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木門企業(yè)尋求發(fā)展需要“五步走”策略

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    木門行業(yè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了多年,競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈,弱肉強(qiáng)食的社會(huì)讓很多行業(yè)都一去不復(fù)返。那對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō),對(duì)面重重壓力想要突破并不容易,只有不斷轉(zhuǎn)型,從市場(chǎng)大環(huán)境下改變策略,才有不敗之地。

    對(duì)于木門業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要有五個(gè)方面:

    木門企業(yè)主動(dòng)集成化

    集成化現(xiàn)在已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域越來(lái)越明顯:從生產(chǎn)方看,以木頭為集成變成了“整木家居”。以木門為集成變成了“廚衛(wèi)一體”。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,使得每個(gè)品牌都希望能夠切分出更多的蛋糕,于是“集成”使得單一性能家居變成由單兵到多兵種的“士兵突擊”。如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),催促著木門企業(yè)向著集成化發(fā)展。這種集成化的趨勢(shì),現(xiàn)下只會(huì)越演越烈,F(xiàn)下,對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō),要么你主動(dòng)集成化,要么你被動(dòng)被別人集成化。

    軟件服務(wù)上一體化

    如果說(shuō)集成化,是硬件產(chǎn)品、有形產(chǎn)品的集合。那么一體化,則是從服務(wù)、施工、質(zhì)保、口碑、體驗(yàn)的一致性衍生。如果顧客覺(jué)得品質(zhì)好,服務(wù)好,也就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任并使得這種信任得到傳遞。這就是為什么小米可以做手機(jī)、腕表、盒子、電視的原因。這種依賴于內(nèi)容、服務(wù)、口碑、體驗(yàn)的跨界,在木門行業(yè)可以說(shuō)才剛剛開(kāi)始。

    平臺(tái)建設(shè)上信息化

    木門產(chǎn)品從單一變成多元,服務(wù)從個(gè)體變成標(biāo)準(zhǔn),靠什么來(lái)維持兩個(gè)拳頭的管理?業(yè)內(nèi)人士指出,在今天電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)思維概念滿天飛,只能靠信息化。但現(xiàn)階段,電商還只是銷售渠道的一個(gè)有力補(bǔ)充,O2O的本質(zhì)是線上線下資源得到最優(yōu)化組合。目前,正處于過(guò)渡期,各種聲音層出不窮。只有加快推進(jìn)了“信息化建設(shè)”:開(kāi)發(fā)信息化設(shè)計(jì)軟件、推進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備智能化、加強(qiáng)渠道管理信息化標(biāo)準(zhǔn),才能為木門企業(yè)涉水“大家居”建立一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)支撐。

    木門設(shè)計(jì)個(gè)性化

    中國(guó)木門發(fā)展的問(wèn)題還在于在產(chǎn)品研發(fā)上沒(méi)有自己的符號(hào)。近些年,韓流跟著野蠻女友的嬉笑怒罵火熱起來(lái),美式的奢華享受隨著一部分可以消費(fèi)得起也欣賞得起的人冒出來(lái)了。韓國(guó)木門有著前衛(wèi)的外表,與國(guó)人的生活習(xí)性幾乎一致;而美式木門尋求別墅里的奢華,吹來(lái)一股田園風(fēng)。當(dāng)它們迅速流行的時(shí)候,不少人也在追問(wèn),中國(guó)風(fēng)格的木門在哪里?

    營(yíng)銷方式多樣化

    在各種已在行業(yè)中落地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中,標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高,不需要注入太多個(gè)性化、創(chuàng)造性的東西,也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)然,其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。但依托這些門戶網(wǎng)站無(wú)論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告,還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),其成本都是不菲的,并不適合于絕大多數(shù)中小木門企業(yè)采取。

    木門行業(yè)是個(gè)積極向上的行業(yè),雖然在發(fā)展之路還面臨著很多挑戰(zhàn)、有很多需要優(yōu)化的地方,但如果做好了這“五化”策略或?qū)⒊晒D(zhuǎn)型,贏得未來(lái)市場(chǎng)。

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