作為當(dāng)下建陶行業(yè)最為炙手可熱的產(chǎn)品之一，木紋磚產(chǎn)品在行業(yè)的興起幾經(jīng)周折。
大約在上世紀90年代中后期，木紋磚產(chǎn)品最早在福建地區(qū)出現(xiàn)，產(chǎn)品更多地面向中端市場，由于市場反響冷淡，2000年之后就鮮有品牌企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品。
進入2000年，雖行業(yè)內(nèi)幾乎不再有規(guī)模或品牌企業(yè)推廣木紋磚，但該產(chǎn)品并沒有完全從市場消失，它更多是以大量生產(chǎn)的低檔陶制品的產(chǎn)品形式出現(xiàn)，規(guī)格以600×600mm為主，價格甚至低至幾元錢一片，該產(chǎn)品在局部地區(qū)的農(nóng)村市場得到普遍運用。
2006年前后，國內(nèi)以出口為導(dǎo)向的企業(yè)樓蘭陶瓷應(yīng)國外客戶要求，推出了第一款中高檔木紋產(chǎn)品，并逐漸形成了系列，拉開了行業(yè)木紋磚興起的序幕。
2009年6月1日，在第23屆中國(廣州)國際陶瓷工業(yè)展上，以噴墨印刷為代表的一批國際最新技術(shù)和產(chǎn)品首度在國內(nèi)大規(guī)模亮相，中國建陶行業(yè)噴墨時代的來臨為木紋磚產(chǎn)品的發(fā)展與崛起鋪平了道路。
經(jīng)過近6年的發(fā)展，噴墨技術(shù)的日趨成熟讓木紋磚能夠更加逼真地反映實木地板的天然效果，但也正是隨著噴墨設(shè)備與工藝的普及，讓該設(shè)備與技術(shù)成為了陶瓷企業(yè)普遍擁有的硬件，如何更好地將該設(shè)備運用好，成為了擺在企業(yè)面前的難題，而就木紋磚來說，在產(chǎn)品設(shè)計稿上拉開與同行的差距，并通過噴墨設(shè)備更好地運用，成為了彰顯企業(yè)實力的重要手段。
就目前來說，當(dāng)大部分企業(yè)還在以將木紋磚做得更加貼近實木地板為目標(biāo)之時，優(yōu)秀的瓷磚企業(yè)早已經(jīng)跳出了這一范疇，不再單純地以自然界中的木種為模仿對象，產(chǎn)品表現(xiàn)形式也更加綜合，其開始將人文元素或木紋紋理之外的元素融入到木紋磚的設(shè)計原稿當(dāng)中。未來的木紋磚將不再是簡單的木紋紋理瓷磚，其在紋理效果上將更加多樣與融合，諸如水泥木、金屬木等產(chǎn)品將更加普遍，產(chǎn)品運用也將更加混搭多樣。
產(chǎn)品進入成熟期市場接受度不斷提升
近年來，隨著噴墨設(shè)備與技術(shù)的普及與日趨成熟，木紋磚就產(chǎn)品來說已經(jīng)逐漸成熟，不管是產(chǎn)品規(guī)格還是紋理色彩較以往相比都有了較大的突破，尤其是隨著人的消費意識與理念不斷提升，使得該產(chǎn)品有了好的回歸。
ICC瓷磚副總經(jīng)理、國內(nèi)營銷總經(jīng)理區(qū)波成認為，從行業(yè)的角度來說，木紋磚產(chǎn)品雖然已經(jīng)比較成熟，但產(chǎn)品的規(guī)格、墨水的顏色、紋理表面的細膩程度還有繼續(xù)提升的空間。
從市場的需求量和銷售量來看，近年木紋磚的銷量在穩(wěn)步增長。一方面，木地板的應(yīng)用和推廣已經(jīng)深入消費者，這讓木紋磚更易于被接受和認可。另一方面，木紋磚以其突出的裝飾效果及產(chǎn)品特性，對木地板起到了替代性以及補充短板的作用。
木紋磚的應(yīng)用越來越打破使用范圍及家居裝飾風(fēng)格的界限。木紋磚不會是對木地板的替代，而是互相融合共生的命運，兩者都將在家居裝飾領(lǐng)域煥發(fā)出不一樣的光彩。
