)新的行為。如果企業(yè)還是堅持原來的“市場戰(zhàn)場”的營銷理念，只看到與競爭對手的競爭，而不懂得“競爭與合作”，就很難從觀念上、思想上去主張營銷創(chuàng)新，更不要說落實到現(xiàn)實的經(jīng)營活動中了。
創(chuàng)新營銷管理
營銷管理創(chuàng)新就要從新的角度來重新創(chuàng)建市場營銷管理機(jī)制，加大對現(xiàn)代化營銷部門所需的投入，加強(qiáng)營銷隊伍建設(shè)，提高營銷人員的綜合素質(zhì)，建立健全的營銷網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)格執(zhí)行售前、售中、售后的服務(wù)理念，提高營銷管理質(zhì)量，切實加強(qiáng)市場營銷的管理工作。
創(chuàng)新營銷手段
營銷手段的創(chuàng)新主要包括兩個方面，一是技術(shù)創(chuàng)新，二是服務(wù)創(chuàng)新。企業(yè)要善于利用當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)化，信息化，數(shù)字化的傳播技術(shù)，不斷創(chuàng)新完善自己的營銷管理手段。企業(yè)可以通過服務(wù)創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化員工的服務(wù)意識，使員工養(yǎng)成“我要為客戶服務(wù)”等自覺主動的服務(wù)觀念。從而提高客戶的滿意度。
創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略
所謂營銷戰(zhàn)略，就是是指企業(yè)在經(jīng)營思想的指導(dǎo)下，通過對企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件的分析，確定市場營銷目標(biāo)，對企業(yè)市場營銷各要素進(jìn)行最佳搭配，并制定出為實現(xiàn)此目標(biāo)的長期方針和策略。企業(yè)只有充分利用各種營銷策略和手段，運(yùn)用自己的經(jīng)驗和技巧制定出一套適合自己企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，才能在激烈的市場競爭中掌握主動權(quán)。
