原標(biāo)題：全拋釉：終端促銷的“神器”
從裝飾效果來看，全拋釉花色豐富，而工藝亦優(yōu)于拋光磚，因此在終端的接受度高。一位負責(zé)終端活動推廣的市場部人員笑稱全拋釉為終端促銷的“神器”。相比拋光磚，全拋釉的花色更豐富，個性化更強，搭配應(yīng)用更多樣化，裝飾效果亦更佳。相比微晶石，全拋釉應(yīng)用的場所多，加工更方便，更容易打理，且價格親民。
全拋釉適用于家裝和商用空間，尤其受到大眾消費者的青睞。全拋釉在家裝零售市場上聚攏了大量的“人氣”，深受經(jīng)銷商和消費者的歡迎。
王青水表示，全拋釉產(chǎn)品在家裝零售的銷售市場中占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。同時，由于全拋釉豐富的裝飾特點，其應(yīng)用范圍也越來越廣，除了常規(guī)的家裝渠道、零售渠道外，會所、高檔寫字樓等工程項目也開始選用全拋釉產(chǎn)品。
“在廣東瓷磚的家裝零售市場上，70%以上的終端消費者選擇全拋釉。”佛山市永航陶瓷有限公司品牌總經(jīng)理王任表示，雖然瓷磚產(chǎn)品的品類越來越多，但全拋釉仍占據(jù)了其中相當(dāng)重要的地位。
在王任看來，目前全拋釉已是相當(dāng)成熟的產(chǎn)品。這主要表現(xiàn)為：產(chǎn)品的花色豐富，效果逼真;表面耐磨度提升;在現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)支撐下，已經(jīng)大大改善平整度和水波紋的問題。家裝零售市場上的消費者“愛”全拋釉，或許更看重它的高性價比。
隨著生產(chǎn)技術(shù)的進一步提升，大規(guī)模生產(chǎn)之下，全拋釉的價格早已從制高點下滑。目前市場上供大于求，外產(chǎn)區(qū)與廣東產(chǎn)區(qū)的全拋釉產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)上幾無差別，加上價格信息非常公開透明，全拋釉的價格一降再降。和美企業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，剛推出全拋釉這個新品類時，全拋釉的價格比較高，普通消費者難以接受，現(xiàn)在價格趨向于平民化，成為廣大普通消費者能消費的大眾產(chǎn)品了。今年初廣東產(chǎn)區(qū)的全拋釉價格出現(xiàn)了較大幅度的下滑。“普通全拋釉產(chǎn)品價格一年左右的時間就下降了10元/片上下，幅度之大可想而知。”王青水對此顯得無奈。