目前木紋磚品牌的格局呈現(xiàn)出兩極分化的局面。一邊是全國性乃至全球性的高端品牌，其產(chǎn)品銷售與品牌影響力不受區(qū)域的限制;一邊是大眾化、較低端的品牌和產(chǎn)品，因為追求大眾化消費和性價比，其所占的市場份額不容小視，但其區(qū)域限制性強，價格競爭也相對激烈。
佛山市康拓陶瓷有限公司總經(jīng)理楊志達表示，如今木紋磚遇到比較尷尬的局面是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，尤其是噴墨技術(shù)的大范圍應(yīng)用，生產(chǎn)的類同產(chǎn)品容易讓人審美疲勞。
總體來說，仿木材和石材的裝飾產(chǎn)品有持久的生命力，木紋磚永遠不會過時。木紋磚企業(yè)要做的是滿足消費者的需求，并超出消費者的想象。
各方理念亟待提升
噴墨設(shè)備與技術(shù)的不斷成熟，使得木紋磚模仿天然木種紋理的效果能夠輕易實現(xiàn)，木紋磚產(chǎn)品要想繼續(xù)突破，除了這種模仿的逼真度需要繼續(xù)提升之外，更為重要的是，不管是產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)者的理念還是產(chǎn)品消費與空間設(shè)計者的理念都需要提升與突破。
尤其是對消費者來說，在傳統(tǒng)理念當(dāng)中，臥室就一定要使用實木地板，瓷磚則是冰冷的裝飾材料。其實目前的瓷磚產(chǎn)品尤其是木紋磚，隨著技術(shù)的突破、紋理的更加多元化，已經(jīng)是一種具備濃郁人文氣息的裝飾材料。
對木紋磚生產(chǎn)企業(yè)來說，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力也會影響受眾對該產(chǎn)品的認識與接受，目前不管是行業(yè)內(nèi)還是終端，木紋磚之所以能夠成為關(guān)注的焦點，很大一部分原因就在于技術(shù)的進步及產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓該產(chǎn)品得到了質(zhì)的飛躍。
瓷磚作為半成品，最后實現(xiàn)的空間裝飾效果才是最終目的，因此在木紋磚配套的完善與產(chǎn)品的整體展示上還需要繼續(xù)突破。
區(qū)波成認為，對于木紋磚產(chǎn)品的推廣，在終端進行空間的展示與消費的引導(dǎo)是非常重要的，沒有好的展示與引導(dǎo)，對于木紋磚，消費者是不敢嘗試更不敢使用的。消費需要建立在引導(dǎo)的基礎(chǔ)之上，引導(dǎo)更需要建立在好的展示基礎(chǔ)之上。
紋理融合多元化元素
木紋磚產(chǎn)品的趨勢是追求自然，貼近自然。利用目前的技術(shù)和工藝，木紋磚可以達到甚至超越天然木材的紋理和裝飾效果。但是，并非一味地追求表面效果模仿的逼真就是接近自然。通過木紋磚產(chǎn)品來追求更自然舒適的家居生活環(huán)境，產(chǎn)品紋理可以取材于自然，但也可融入人文的理念，甚至可以通過抽象的方式來表達，給產(chǎn)品注入靈魂。
總之，在產(chǎn)品的研發(fā)上，木紋紋理融合多元化的元素已經(jīng)成為了當(dāng)前木紋磚發(fā)展的新高度，也將是未來該產(chǎn)品繼續(xù)提升的方向。
木紋磚作為近年來關(guān)注程度與市場消費持續(xù)升溫的產(chǎn)品，其實早在多年前就已經(jīng)出現(xiàn)，但彼時并沒有形成浪潮。近年來該產(chǎn)品能夠獲得良好的發(fā)展， 生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)工藝的提升是硬性條件，此外該產(chǎn)品還需要優(yōu)秀的設(shè)計、配套、空間裝飾性效果、終端推廣、售后服務(wù)等，而要實現(xiàn)這種體系化的建設(shè)，歸根結(jié)底需要人來操作。
“優(yōu)秀的人才與團隊是木紋磚提升的關(guān)鍵所在。”對于木紋磚近年來所取得的成就，區(qū)波成認為，人的因素是關(guān)鍵所在。
創(chuàng)新與設(shè)計才能更好地實現(xiàn)突破
噴墨設(shè)備與技術(shù)是一把雙刃劍，其可以更好地提升瓷磚產(chǎn)品的性能，但也可以加速行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化，使部分企業(yè)沉浸在抄襲與模仿的怪圈中。所以對于噴墨技術(shù)，應(yīng)當(dāng)辯證地看待。
近年來，在噴墨技術(shù)的推動之下，行業(yè)中優(yōu)秀的品牌推出的優(yōu)秀產(chǎn)品幾乎都是噴墨產(chǎn)品，這些優(yōu)秀產(chǎn)品的共同點都在于，在強有力的設(shè)備與技術(shù)支撐下，依靠團隊的創(chuàng)新，推出領(lǐng)先于行業(yè)的產(chǎn)品。
所以對于木紋磚來說，噴墨技術(shù)要想更好地服務(wù)于該產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，首先企業(yè)必須重視噴墨的運用，不惜在該領(lǐng)域進行長期的投入。團隊必須將產(chǎn)品的研發(fā)放到戰(zhàn)略高度，只有創(chuàng)新性的產(chǎn)品研發(fā)，才能發(fā)揮出噴墨的優(yōu)勢。
在楊志達看來，把木紋磚的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)工藝復(fù)雜化，不應(yīng)遵循簡單的素材和模板，再以機械的噴墨技術(shù)生產(chǎn)出來。企業(yè)須永遠追求品質(zhì)、技術(shù)、創(chuàng)新，重視追求產(chǎn)品開發(fā)和工藝提升，通過傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝與現(xiàn)代的技術(shù)相結(jié)合，以達到更適合、更自然的裝飾效果。
木紋磚在產(chǎn)品紋理的設(shè)計上，在目前的技術(shù)條件與設(shè)計趨勢之下，已經(jīng)跳出了以單純地追求天然實木效果的范疇，并融入了木紋以外的紋理效果，實現(xiàn)了真正的“混搭”設(shè)計;在產(chǎn)品的空間運用上，根據(jù)不同的空間效果與消費需求，木紋磚不但可以實現(xiàn)與不同規(guī)格、不同形狀、不同顏色、不同木種木紋磚的混搭，還可以實現(xiàn)與其他瓷磚品類，甚至其他裝飾建材的混搭。
人文與自然的回歸將使木紋磚成為消費趨勢
從近年來博洛尼亞展與佛山陶博會上呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品流行趨勢不難看出，瓷磚消費的主流已經(jīng)走向“回歸”，而回歸的根源一定來自兩方面——自然與人文。
木紋磚作為自然界中的代表元素，自成為人類的空間裝飾元素以來就長盛不衰，隨著技術(shù)的不斷進步、設(shè)計理念的不斷升級、消費理念的不斷提升，木紋磚的表面紋理效果與空間裝飾效果已經(jīng)朝著混搭的方向發(fā)展，這種混搭更多地融入了人文的因素。所以在消費者回歸的消費理念之下，木紋磚市場接受程度不斷提升是大勢所趨，其市場份額繼續(xù)擴大也將成為必然。
就市場來說，目前木紋磚在國內(nèi)的發(fā)展處于起步階段，還遠達不到輝煌，未來將會迎來井噴式發(fā)展的時代。在木紋磚發(fā)展提升的過程中，要注重三點：產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)工藝要繼續(xù)提升;豐富配套產(chǎn)品以提升整體裝飾效果;空間應(yīng)用和設(shè)計超出消費者的想象，不斷帶來驚喜。
